2017年11月28日
前几天有一家百年药企旗下事业部负责人，与我、八点创意集团的老王一起，探讨他们的公司形象和女性护理品品牌升级问题。去年他们找了不少专业公司，沿袭他们过去的思路，给旗下卫生巾品牌做了些包装设计，推出来之后市场反响平平。于是，今年又来找老王做设计；老王去年给他们也提过方案，但与他们药企一贯的认知与风格不对路。这次重新来谈，老王说合作可以，还是去年提的方案——这方案当时因为太时尚，有些前卫没被接受。按老王设计的方案推出的新品上市之后，反响很热烈，超乎预期，尤其是很对90后的脾性，上线后销量很快便把老品给比..
2017年10月13日
因为以往在外讲课公布了微信账号，我朋友圈添加了好些专业从事微商的朋友，缘深缘浅、熟悉不熟悉的都有。好多人看到微商刷屏就删除，态度很决绝。我基本不主动屏蔽、拉黑；对于通过努力劳动获得回报的人，我抱持起码的敬意。另外，这也算是我研究市场的一个窗口——看微商刷屏不失为一件有趣的事情，会让你知道最近市场上流行什么，大家又在玩些什么新花样，比逛淘宝更能反应趋势，有时说不定还能为我们开发产品提供一些启发。由于观察的样本较多、来源也比较多样，时间长了，捕捉到了一些微商发展的趋势与现象。最近发现一个现象表现得越..
2017年08月26日
1出现在舞台上的是平时在企业晚会上难得一见的交响乐阵营：着装整齐、专业范十足的合唱队站在正中央的台阶上，一侧是管弦乐队，场面很有气势。音乐响起，合唱团唱出了大意如此的歌词：加班上火，额头长疮，百雀羚来拯救肌肤，天然不刺激……旋律由经典名曲片段串烧而成，华人美少女组合SHE的嘻哈风歌曲《中国话》那句广为传唱的“全世界都在讲中国话”，被改成“全世界都在用百雀羚”反复咏唱。原本格调庄重、内涵深刻、叙事宏大的交响乐，与这样的内容题材混搭，让全场的观众不禁捧腹。按常规路数，一般企业渲染自身市场规模和影响力时，..
2017年08月24日
前些日子去陕西会几个美妆连锁店的好朋友，听他们说起资生堂旗下的悠莱、泊美准备针对化妆品零售店下调供货折扣，而且调整幅度还不低——泊美供货折扣由7.2折调低至5.2折，悠莱供货折扣从7.5折调至6折。不久，官方信息传出，这一说法得到证实。5.2折是什么概念？接近大多数国产主流品牌给到终端门店的折扣。资生堂这种泰山北斗式的跨国企业，如此“折节侍奉”零售店，看起来似乎颇有降尊纡贵之感。当初提起泊美、悠莱，我们这些土八路心中可是满满的崇敬。如今国外品牌在国内市场的零售供货折扣明里暗里都在降，而且幅度都不小，但没想到..