对消费市场运行的分析与看法
2011年02月17日
评论数（1）作者：北京工商大学经济学院 洪涛
中国是一个世界最大的消费市场，在全球性的金融危机背景下，对其有什么影响，影响有多大，如何正确认识中国大陆的消费市场和形势是十分重要的。
一、从GDP增长来看，中国经济仍然高于世界平均水平的5.3个百分点
2003年-2007年我国GDP以高于10%的速度增长，到2007年我国经济进入本轮经济周期的最高顶峰，经济周期进入回转时期，即使没有全球性的金融危机，也会如此，长期的高速经济增长带来的资源的压力将难以持续。2008年我国GDP增长9%，低于2007年13%的4个百分点，这里表现出中国经济受全球金融危机影响较大，如果不是全球性的金融危机的负面影响，下调幅度不会如此大。这里有金融危机的影响，也有2008年宏观紧缩的货币政策的负面效应。2008年1-4季度GDP分别为10.6%、10.1%、9%、6.8%，第3、4季度下降幅度较大，表明负面影响加剧，中国经济增长高于世界3.7%平均水平的5.3个百分点，在世界范围内仍然是高经济增长类型。
归纳2008年我国经济增长速度放缓的原因有四个方面：（1）经过2003-2007年长达五年的10%以上的高速增长，积累了不少矛盾，我国经济需要一个调整期；二是政府出台的宏观调控措施起作用的结果，2007年以来，我国连续上调15次银行存款保证金，6次提高银行存贷款利率；三是受国际金融危机的影响、奥运会安全成本的影响，在奥运会期间，北京及其周边地区受到了较大影响；四是受雪灾冰冻、地震、食品安全等外部环境变化的影响。金融危机对中国经济的影响也有正面意义，如多少年来，我国一直讲进行经济结构调整，但是结构调整难以实现，但这次全球金融危机使结构性调整加快，对东南沿海的外向型经济结构调整，减少对出口的过度依赖，加快东南海经济向中西部梯度转移的步伐。
二、中国消费市场十分活跃，零售业起到了国民经济稳定器的作用
2008年社会消费品零售总额达到10.8488万亿元，增长达到21.6%，比上增长4.8个百分点，分行业看，批发和零售业消费品零售额91199亿元，增长21.5%；住宿和餐饮业消费品零售额15404亿元，增长24.7%。2004年以来每年绝对数增加了1亿多元，全年除2月、12月外增幅在20%以下外，10个月均在20%以上，6-9月4个月增幅均在23%以上，7月达到最高23.3%，12月虽然为19%，但是考虑CPI的1.2%因素，实际增长17.8%，增幅是上升的，不是下降的。2009年元旦、春节仍然表现出市场活跃的态势，表现中国巨大的市场流量，这也表现消费需求升级的刚性特征。2009年我国元旦、春节市场十分活跃，元旦三天小长假销售总额比上年增长13%，八佰伴31日-1日不关门再次刷新全国单店单日零售最高纪录——2. 58亿元，比上年同期增长21.13%。春节大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额2900亿元，同比增长13.8%，虽然绝对值高于上年，但比上年增幅16%低2.2个百分点。北京市100家企业2364家店铺春节黄金周期间，北京百货、超市、餐饮三个业态的百家企业总销售额比上年同期增加1.5亿元，北京菜百7天黄金销售1.66亿元。
一、从GDP增长来看，中国经济仍然高于世界平均水平的5.3个百分点
2003年-2007年我国GDP以高于10%的速度增长，到2007年我国经济进入本轮经济周期的最高顶峰，经济周期进入回转时期，即使没有全球性的金融危机，也会如此，长期的高速经济增长带来的资源的压力将难以持续。2008年我国GDP增长9%，低于2007年13%的4个百分点，这里表现出中国经济受全球金融危机影响较大，如果不是全球性的金融危机的负面影响，下调幅度不会如此大。这里有金融危机的影响，也有2008年宏观紧缩的货币政策的负面效应。2008年1-4季度GDP分别为10.6%、10.1%、9%、6.8%，第3、4季度下降幅度较大，表明负面影响加剧，中国经济增长高于世界3.7%平均水平的5.3个百分点，在世界范围内仍然是高经济增长类型。
归纳2008年我国经济增长速度放缓的原因有四个方面：（1）经过2003-2007年长达五年的10%以上的高速增长，积累了不少矛盾，我国经济需要一个调整期；二是政府出台的宏观调控措施起作用的结果，2007年以来，我国连续上调15次银行存款保证金，6次提高银行存贷款利率；三是受国际金融危机的影响、奥运会安全成本的影响，在奥运会期间，北京及其周边地区受到了较大影响；四是受雪灾冰冻、地震、食品安全等外部环境变化的影响。金融危机对中国经济的影响也有正面意义，如多少年来，我国一直讲进行经济结构调整，但是结构调整难以实现，但这次全球金融危机使结构性调整加快，对东南沿海的外向型经济结构调整，减少对出口的过度依赖，加快东南海经济向中西部梯度转移的步伐。
二、中国消费市场十分活跃，零售业起到了国民经济稳定器的作用
2008年社会消费品零售总额达到10.8488万亿元，增长达到21.6%，比上增长4.8个百分点，分行业看，批发和零售业消费品零售额91199亿元，增长21.5%；住宿和餐饮业消费品零售额15404亿元，增长24.7%。2004年以来每年绝对数增加了1亿多元，全年除2月、12月外增幅在20%以下外，10个月均在20%以上，6-9月4个月增幅均在23%以上，7月达到最高23.3%，12月虽然为19%，但是考虑CPI的1.2%因素，实际增长17.8%，增幅是上升的，不是下降的。2009年元旦、春节仍然表现出市场活跃的态势，表现中国巨大的市场流量，这也表现消费需求升级的刚性特征。2009年我国元旦、春节市场十分活跃，元旦三天小长假销售总额比上年增长13%，八佰伴31日-1日不关门再次刷新全国单店单日零售最高纪录——2. 58亿元，比上年同期增长21.13%。春节大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额2900亿元，同比增长13.8%，虽然绝对值高于上年，但比上年增幅16%低2.2个百分点。北京市100家企业2364家店铺春节黄金周期间，北京百货、超市、餐饮三个业态的百家企业总销售额比上年同期增加1.5亿元，北京菜百7天黄金销售1.66亿元。
三、全球金融危机对我国进出口贸易影响较大
2008年11月、12月的负面影响最大，11月份出现“三下降”：我国进出口总值为1898.9亿美元，同比下降9%，其中，出口1149.9亿美元，同比下降2.2%，为2001年6月以来首次负增长，进口749亿美元，同比下降17.9%，为2005年2月以来首次负增长。12月出口1111.6亿美元，同比下降2.8%，进口721.8亿美元，同比下降21.3%。
但是，中国仍然是进出口居世界第三位的大国，2008年1-12月我国进出口总值达25617.1亿美元，同比增长17.8%。其中，出口总额14283.2亿美元，进口总额11333.9亿美元。1-12月贸易顺差累计达2949.3亿美元。
四、消费市场受金融危机影响的重点表现
我国消费市场受金融危机的重点影响主要表现在不同的业态结构上、不同的空间结构上、不同的流通环节上、不同的行业上，具体表现在以几个方面：
1、在业态结构表现最为明显的是百货店：在10月份，许多百货店就表现出明显地销售额下降的趋势，如据中国商业联合会调研表明：北京燕莎商城2008年1-9月销售同比增长15%，10月同比下降0.6%、11月下降3.05%，而2007年分别上升33%和22%，北京西单商场、北京华联集团下属的百货商场、浙江百货销售额10月份均出现下降。
2、在空间结构上主要表现为东南沿地区，这些地区属于出口导向型经济，对外依度较大，如东莞90%以上企业是出口企业，因此金融危机对其影响较大，反映在这些地区的流通企业的影响也较大。
3、在流通环节上主要表现为一些与出口紧密联系的外向型企业的物流公司，这些公司由于出口企业业务缩减，因此物流业务也迅速减少，使其生存和发展受到影响。
4、在行业上主要表现为纺织服装行业因为出口缩减影响较大，许多企业订单不足出现关门，但是，有些特色产品和品牌产品产销两旺，仍然具有较大的发展空间。
五、2-4月份将是我国消费市场其最紧缩的时期
从2007-2008年24个月，我国CPI走完了一个周期曲线，2007年1月CPI是2.2%，2007年7月超过5%（5.6%），到2008年2月达到了8.7%的最高峰，在国家宏观调控下，从5月份开始开始连续8个月CPI走低，12月下降为1.2%，接近通货紧缩区，2008年CPI平均为5.9%，略高于5%的警戒线。元旦春节期间城市蔬菜水果价格走高。
六、中国经济增长呈现V字型恢复格局
中国经济增长呈现V字型恢复格局，即由高——低——高的增长曲线。我国经济在2-4月进入低谷，在2009年第三季度将率先出现回升势态，全年GDP预计增长为8.3%左右,而消费市场则在5月份将会出现第一轮新的波峰，在五一假日消费的推动下，进入2009年消费的第二个消费高峰期。2008年下半年来，我国采取了一系列的积极的产业政策，如积极的财政政策、宽松的货币政策、积极的流通政策，中国总体经济较好，实体经济没有出现什么问题，虚拟经济受全球经济影响较大，但是还可以接受。
2008年11月、12月的负面影响最大，11月份出现“三下降”：我国进出口总值为1898.9亿美元，同比下降9%，其中，出口1149.9亿美元，同比下降2.2%，为2001年6月以来首次负增长，进口749亿美元，同比下降17.9%，为2005年2月以来首次负增长。12月出口1111.6亿美元，同比下降2.8%，进口721.8亿美元，同比下降21.3%。
但是，中国仍然是进出口居世界第三位的大国，2008年1-12月我国进出口总值达25617.1亿美元，同比增长17.8%。其中，出口总额14283.2亿美元，进口总额11333.9亿美元。1-12月贸易顺差累计达2949.3亿美元。
四、消费市场受金融危机影响的重点表现
我国消费市场受金融危机的重点影响主要表现在不同的业态结构上、不同的空间结构上、不同的流通环节上、不同的行业上，具体表现在以几个方面：
1、在业态结构表现最为明显的是百货店：在10月份，许多百货店就表现出明显地销售额下降的趋势，如据中国商业联合会调研表明：北京燕莎商城2008年1-9月销售同比增长15%，10月同比下降0.6%、11月下降3.05%，而2007年分别上升33%和22%，北京西单商场、北京华联集团下属的百货商场、浙江百货销售额10月份均出现下降。
2、在空间结构上主要表现为东南沿地区，这些地区属于出口导向型经济，对外依度较大，如东莞90%以上企业是出口企业，因此金融危机对其影响较大，反映在这些地区的流通企业的影响也较大。
3、在流通环节上主要表现为一些与出口紧密联系的外向型企业的物流公司，这些公司由于出口企业业务缩减，因此物流业务也迅速减少，使其生存和发展受到影响。
4、在行业上主要表现为纺织服装行业因为出口缩减影响较大，许多企业订单不足出现关门，但是，有些特色产品和品牌产品产销两旺，仍然具有较大的发展空间。
五、2-4月份将是我国消费市场其最紧缩的时期
从2007-2008年24个月，我国CPI走完了一个周期曲线，2007年1月CPI是2.2%，2007年7月超过5%（5.6%），到2008年2月达到了8.7%的最高峰，在国家宏观调控下，从5月份开始开始连续8个月CPI走低，12月下降为1.2%，接近通货紧缩区，2008年CPI平均为5.9%，略高于5%的警戒线。元旦春节期间城市蔬菜水果价格走高。
六、中国经济增长呈现V字型恢复格局
中国经济增长呈现V字型恢复格局，即由高——低——高的增长曲线。我国经济在2-4月进入低谷，在2009年第三季度将率先出现回升势态，全年GDP预计增长为8.3%左右,而消费市场则在5月份将会出现第一轮新的波峰，在五一假日消费的推动下，进入2009年消费的第二个消费高峰期。2008年下半年来，我国采取了一系列的积极的产业政策，如积极的财政政策、宽松的货币政策、积极的流通政策，中国总体经济较好，实体经济没有出现什么问题，虚拟经济受全球经济影响较大，但是还可以接受。
由上分析，我可以提出如下初步结论：
1、对当前的经济形势而言，全球性金融危机对中国经济的影响不可高估，也不可低看，从严格意义来讲，我国没有金融危机、也没有经济危机。2008年底，我国出现一些商店关门现象，这也是市场经济常态，每年岁末年初，总有一些商店关门，一些商店开门，有一些企业亏损倒闭与全球性的金融危机有关，有一些企业的亏损倒闭与全球性的金融危机没有什么关系，与企业管理或其他因素有关，即使没有全球性金融危机的影响，也会出现关门现象，正如我们经常所说的“北京有一怪，北京门脸变得快”。
2、但我国经济中存在的结构性不平衡问题确实存在，这是潜在的经济危机现象，应引起人们的高度重视，由于经济结构不平衡，经济危机迟早是会出现的，总会发生不同的经济问题，因此加强产业结构调整和转型具有重要意义。
3、对于每年的商业景气来看，短的商业周期是客观存在的，每年元旦、春节是第一次旺季高峰期，2-4月是淡季，是一个调整时期，5月是第二个商业高峰期，假日消费将推动旺期的到来，7月8月是销售淡季，9月、10月是销售旺季，俗话说“金九银十”，是商人不可错过的时机，2009年消费市场仍然将是增长态势。
4、纵观世界经济的发展，过几年经济结构性调整会带来一次震荡，解决这些经济结构不平衡的方法有两个，一个是经济危机，这已经成为常态，1900年以来基本上是每10年来一次大的经济危机；另一个是战争，先后已经出现过几次世界大战，虽然世界大战的可能性不大，但是局部性的战争却客观存在。解决这些经济问题的手段，经济危机与战争交替出现，我们不希望经济危机，也不希望战争，我们希望和平！而避免危机与战争的手段就是经济结构调整和优化。
5、针对我国的经济形势，应坚定信心：只有疲软的产品（含服务），没有疲软的市场；只有疲软的市场，没有疲软的企业！
（洪涛教授，博士，北京工商大学经济学院贸易经济系主任，商业经济研究所所长，中国商业经济学会副秘书长，学术委员会副主任，全国高校教学研究会副秘书长，中国物流学会副秘书长，中国市场指导委员会副会长，商务部市场运行调控专家，北京市优秀教师。）
1、对当前的经济形势而言，全球性金融危机对中国经济的影响不可高估，也不可低看，从严格意义来讲，我国没有金融危机、也没有经济危机。2008年底，我国出现一些商店关门现象，这也是市场经济常态，每年岁末年初，总有一些商店关门，一些商店开门，有一些企业亏损倒闭与全球性的金融危机有关，有一些企业的亏损倒闭与全球性的金融危机没有什么关系，与企业管理或其他因素有关，即使没有全球性金融危机的影响，也会出现关门现象，正如我们经常所说的“北京有一怪，北京门脸变得快”。
2、但我国经济中存在的结构性不平衡问题确实存在，这是潜在的经济危机现象，应引起人们的高度重视，由于经济结构不平衡，经济危机迟早是会出现的，总会发生不同的经济问题，因此加强产业结构调整和转型具有重要意义。
3、对于每年的商业景气来看，短的商业周期是客观存在的，每年元旦、春节是第一次旺季高峰期，2-4月是淡季，是一个调整时期，5月是第二个商业高峰期，假日消费将推动旺期的到来，7月8月是销售淡季，9月、10月是销售旺季，俗话说“金九银十”，是商人不可错过的时机，2009年消费市场仍然将是增长态势。
4、纵观世界经济的发展，过几年经济结构性调整会带来一次震荡，解决这些经济结构不平衡的方法有两个，一个是经济危机，这已经成为常态，1900年以来基本上是每10年来一次大的经济危机；另一个是战争，先后已经出现过几次世界大战，虽然世界大战的可能性不大，但是局部性的战争却客观存在。解决这些经济问题的手段，经济危机与战争交替出现，我们不希望经济危机，也不希望战争，我们希望和平！而避免危机与战争的手段就是经济结构调整和优化。
5、针对我国的经济形势，应坚定信心：只有疲软的产品（含服务），没有疲软的市场；只有疲软的市场，没有疲软的企业！
（洪涛教授，博士，北京工商大学经济学院贸易经济系主任，商业经济研究所所长，中国商业经济学会副秘书长，学术委员会副主任，全国高校教学研究会副秘书长，中国物流学会副秘书长，中国市场指导委员会副会长，商务部市场运行调控专家，北京市优秀教师。）
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