由于大量出售低价伪劣产品，昨日，欧米茄、浪琴、雷达三大名表公司将淘宝告上法庭。欧米茄公司要求淘宝网设置过滤机制，禁止淘宝网销售7500元以下的全新欧米茄手表，并赔偿经济损失200万元。在奢侈品成为网商新一轮竞争点的当下，网商的低价产品不断冲击品牌商的价格底线，而品牌商与网上商城以及实体渠道的矛盾日益显现。

    欧米茄低于7500元均为假货

    昨日开庭的“欧米茄公司诉淘宝网售假案”上，欧米茄公司称，涉案淘宝网店内销售的欧米茄手表售价为一口价898元，仅为正品价格的几十分之一。正品欧米茄手表均价为3.7万元，正品售价不可能低于7500元。对此，欧米茄要求淘宝网禁止7500元以下全新欧米茄手表销售。而淘宝方面则认为，7500元的价格过滤标准过于武断，以7500元以下产品划定为侵权有以偏概全之嫌。

    在B2C网购平台中，记者并未找到低于7500元的欧米茄品牌手表。价格最低的一款售价接近1.3万元。即便如此，网上商城的价格也比商场专柜的价格低，正品欧米茄手表均价为3.7万元。

    真假“打假”有玄机

    奢侈品网购平台迅猛发展，尚品网、走秀网、唯品会等网上商城都在出售打折奢侈品，如GUCCI、BURBERRY 5.2折起，COACH、FENDI 4.6折起……网商的出现使难得一见的奢侈品折扣成为常态。

    不过，随之而来的是经销商、品牌商因价格问题与网络销售平台摩擦不断，在高端商品方面则尤为突出。当当网7.5折促销天梭表，天梭中国则表示“封杀”，表示对其销售的产品不提供售后服务；京东商城的卡西欧手表促销，厂商发声明称未授权京东商城销售自己产品，京东商城卡西欧手表随即陷入“假货”危机。

    对此，北京昭邑零商分析师刘晖表示，“高端品牌不希望自己的产品卖出低价，这与他们一贯的高端定位不符，同时也会对实体店铺的运营产生不利影响”。

    迫于实体店的压力，品牌商会“雷声大雨点小”地实行打假。不过，在“假货”和“封杀”风头过后，记者发现，当当网上的天梭表和京东商城内的卡西欧手表仍在正常销售。

    近半份额被网购分食

    奢侈品消费的相关报告显示，2010年中国购买奢侈品的消费人群中，43%的人开始网购。这意味着奢侈品市场近半的销售额正面临网购威胁。

    刘晖认为，由于品牌商的价格保护机制，网商一般会从经销商手中进货，只要“价格不低得太离谱”，品牌商一般不会追究。但价格比实体店低30%甚至一半则会触动实体店的底线。

    一位分析人士透露，网络平台可以节省大部分店铺租金、店面装修及展示成本，而像京东商城等网商即使比实体专柜低，利润率也可以控制在30%左右。相比之下，一些奢侈品店铺的利润率却要维持在一倍以上。价格上的差距使实体店交易额日渐被网上商城吞噬。出于自我保护而发起的“打假”行为，令奢侈品网上交易平台成为“打假”大户。

(来源:北京商报)