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魔都商业简报 1708期

2017年04月18日

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先来一篇回顾,近日,城市集市宝地广场店开业,这是该品牌进驻到购物中心的第二个案例,也是旗下第五个(另外三家以园区美食广场形式呈现)。品牌坐落的B1层为宝地广场重新规划的区域,取名BGarden。同时进驻的,也不乏盒马鲜生这类热门业态,以及京东之家这类实验性更强的新晋品牌,详细报道请见:城市集市CITY MART宝地广场店探班图报

此前做的浦东嘉里城调整播报,反响不错——《浦东嘉里城半年调整图报》,如今该商场微调仍在继续,首先地铁入口处的快闪店位置已替换成了更为正统的dyson,个人认为该品牌早已该入驻。零售方面,儿童品类正在“努力”挤出位置扩大区域,引进了JNBY童装jnby by JNBY以及旗下大童设计师品牌Pomme de terre。原先MUJI位置被一分为三,其中HAY和食庐早已就位,第三个品牌历经波折后,引入如今在购物中心越来越多的“零基础教学体验业态”——图玩集艺术沙龙,该品牌主打时尚手绘,体现差异化。不远处的另一相关业态品牌是在嘉里不夜城有设点的Rolling Music热迷音乐。这两个品牌进驻,嘉里城亲子氛围也将愈发浓烈。

来到淮海路商业街,最近以打底裤和丝袜为主卖点的意大利品牌CALZEDONIA现已开业,相比高调入驻淮海中路核心商圈沿街店的选址策略,市场推广方面则显得相对安静,据个人观察,该品牌粉丝不少,但对于选址,褒贬不一。同时就在该片区,旗下另一内衣品牌Intimissimi也即将完成装修工作。

同一侧,抢占中端运动市场的SKECHERS近年发展势头颇好,前阶段刚在成都开出亚洲旗舰店,但实则品牌上海旗舰店的选址始终未停。虽然SKECHERS早已在淮海中路有沿街店,但拿下原先FOSSIL的两个门面,微调并扩位,彰显了品牌对该商圈运动氛围、固定粉丝,以及该领域未来市场的信心。

坐落于淮海755的MUJI旗舰店开业已一年有余,之后这段时间,品牌又相继在中山公园龙之梦和大悦城开出烘焙店和茶饮店。因此,旗舰店进行调整改装也在情理之中,围板拆除后会有何变化,拭目以待。

K11的调整状况与嘉里城类似,部分位置进行着微调,其中包括新开业的全国首家渐变果汁——URBAN JUICE,有何噱头,试过才知道。同时正在围板装修的,包括专业运动品牌UNDER AMOUER,以及势头强劲的中端时尚女装品牌MO&Co,前者的引进倒是有点出人意料。

来到徐家汇,首先要介绍的是此前做过半程调整图报的美罗城《初见雏形 | 美罗城一层调整半程图报》,我说过,每次去徐家汇,都要看一圈美罗城有何新动向,毕竟一层尚未完全调整完毕。喜茶已经被说烂,此次吸引眼球的是正门旗舰店,引进的国际女鞋品牌集合店LA RUTA DE VIA现已开业。相比市场上类似P+、BLOCCO5等品牌集合店,该旗舰店架势让后者们相形见绌,当然考虑到该选址的租金,想必成本也是超高,其最大特色是,客人需要“裸足”进店,该噱头是否真能解放消费者的双脚以及钱包,还需长期观察。同时新进围板装修的品牌包括与MO&Co.一样同属EPO集团旗下的彩妆品牌REC,以及围板极具特色的两个新品牌——鞋履手袋配饰多品类集合品牌MONtoSUN和袜套鞋品牌POGO。

一街之隔的港汇,正在举行PETS ROCK主题展。我一直强调,能与商场内品牌联动起来的活动才是更好的活动。拥有众多明星合作案例的PETS ROCK,在这方面显得游刃有余。港汇广场部分女装品牌在此次活动中推出合作灯箱海报形象,让IP的意义得到延伸、价值得到扩大。

同是港汇广场,大调整仍在持续,除了之前介绍过已封场的新翼外,顶层原先的音响品牌区如今也已经全部起围板进行大规模调整,抱歉我没有港汇方面的线人,因此不知道该区域会有何计划,只能拭目以待。

图:Fiona

图:Jessie

此前南丰城太平洋咖啡一直围板,还以为是品牌更替(其实店并没有关),打开后才发现原来是开通了南区M层的通道,目测意图是更好地盘活两边的客流,带来的效应就是连通的区域引进了欧时力旗下ochirly、Five Plus两个品牌,正在围板装修,同时新晋女装品牌Supin也已开业;营销方面,该商场以亲子为主题的IP展仍在不遗余力地进行,自巧虎后樱桃小丸子登场,人气不减。总之,该商场定位愈发清晰是毋庸置疑,而对硬件的改造,也彰显态度。

上周的两则跨界快闪店合作案例——CHANEL和PUMA不约而同选择了咖啡店进行产品推广。不同的是,CHANEL将整家店进行了临时改造,做成Chanel Coco Café,引得排队无数,终于创造了一则非网红排队案例;而PUMA则相对低调,只是在咖啡店的店装、菜单等方面进行了主推产品植入,当然由于品牌级数和选址的差异,两者人气无可比性。而上周末YSL的游轮快闪店活动,与前两者一起使得过去几天的魔都商业“空气”中,充斥着浓郁的快闪店“味道”。

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