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气质内敛专注艺术 上海K11的圣诞主题很“K11”

进入到12月,为大家推送了一期早在11月就陆续点灯的项目汇总,《上海这些主流商场已圣诞亮灯 哪家最具特色?》。但其中未收录K11,虽然该商场也在11月下旬搭建起了圣诞主题美陈,但我认为就其特殊性,值得一个单篇。

相对于汇总文中各大商场的大型圣诞装置交相辉映,K11则显得“内敛”许多,这与该商场长久以来呈现的气质吻合,做着与艺术息息相关的事,专注精准目标客群。

我甚至用“很K11”来直接形容这样的特质。

但是,“内敛”不代表没有内容,反而比起圣诞树高度、黑科技展示,K11始终是极其注重内容呈现的一个。

此次商场圣诞主题美陈装置,是与K11培育扶持的艺术家——王欣,共同携手完成,名为“时空尽头的花园”,而本文的标题“FUTURE NOW”,你也能在各种醒目处看到,意在“现在就是未来”。

在这个冬天,提前让你感受春意盎然。

与大自然的结合,K11不是第一次,此次圣诞花园,异曲同工。

与圣诞树这类极具辨识度的美陈不同,“时空尽头的花园”在K11有限的空间内,仍是在横向及细节处做文章。

1层中庭依旧是主题美陈的最主要展示位,在这里,某些特定的角度,你可能会忘记身处一家商场空间,艺术家通过天地的呼应,尽可能让春季绿意尽情占据你的视野,同时如果静心细听,还能发现该区域有播放自然界的环境声以及人声独白,让观者能用各种感官体验美好春意。▼

夹杂在绿植花卉中形态各异的LED灯,可能是整个区域中最“不自然”的部分,但只要你看过呼吸灯,就很容易理解艺术家做此类装置的目的——希望通过灯光色彩的变幻,营造出呼吸的节奏感,引导观者身心上更好地融入环境。当然纯粹作为美观作用也是可行的。▼

如果专注眼前,很可能会忽略脚下,因此,我特地拍摄了一张低位的画面,比起精心安排的鲜花绿植,这条看似随意铺设的石头小道,才更显自然界的鬼斧神工。▼

该区域的橱窗,K11在期间也对其进行了量身再造,融于花园场景。橱窗的背景,是平面景观的纵向延伸,“FUTURE NOW”也作为主题呈现。▼

按照惯例,如果仅仅是一处集中的美陈布置,很难做出单篇内容,“时空尽头的花园”毫不意外地给整个商场做了妆点。

▲▼ 如果从地铁站出入口进到商场,正面迎来的就是一处小型花园景观,抛砖引玉。

▲▼ 在商场中的品牌产品展示点位,“花园”则成了衬托点缀,同时产品选择方面,则会以节假日更为应景的送礼单品为主,上下两图为“会员尊享”单品展示。

▲▼ LA BELLE VIE 美丽物·境的主推产品陈列区域,加入了红色元素,更有圣诞节日氛围。

▲▼ 从上文FUTURE NOW霓虹灯logo字能看出,此次主题美陈,紫色是主打色彩,因此在下文的各处运用中,都有所体现。例如商场陈列的独家展示产品,陈列柜就用了紫色灯带进行了勾勒。

▲▼ B1手扶梯旁的传统展示点位,模特身后的背景框架也加上了紫色灯带。

除了视觉呈现外,其他商场在圣诞主题活动中的“互动”特色,K11当然也不会放过,不过相比“参与互动赢礼品”这类活动,另类的K11的互动内容,更偏向于“参与”——“完成”。

▲▼ 1层入口处,商场设置了一个墙面,主题为“You Are The Missing One”,消费者和VIP有机会参与其中,获得拼图,共同完成这幅花作。

▲ Coloring Garden是一个基于移动端的H5活动,将于12月8日上线,每个参与者可以按照自己的喜好填色花朵成为作品的一部分,最终商场会汇总所有参与者的作品,在1层中庭大屏幕上展示,线上线下的体验如何,值得期待。

▲▼ 商场2层,除了有与1层中庭异曲同工的FUTURE NOW主题橱窗外,还设置了一面“Choices Of Christmas”心愿墙。

▲▼ 在这里你能收集喜欢的花语卡片,写上圣诞和新年祝福,送给心爱的人。

在绝大多数商场还在以圣诞树有多高、直径多大作为宣传点时,K11继续着自己的“传统”,呈现着“最适合自己”的圣诞主题。

与艺术家合作打造美陈;

对场内商户加以支持;

与热爱艺术创作的核心用户进行互动。

这就是此次K11圣诞主题在整个期间展示的面貌——幽静质感。

我经常和商场的朋友聊,怎样的案例值得书写——这个案例在你家能做,放到别家做不了,这样的案例就能写,这就是为什么K11能做单篇的原因。悉数我此前分享过的各类商场营销活动,其实都是基于这个原则的。

(文/联商网百人荟成员kaga)

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

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