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高跟73小时久光店樱花主题店装图赏

2017年03月18日

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高跟73小时,是去年现象级的本土品牌之一,少有鞋类单品牌能够在与各大集团的厮杀中脱颖而出,该品牌不论从业绩还是形象上都做到了出类拔萃。

伴随着结婚季和樱花季的同步到来,高跟73小时的久光店率先进行了一场彻底的樱花主题美陈布置,让本已极度“女人”的专柜更加增添唯美色彩。这次开业以来最为颠覆的主题布置,大面积地使用了仿真樱花,如同漫步在花海。评论放到最后,先看店装。

▲ 店铺整体观感,品牌对主出样高背柜进行了点缀布置,避免喧宾夺主,产品依旧是核心部分。专柜中部主形象区域,真正体现花海观感,主次分明。

▲ 陈列本就是品牌的差异化优势和亮点所在,樱花勾勒后,即使纯白的柜台也彰显唯美浪漫。

▲ 为了体现店铺与自然的融合感,主题布置中大量采用了“流线”元素,从橱窗绵延到沙发。

▲ 最终,樱花流汇集到令女生们充满无限幻想的南瓜马车,马车下面的棉花布置,让其仿佛置于云端,充满梦幻色彩。

▲ 除了主高背柜外,手扶梯边上的高墙以及中岛展台也进行了精心点缀布置。

▲ 鞋盒一直是该品牌彰显匠心的亮点所在,经过樱花“填充”的婚礼鞋,让产品本身成为美陈,更有仪式感。

以上就是高跟73小时久光店的主题布置观感,我没有花太多的文字篇幅来作前沿和描述,是因为实在太美,怕读者会错过。在看完整个画面后,来聊聊为什么要分享这个案例。

1. 美!毫无疑问,这是实体零售最大的优势之一,在未进驻到主流百货之前,高跟73小时在线上已经有庞大受众,即使如此,品牌依旧深谙核心价值所在,实体店的耳闻目染,才能将其体现得淋漓尽致,也让品牌更完整。

2. 从大局来看,该品牌在去年迈开拓展步伐后,已进驻到上海、北京、南京、杭州等几个城市标杆商场,且业绩不俗,这在鞋类行业实属难得。品牌取名、店装与众不同,让一个以中文命名的品牌在一众国际品牌中也能脱颖而出;定位清晰的产品,使其更容易锁定客群,“牢牢抓住女人心”要比“什么好卖卖什么”重要得多。最终,商场和品牌取得双赢。

3. 从店装主题和美陈布置而言,看过品牌久光店的读者应该知道,该专柜位置实则并不是一个规整的店铺,但品牌硬是通过极具匠心的店装设计和美陈布置,将店铺劣势规避,这点此前几乎没有先例,同时也诞生出一个令人羡慕但难以模仿的范例。

4. 让人看不出设计的设计才更好,无独有偶,近期,星巴克也选定了几家特色店铺,作为限定樱花主题店。相比星巴克的“发力”,高跟73小时虽然异曲同工,但本身就柔美的店装、女人味十足的产品,让樱花布置显得不是单纯的装饰,而是融合,这是我个人觉得最值得分享的部分,就如同那辆南瓜车仿佛原本就应该在那个位置一般。难能可贵,值得借鉴。

5. 延展到商业的方方面面,商场也好,品牌也罢,招商、营销、运营,无一不能脱离自己的核心定位和优势,自我定位清晰,明确目标客群,才更容易做正确的事。

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