如今“IP”对购物中心营销和美陈来说是当红名词，在魔都，大悦城若称自己在玩IP概念上排第二，恐怕还没人敢称第一，而“LINE”——这个需要翻墙才能使用的神奇存在，却成为如今最火热，最受年轻人欢迎的IP之一。如此强强联合的一次全国首展，怎能不受人期待，又怎能不玩出点规格?

大悦城在二期建成后，不仅体量扩充，摩天轮、露天平台等空间都成为其主题营销可利用的环节，此次LINE FRIENDS主题展在大悦城一、二两期共设有5个功能空间，而大悦城也特地设计了一副海报来进行指示导览，LINE会怎么玩?下文就根据大悦城的导览来带大家一探究竟!

▲ 南座3F 丘可之家

▲ 大悦城南座的3楼中庭，一直是举办大型主题活动的主力空间，即使二期建成后活动常常被分散至多个区域，南座3楼中庭也依旧凭借其大空间体量占据主导地位。此次，我们就看到全国首展的主人公、LINE的系列人物——丘可，将自己的3层萌屋搬进了该空间。

▲ 丘可之家的一楼区域以及门前的“花园”免费开放给观众以供拍照留念，由于迷你可爱的小屋布置才是亮点，另外也是为更好地控制人流，主办方对“丘可之家”的二三楼层设置了购票参观，票价30元/张。

▲ 办展的第一天，即使上午媒体日，正式对外要到下午1点才开始，就引来了众多排队人群。

▲ 持票者在一米栏规划好的区域和工作人员的组织下，有序限流地被安排上楼，因此总体而言观展体验应该是不错的，为什么说“应该”不错，因为我并没有上去参观。

▲ 开幕首日引起媒体关注无数，如今判断一个活动是否成功或者是否受年轻人欢迎，很好的一个依据是看前来做直播的所谓网红主播有多少，LINE的号召力毋庸置疑，可惜没有拍摄到拿自拍杆直播的画面。

▲ 在这幢三层小洋房的背后，主人丘可正站在阳台上关注着我们这群人类粉丝，而楼下自然也是不错的拍照区域。总体而言，南区3层就是一个主题景观展示空间，供粉丝参观、拍照留念，并且通过门票来产生收益。

▲ 3F连廊 拍照街区

▲ 正常动线的话，参观完丘可之家后，必定会绕至背后，从而看到这样的引导直幅，消费者或粉丝也会自然而然被带入到北楼。

▲ 这条一、二期连廊被LINE做成了卡通主题街区，板凳、相框等装置巧妙的设置都成为了粉丝拍照留念的道具，人物可爱形象的塑造也几乎让所有女生都没有抵抗力。

▲ 排队拍照，认识的与不认识的互相拍，成为了该区域的景观，不得不佩服这个系列形象塑造得成功，国内即使不能用也拥有相当高人气也就在情理之中了。

▲ 北座3F POP-UP STORE

▲ 二期中庭同样是大型主题活动的一个主要展示空间，同之前魔兽展一样，LINE的这次首展，在该区域也设立非常重要的创收平台——POP-UP STORE，此前该品牌在K11 B2层做展卖时就引得无数粉丝排队，而这次的店铺规格更高、面积更大、产品更多。

▲ 由于产品种类、数量、形象太多，因此好玩的单品这里就不介绍了，但即使是POP-UP STORE，LINE依旧将品类划分得十分完整，如今各式各样采购店可不少，不妨借鉴一下。

▲ 进门口设置的是“上新”，虽然对于这家临时店是不是有所谓的新品我也表示怀疑，但这就是一家店应该有的做法。

▲ 按逆时针动线分类，分别是DOLL毛绒玩偶。

▲ FASHION，印花T恤，因为可能需要涉及到试穿以及尺寸问题，相对而言人气较低。

▲ ACCESSORY，包袋配件。

▲ 中间区域则依次为以马克杯为主的KITCHEN系列。

▲ 以抱枕为主的LIVING系列。

▲ 以及一些帽子、发箍、电脑包、水壶等走可爱风的LIFE STYLE产品。

▲ 售卖区域顶部采用了开放式设计，通透效果让楼上的消费者也能对整家店一览无遗，热闹的气氛也会被传染，而一捆捆的人物造型气球很巧妙地填补了顶部的“空洞”，拒绝单调。

▲ 在售卖区的旁边，则是一块美陈区域，自然也就成为了粉丝拍照之地，并且也为收银台付款排队起到了缓冲作用，真是男女通吃。

▲ 该区域差不多有三个可供拍照的取景点，以上是其中的两个。

▲ 这是第三个，与连廊一样，此处也打造出了排队拍照好风景。

▲ 除此之外，主题冰激凌车也是夏日的应景之选。

▲ 花车沿着排队护栏排列，一定程度上也起到了隔离作用，看似随意，也是经过精心设计的。

▲ 收银台被设计成了一个打开的箱体，整个色调都是粉嫩，不过从支付过程来看，此次首展并没有特别噱头的部分。

▲ 想必去过的朋友，或者看了上述照片的朋友都能感受到，此次LINE FRIENDS主题展将品牌定位贯穿得堪称完美，除了与呆萌形象契合的奶色系色彩拼凑出整个道具场景外，最近非常流行的集装箱元素也被运用得很彻底，如同整个从韩国打包到大悦城，原汁原味开箱即用一般。

▲ 油漆桶、货架、垫仓板等工业元素的运用彰显细节，留意工作人员的服装图案也是非常可爱。

▲ 此次主题展的两个主要空间为大家介绍到这里，如果就此满载而归也不遗憾，但若能摩天轮走一个则更佳，当然我没有乘。

▲ 摩天轮主题布置，不可能少。

▲ 北座9F 爱情公园

▲ 8楼至9楼的扶梯出口处，同样被布置成了LINE的形象，而9楼露天平台空间则充满了LINE的主题氛围。

▲ 这段时间的摩天轮是这样的。

▲ 所谓的爱情公园，其实也是一个美陈空间，可供玩耍拍照。

▲ 同样也摆放了一部冰激凌车，露天的盛夏夜晚，应该比商场内更受欢迎。

▲ 除了常规展览外，此次主题展还策划了互动环节，集齐人物卡，就能够在大悦城的指定商铺获得消费优惠，所谓全馆活动就应该这么玩。

▲ 虽然并不是所有品牌都参加，但参加的品牌会在柜台门口放上醒目的POP，全馆的LINE氛围就此打造出来了。

▲ 在商场方面，能做布置的地方也尽可能做到完善，例如直达梯。

▲ 例如滚梯的侧面，这些都是比较常规的做法了。

总之，LINE从诞生起就是一个受众面很广、又极具生命力的品牌，在这段时间里，我们同样也能看到类似“愤怒的小鸟”这样的IP兴起又没落，为什么LINE能保持长时间的热度，值得思考。而大悦城能够吸引到品牌前来举办全国首展，除了商场在营销方面愿意投入外，大悦城本身的年轻定位，也是与品牌相契合的，而近半年时间的策划、选择暑期时间举办等等考量，都是此次LINE FRIENDS全国首展能取得成功的重要因素，不得不点赞。