麦当劳宣布收购了一家科技公司 Dynamic Yield，双方未公布收购价格，但据知情人士，这笔交易价格超过 3 亿美元，是麦当劳 20 年以来最大的一笔收购。

Dynamic Yield 创办于 2011 年，总部位于纽约，创始人 Liad Agmon 是一位连续创业者，曾创办的安全技术服务公司 Onigma 被麦克菲（McAfee）收购后，在 McAfee 担任过近一年的产品经理主管工作。目前 Dynamic 已经完成了 6 轮融资，总募资金额超过 8000 万美元。

主要参投方包括淡马锡子公司祥峰投资、以色列最大科技风投公司 Viola Growth、韩国聊天应用 Line 母公司 Naver 等。百度在 2017 年参与过 Dynamic 2200 万美元 C 轮融资。Agmon曾在采访中表示，与百度在个性化在线广告业务方面有合作。也有消息说，Google曾想要收购 Dynamic，但没谈成。

这家公司的核心技术产品是一套人工智能个性化推荐引擎，简单来说就是国内互联网公司所使用的千人千面技术，可以根据不同用户的消费或浏览习惯展示不同的资讯或商品。除此之外 Dynamic 还提供用户行为分析、个性化营销、个性化通知推送、数据管理等服务。

Dynamic 的客户主要集中在消费和零售领域，有 Fendi、丝芙兰、宜家、美国最大餐饮供应商哈罗生鲜（HelloFresh）、美国运动品牌 Under Armour、美国电视台 CW 等。据官网上提供的案例介绍，丝芙兰在嵌入 Dynamic 的个性化推荐技术后，官方购物网站每为该技术支付 1 美元，就会来带超过 6.5 美元的收益，并增加了 30% 的添加购物车率。

麦当劳表示收购完成后 Dynamic Yield 将保持独立发展，会将Dynamic Yield 的一套个性化技术用在汽车餐厅得来速（DriveThru）的数字菜单中，今年会先在美国市场全美推出，后在全球市场中推出。除汽车餐厅，Dynamic 的个性化技术还将用于消费者能体验到的数字化服务中，如自助点餐设备和移动应用程序。具体来说，个性化的电子菜单可以根据天气状况、门店人流和消费者的消费习惯来进行实时动态调整。

麦当劳总裁兼 CEO SteveEasterbrook 表示技术是“速度增长计划”（Velocity Growth Plan）中的关键一环，希望通过此次收购来增强麦当劳的技术和数据能力。收购前，由 Dynamic 提供的个性化电子菜单技术已经在美国部分地区上线，但麦当劳未说明该技术具体给门店带来了怎样的增长。

自从 Easterbrook 2015 年上任以来，麦当劳开始在他的领导下加大在数字化技术方面投入，包括上线了麦当劳移动应用、增加了自助点餐设备等。2017 年他提出了“速度增长计划”，要通过数字化功能技术、取餐的便利性、菜单变化等增加销售额和客流。

2018 年麦当劳花了 14 亿美元用增加自助点餐设备、数字菜单、外卖服务、桌边自助点餐等数字化产品或功能翻新店铺，2019 年的计划再投入 10 亿美元。麦当劳现已在全美约 1/2 的门店中上线了自助点餐设备，全球其他市场中的店铺也在同步上线该设备。一位英国高管表示，自助点餐设备让伦敦市的门店销售额增长了 8%。

来源：好奇心日报