最近各种新闻端都出现了这样一个名字——papi酱，当时很多人都清楚这到底是不是一种能吃的“酱”，经过几天的持续升温“网红”这个词印在了人们的脑子中，这其中的引爆点主要是一个“普通女性”为何短短数月被估值3亿，甚至有消息称要被Angelababy的公司签约。

有“网”还得够“红”

大家还记得那个“前无古人，后无来者，上知天文，通晓古今”的凤姐吧（公众号：电商耗子），当时凭借其犀利的语言、傲慢的姿态以及似懂非懂的文学素养，一度引起社会热议，知名度起来了，，关注的人多了，炒的其出场价高达数十万，其实绝大部分并非喜欢她的这种表达方式，只是更愿意去凑个热闹。

再看看“网红”这个词，首先是“网”，凭借近十年年中国互联网的迅速发展，再到近几年的移动互联网的普及，传播渠道从传统的电视、报纸、广播倾向到了电脑和手机，而在伴随着PC端、移动端的创业机会也显现出来，各种文字类、图片类、视频类软件营运而生，其实罗辑思维的内容完全可以以文字的方式表现出来，但效果可想而知，因为相比前两者，视频更能生动形象直接的感染受众。一些视频类APP的特征就是运用各类优质UGC用户创作保持平台热度，并引大众生产内容，聚集自己的朋友圈，说到底还是网络的普及就是基础设施的普及程度，也就是基础的土壤环境；二来是要“红”，不是说基础环境好了，大家都能成为网红，而所谓的“一夜爆红”也是在夜晚来临前要做足准备的，不然机会来了你也没有可能。无所谓你拥有什么技能、特色都可以聚集到一批喜欢你的人，他们关注你目的也很明确，就是你能给他们带来什么好处，或欢乐或求知又或get新技能，而你要做的就是把自己的技能发挥的淋漓尽致，颜值你就再PP；文学你就再深深；八卦你就再爆点……，剩下再加上传播方式、渠道等手法总能有那么一批人关注你，人多了也就红了，这个自身技能条件。

网红赚钱是以人品做背书

前年微商格外火爆，在我看来就是一个团队尽量多的人带进来，从而影响更多人的圈子，增加产品的曝光渠道，基本属于“冰冷”买卖。而网红经济大致也与粉丝经济有相似之处，越红越好，粉丝越多越好，这样稍微做点什么都会有大量的人被带动。而现在主要的盈利方式主要来源粉丝赞赏、承接广告、出售产品。更确切的说与陌生人相比起来我更了解你的“正能量”，继而为你的人品买单，为你给他们带来的价值买单。如果没有规划的连接产品，连接广告，势必砸掉自己的招牌，为粉丝提供有价值的连接并持续产出内容是最基本的生存之道。

人是视觉动物，不分男女绝对是主流，基于这一特点，最狭义也是最能让人接受的网红就是颜值、身材等外貌特征驱动成名俊男美女，因为能引导庞大的受众，赞赏的数值也是相当的客观，曾有消息称一名韩国女主播在中国某直播平台上一天收入40余万，可见颜值吸金的强大能力。不过这种打者色情边界的擦边球玩法却不是长久之道，如果此类网红能够在聚集人气后，尝试丰富内容、内在等方式提高自己的影响力，就能占据更高的地位，毕竟青春饭不能吃一辈子。

作者：李宏川

互联网、O2O行业观察者

公众号：电商耗子（dianshanghaoz）