联商专栏：七夕虽然不算是大节，但也是很能产生销售业绩的一节。

此前有朋友留言给我，说最好能拍一些魔都七夕的美陈，我只能说，大多数的商场都没有针对七夕做主题布置，基本点到为止。

但是各大商场针对七夕做的营销活动不会少，本文为大家提炼一下，在刚刚过去的这个小情人节，商场们都做了哪些工作。

iapm

时间：8/26~8/28

内容：七夕消费赏

活动期间三重送礼：

消费满599元及以上，送TWG TEA指定茶叶一份；

消费满6999元及以上，送野兽派永生玫瑰水晶球一个；

VIP CLUB会员凭59999积分可在七夕当天兑换野兽派双层永生花礼盒一份。

同时商场结合场内品牌及产品推出浪漫七夕5个plan。

Plan A：Flowers

出镜品牌：野兽派、roseonly；

Plan B：Clothing Package

出镜品牌：Coach、Versace、MCM；

Plan C：Shoes

出镜品牌：Tod's、Hogan；

Plan D：Jewelry

出镜品牌：POMELLATO、Didier Doubot、Pandora、APM Monaco；

Plan E：Candlelight Dinner

出镜品牌：莫尔顿海鲜牛排坊、Jumbo、The Cut、TWG TEA、GODIVA。

ifc

时间：8/26~8/28

内容：

活动期间四重送礼：

第一重：消费满5000元即有机会兑换莫尔顿牛排坊价值500元现金券一张；

第二重：消费满9000元即有机会兑换宝格丽奢华香水一瓶；

第三重：消费满12000元即有机会兑换GODIVA礼盒一份；

第四重：消费满20000元即有机会兑换Alexandre de paris发夹一个。

以及前一周，主推场内情人节相关的品牌，同样也是从包、首饰、巧克力、花等几个品类入手，具体如下：

正大广场

时间：8/28~9/30

内容：首届“寻找陆家嘴嫦娥”评选

方法：

活动期间推荐或自荐工作或生活在陆家嘴的女性，上传照片至商场公众号后台，写上推荐理由留下个人信息；

商场每周选出前3名，共四周，最终选出12位。

“嫦娥”和推荐者均能获得相应的礼品。

出镜品牌：贝思客、众谷醇白酒、海马体照相馆

久光百货

满额赠券

时间：8/25~8/28

内容：

单柜单笔消费满5000元，送CAFE&BAR七夕情人节现金抵用券1份；

在2F珠宝区单柜单笔消费30000元，送3000元久光IC卡。

七夕快闪

时间：8/26~8/28

内容：

1F外广场舞蹈SHOW表演

1F外广场拥抱30秒，可获得一段红绳，同时可在2F中庭求解姻缘签并获得相应礼物。

龙之梦购物公园

内容：百万现金红包雨

时间：8/26~8/28

三天，每天五场，通过微信公众号进行互动实现。

内容：万元钻饰Show照抢

时间：8/25~8/27

全馆任意消费满177元即可进入摄影棚拍摄写真，照片上传至商场公众号，当日人气最高者可获得相应钻饰礼品。

内容：双人甜蜜大灌篮

时间：8/25~8/28

全馆消费满277元即可参与双人投篮

分男女生不同组别标准，达到一定分数即可获得相应礼品。

新天地

时间：8/25~8/27

内容：七夕福利

消费满298元，即可获得定制情侣马克杯一对

同时进行品牌及产品推荐：

花——蜂鸟花店、野兽派

巧克力——Blonder Chocolate、Godiva、食荳集市

饰品——嫵Woo、马良行、PH7

香水——RE

艺术品——艺术家方块

南丰城

内容：以爱之名 萌享七夕

萌趣有礼

时间：8/25~8/28

第一招：幸福合照

消费满99元即可获取萌趣趣互动游乐拍摄证一张

第二招：为爱发声

消费满399元即可获取萌趣趣留声明信片体验一次

第三招：七夕礼物

消费满699元即可获取萌趣趣荷兰馆木鞋定制DIY体验一次

萌趣有情

时间：8/26~8/28

和真人萌趣趣在富士山场景下甜蜜留影

爱萌七夕摇一摇

时间：8/28

凭当天任意小票2张可参加抽奖1次

会员双倍积分

时间：8/28

总体而言，“七夕”虽然在社交网络中成为热词，商场也并非不把其当作促进消费的机会，但可能由于时效性（大多活动集中在8/26~8/28三天）以及影响力，因此，大多商场并没有对此节日做“倾力布置”，包括视觉上以及活动内容上。

活动内容方面，绝大多数商场的微信公众号，都以“情人节送礼”为核心，对场内适合送礼的品牌及产品做了分类推荐。本文并没有对这类商场进行罗列，因为这项工作几乎每一个小活动小节都在做，只是侧重点不同而已。

对情人节而言，出镜率最高的，无疑是：鲜花、巧克力、甜品、饰品等小而甜蜜的品类。

优质一些的商场，例如新鸿基的两家，会在上述基础上，推出以商场名义开展的满额赠礼活动，从不同的商场金额门槛的设置能感受到各自定位的不同。

而客流量比较大，客群比较大众化的商场，则更希望做成互动欢乐的场景，例如线下摇红包，例如在线评选互动等。

另外由于大多数商场几乎主题活动不断，并无法为仅一天的节日特地再进行策划，因此，结合自身固有活动进行延展也是不错的尝试。

但这也从另一侧面反映出对于七夕这类活动，所有的商场都不想放过拉动销售的机会，但在自身的投入上尽可能点到为止。

就如同我这篇内容，力争在文字色彩上营造出“情人节相关”的观感，但在内容标的上，并没有找到太多能够分享的案例。

（来源：联商百人荟成员 kaga）