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大悦城 LINE FRIENDS 全国首展探班图报

2016年07月22日

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如今“IP”对购物中心营销和美陈来说是当红名词,在魔都,大悦城若称自己在玩IP概念上排第二,恐怕还没人敢称第一,而“LINE”——这个需要翻墙才能使用的神奇存在,却成为如今最火热,最受年轻人欢迎的IP之一。如此强强联合的一次全国首展,怎能不受人期待,又怎能不玩出点规格?

大悦城在二期建成后,不仅体量扩充,摩天轮、露天平台等空间都成为其主题营销可利用的环节,此次LINE FRIENDS主题展在大悦城一、二两期共设有5个功能空间,而大悦城也特地设计了一副海报来进行指示导览,LINE会怎么玩?下文就根据大悦城的导览来带大家一探究竟!

▲ 南座3F 丘可之家

▲ 大悦城南座的3楼中庭,一直是举办大型主题活动的主力空间,即使二期建成后活动常常被分散至多个区域,南座3楼中庭也依旧凭借其大空间体量占据主导地位。此次,我们就看到全国首展的主人公、LINE的系列人物——丘可,将自己的3层萌屋搬进了该空间。

▲ 丘可之家的一楼区域以及门前的“花园”免费开放给观众以供拍照留念,由于迷你可爱的小屋布置才是亮点,另外也是为更好地控制人流,主办方对“丘可之家”的二三楼层设置了购票参观,票价30元/张。

▲ 办展的第一天,即使上午媒体日,正式对外要到下午1点才开始,就引来了众多排队人群。

▲ 持票者在一米栏规划好的区域和工作人员的组织下,有序限流地被安排上楼,因此总体而言观展体验应该是不错的,为什么说“应该”不错,因为我并没有上去参观。

▲ 开幕首日引起媒体关注无数,如今判断一个活动是否成功或者是否受年轻人欢迎,很好的一个依据是看前来做直播的所谓网红主播有多少,LINE的号召力毋庸置疑,可惜没有拍摄到拿自拍杆直播的画面。

▲ 在这幢三层小洋房的背后,主人丘可正站在阳台上关注着我们这群人类粉丝,而楼下自然也是不错的拍照区域。总体而言,南区3层就是一个主题景观展示空间,供粉丝参观、拍照留念,并且通过门票来产生收益。

▲ 3F连廊 拍照街区

▲ 正常动线的话,参观完丘可之家后,必定会绕至背后,从而看到这样的引导直幅,消费者或粉丝也会自然而然被带入到北楼。

▲ 这条一、二期连廊被LINE做成了卡通主题街区,板凳、相框等装置巧妙的设置都成为了粉丝拍照留念的道具,人物可爱形象的塑造也几乎让所有女生都没有抵抗力。

▲ 排队拍照,认识的与不认识的互相拍,成为了该区域的景观,不得不佩服这个系列形象塑造得成功,国内即使不能用也拥有相当高人气也就在情理之中了。

▲ 北座3F POP-UP STORE

▲ 二期中庭同样是大型主题活动的一个主要展示空间,同之前魔兽展一样,LINE的这次首展,在该区域也设立非常重要的创收平台——POP-UP STORE,此前该品牌在K11 B2层做展卖时就引得无数粉丝排队,而这次的店铺规格更高、面积更大、产品更多。

▲ 由于产品种类、数量、形象太多,因此好玩的单品这里就不介绍了,但即使是POP-UP STORE,LINE依旧将品类划分得十分完整,如今各式各样采购店可不少,不妨借鉴一下。

▲ 进门口设置的是“上新”,虽然对于这家临时店是不是有所谓的新品我也表示怀疑,但这就是一家店应该有的做法。

▲ 按逆时针动线分类,分别是DOLL毛绒玩偶。

▲ FASHION,印花T恤,因为可能需要涉及到试穿以及尺寸问题,相对而言人气较低。

▲ ACCESSORY,包袋配件。

▲ 中间区域则依次为以马克杯为主的KITCHEN系列。

▲ 以抱枕为主的LIVING系列。

▲ 以及一些帽子、发箍、电脑包、水壶等走可爱风的LIFE STYLE产品。

▲ 售卖区域顶部采用了开放式设计,通透效果让楼上的消费者也能对整家店一览无遗,热闹的气氛也会被传染,而一捆捆的人物造型气球很巧妙地填补了顶部的“空洞”,拒绝单调。

▲ 在售卖区的旁边,则是一块美陈区域,自然也就成为了粉丝拍照之地,并且也为收银台付款排队起到了缓冲作用,真是男女通吃。

▲ 该区域差不多有三个可供拍照的取景点,以上是其中的两个。

▲ 这是第三个,与连廊一样,此处也打造出了排队拍照好风景。

▲ 除此之外,主题冰激凌车也是夏日的应景之选。

▲ 花车沿着排队护栏排列,一定程度上也起到了隔离作用,看似随意,也是经过精心设计的。

▲ 收银台被设计成了一个打开的箱体,整个色调都是粉嫩,不过从支付过程来看,此次首展并没有特别噱头的部分。

▲ 想必去过的朋友,或者看了上述照片的朋友都能感受到,此次LINE FRIENDS主题展将品牌定位贯穿得堪称完美,除了与呆萌形象契合的奶色系色彩拼凑出整个道具场景外,最近非常流行的集装箱元素也被运用得很彻底,如同整个从韩国打包到大悦城,原汁原味开箱即用一般。

▲ 油漆桶、货架、垫仓板等工业元素的运用彰显细节,留意工作人员的服装图案也是非常可爱。

▲ 此次主题展的两个主要空间为大家介绍到这里,如果就此满载而归也不遗憾,但若能摩天轮走一个则更佳,当然我没有乘。

▲ 摩天轮主题布置,不可能少。

▲ 北座9F 爱情公园

▲ 8楼至9楼的扶梯出口处,同样被布置成了LINE的形象,而9楼露天平台空间则充满了LINE的主题氛围。

▲ 这段时间的摩天轮是这样的。

▲ 所谓的爱情公园,其实也是一个美陈空间,可供玩耍拍照。

▲ 同样也摆放了一部冰激凌车,露天的盛夏夜晚,应该比商场内更受欢迎。

▲ 除了常规展览外,此次主题展还策划了互动环节,集齐人物卡,就能够在大悦城的指定商铺获得消费优惠,所谓全馆活动就应该这么玩。

▲ 虽然并不是所有品牌都参加,但参加的品牌会在柜台门口放上醒目的POP,全馆的LINE氛围就此打造出来了。

▲ 在商场方面,能做布置的地方也尽可能做到完善,例如直达梯。

▲ 例如滚梯的侧面,这些都是比较常规的做法了。

总之,LINE从诞生起就是一个受众面很广、又极具生命力的品牌,在这段时间里,我们同样也能看到类似“愤怒的小鸟”这样的IP兴起又没落,为什么LINE能保持长时间的热度,值得思考。而大悦城能够吸引到品牌前来举办全国首展,除了商场在营销方面愿意投入外,大悦城本身的年轻定位,也是与品牌相契合的,而近半年时间的策划、选择暑期时间举办等等考量,都是此次LINE FRIENDS全国首展能取得成功的重要因素,不得不点赞。

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