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趋势二：电商增长进一步趋缓，但实体零售继续过冬

网上零售自2008年实现翻倍增长之后，最近五年间，网上零售总额由2010年增长75%到2013、2014、2015年增长41.9%、50.8%、33.3%，再到2016年预计增长26.2%(作者预测)，增长态势已经明显变缓、变慢。

但即便是两位数二字头的增长，依然两倍于社会消费品零售总额的增长。那未来的趋势又会怎样呢?

如下图所示，李政权对未来的判断是，2017年-2019年三年之间，网上零售额的增长将难挽“缓涨”态势，来年也就是2017年，增速将会回落到25%以下，到2019年的时候，增速很可能跌破20%。

李政权：社会消费品及其网上零售额增长走势预测

尽管如此，未来三年，网上零售额仍会在社会消费品零售总额中突破20%的占比，就像我在以前的文章中所判断的一样“仍然会让线下实体零售感受到寒意，而且是比过去更冷的寒意。”

以2016年的预计网上零售额增长基数为例，在2016年，网上零售额的规模将会达到48900亿，如果2017年的网上零售额增速依我判断为增长23%，网上零售额的增加值将会达到11250亿左右。

在零售总盘子相对固定的情况下，也就是说线下实体零售店来年又会少做1万亿以上的生意。

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