2022年02月10日
下“笨功夫”做厚做实，不用笨办法而是做精细，这样在数实融合的路上才会走得更稳更好。这可能是目前为止全体国民生活方式最“线上化”的一个新年了。从除夕之夜的抢红包直接购物，到国足十二强赛的鼎沸议论，再到冬奥会、女足亚洲杯……这些大型社会公共活动中包裹着的，是国民生活形态和交互关系的悄然变迁。移动互联网照进普通人的生活，距今已有十余年的时间，但各大产业的数字化，以及线上、线下生活的融合、联结，仍然处在成长的进程中。就以春晚为例，互联网科技公司冠名春晚，并策划除夕之夜的红包互动，这种全民参与的春节模式自..
2022年02月08日
2月7日，继大赛首日由武大靖、任子威、曲春雨、范可新、张雨婷组成的中国短道速滑国家队在短道速滑2000米混合团体接力决赛中为中国代表队赢得本届赛事第一金之后，在短道速滑男子1000米决赛中，任子威梅开二度摘得冠军，为中国队再添一枚金牌，李文龙获得银牌，武大靖位列第四，在短道速滑女子500米决赛中张雨婷成绩第四。中国短道速滑国家队的“冠军之师”不负众望，锐意进取，凭借出色发挥，力挫群雄，为中国赢得世界喝彩。非凡的中国速度背后，既有运动员们奋战拼搏的努力与坚持，也有来自中国尖端科技的支持与助力。作为中国冰雪科技..
2022年01月28日
如何看待产品与品牌的关系？对硬件厂商来说，产品是安身立命之本，产品与品牌之间，是因与果、基石与势能的关系。只有产品本身过硬，才能树立起积极、有效的品牌认知，否则就算短期内构建起浩大的声势也必然是速朽的。道理看似简单，但劣币与良币的竞争却从未停息，毕竟打磨产品要靠苦功夫、笨办法，品牌造势则看似捷径，因而在各行各业中，我们往往会看到大量产品与品牌本末倒置案例。好在，重剑无锋，大巧不工。从长远的品牌生长周期来看，市场最终还是会奖励苦练内功、精耕产品的“笨鸟”。1月25日晚，北方小年夜之际，荣耀CEO赵明发布..
2022年01月05日
12月22日-1月4日，有着35年创业史的国美，在其线上平台“真快乐”APP发起了一系列周年庆狂欢活动，声势浩大。自2021年初以来，国美已不止一次引人注目。随着“家·生活”战略升级到第二阶段，国美开启了大规模的改革，动作频频。1月，由原国美线上商城改名而来的“真快乐”上线，此后娱乐化零售路线成效初显，“真快乐”上线两周DAU突破千万，随着娱乐化零售战略不断落地深化，10月“真快乐”改版升级2.0，上线“乐”“购”新板块，再一次给业内释放了一个信号：“真快乐”再进化成功。而从这些动作中，不难看出“真快乐”APP在国美的战略..
2021年12月30日
近两年，随着地产市场政策逐渐收紧，与之相关的传统制造行业面临着严峻的市场环境，许多家装行业的公司也面临着巨大的生存压力。新型消费群体崛起，行业内部竞争激烈，产业链条变长等，成为这个行业的一系列常态化挑战。12月21日，第七届土巴兔生态大会在深圳召开，这场大会以“数实融合产业共创”为主题，土巴兔创始人兼CEO王国彬回顾2021年成绩并发布重磅战略，新的一年将围绕“整装”为平台数万家装修企业全面赋能。作为中国具有代表性的产业互联网平台，土巴兔多年来深耕家居产业，以科技、数字、平台的整合优势，深度融合数字技术与..
2021年12月29日
时间行至年尾，大大小小的企业都进入到了做复盘、做规划、做预算的阶段。他们当中的大多数可能都面临着一样的问题：新的一年，稳定的流量抓手到底在哪里？广告行业的从业者，或是企业品牌主市场部门的人员都很清楚，近年来的媒体环境变化很大，传统的传播渠道和手法远不能满足当下的营销需求。在普遍的认知中，传统媒体逐渐式微，多元化的媒体形态让流量呈现出明显的去中心化特征，社交媒体的营销属性越来越凸显，如小红书，微信私域等等，甚至像抖音、快手等带有强社交属性的短视频内容平台，已被誉为是当下的“流量水龙头”。自2020年起..
2021年12月25日
权威媒体也注意到了近期平板产业的崛起。近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫新品创新中心发布了一份有关平板电脑市场的行业报告，名为《平板电脑选购白皮书》。其内容来源于客观、中立的真实数据，数据源包括IDC、CNNIC、TMIC等。这份白皮书从媒体的中立视角出发，梳理了平板电脑的市场现状，洞察了消费的基本诉求，也归纳总结了优秀平板产品所需要具备的基本能力，最后还为消费者提供了产品分析和购买建议。在《平板电脑选购白皮书》的在最后一个结论性的板块【产品分析及购买建议】中，第一财经提出了一个概念，即“平板选购..
2021年12月16日
2021年，中国手机市场可谓“冰火两重天”，一面是智能手机出货量明显下滑，呈现出近几年最大的衰退幅度，另一面是5G市场持续成熟扩大，出现一大波换机需求，为市场带来全新增量。冰与火叠加，市场再度进入洗牌期，在这种更加激烈的市场竞争环境下，几家欢喜几家愁，对各大手机厂商而言，极其考验管理者的操盘水平。据Canalys发布的最新数据显示，2021年Q3荣耀手机出货量达1420万部，攀升至国内第三，市场份额由上季度的9%升至18%，而今年Q1荣耀市场份额最低时仅为3%。这一波强势的逆势上涨，受到业内外的广泛关注。在激烈的市场竞争中，成..
2021年12月14日
在人们认知里，电视大屏营销往往在品效之中更偏重于品牌曝光而非效果转化。也许在传统电视的时代的确如此，其衡量优劣的标准一般是是否朗朗上口或耳熟能详，而不是给业务带来多少增量。但在当下NEWTV的生态里，这一认知不再准确有效。广覆盖、可测量、双向互动等特征，让涵盖了OTT、IPTV及传统电视概念的NEWTV生态，成为了营销界品效合一的典型代表。甚至，相对于很多纯粹效果向的媒介，NEWTV的增长路径更富逻辑和层次。日前，在由中国广告协会在厦门举办的第28届中国国际广告节上，京东在酷开系统投放案例，即“京东618大屏营销”获得中..
2021年12月03日
家庭大屏的复苏越强势，开关机广告的痛点就越凸显。是否能够合理管控自家产品的开关机广告，已经成为考量大屏厂商对用户体验态度重视程度的参考坐标。12月1日，荣耀60系列新品发布会举办。发布会上，荣耀CEO赵明再次指出开关机广告乱象对行业规范和用户体验的影响，同时强调荣耀以消费者需求为先、引导行业有序发展的核心理念。“存在的不一定是合理的，好不好消费者最有话语权”。这是赵明日前在接受人民网采访时，就开关机广告所做出的回应。在大屏广告营销的语境里，用户是流量，是商机。但在生态构建者的眼里，用户是消费者，是产品好..
2021年12月02日
2021年，智能手机市场与往年变得更不一样。一是受到国际形势影响，芯片短缺与技术封锁，造成智能手机生产端的格局重新洗牌，另一方面是智能手机市场普及率已经逐渐到达峰值，国内手机市场正从性价比的白刃之争逐渐转变为更看重个性化需求与高端品质的终局之战。在这样的市场形势下，过往“新名词”、“造概念”的营销方法不再行之有效，拥有更多选择权的消费者也已经不屑于再去理会“饥饿营销”。这对手机市场来说，真正进入到了消费者按需选择，产品以质取胜的良性发展时代。变革总是意味着机遇的诞生，而机遇总是属于有准备的企业。长期..
2021年11月25日
酷开科技的线下嘉年华正办得如火如荼。11月20到21日，酷开科技主题粉丝嘉年华落地苏州，27-28日，又将落地扬州。在此之前，嘉年华活动已经陆续在深圳、广州及武汉成功举办，未来还将来到长沙、重庆及成都等中南、西南重镇。八城联动，在这个冷峻的冬天，酷开科技给各大城市的居民带来了火热的线下视听盛宴。就像大屏生态一样，酷开科技的主题粉丝嘉年华也具有很强的“家庭”属性，秉承“有趣、好玩、多元”的主基调，酷开科技的每场嘉年华都设有“潮无界”、“趣无界”、“享无界”三大体验区及“酷炫之子开运所”主活动区，除了冲击力极..
2021年11月20日
双十一硝烟散尽，有人收获销量，有人收获商机。从今年双十一的变局就可以明显地感知到，电商生态正在发生从粗放化到精细化的革新。生态与体验的价值，慢慢从众多市场要素中脱颖而出，成为决定性的影响力。那么问题来了：只有天猫、京东们可以构建服务客户、极致体验的电商生态吗？答案显然是否定的。互联网是多元且丰富的，不同规模、不同类型的生态，都有自己的机会。在当下富有竞争力的数字生态中，酷开科技是极具代表性的一个。它传统又现代，多元又垂直，既内容为王也体验为先，既受到青睐也受到忽视。某种程度上这也代表了OTT行业在..
2021年11月19日
近日SamsungBESPOKE系列衣物护理机全新上市，再次把大众的视野拉回到新洗护家电市场。近年来白色家电是一个非常景气的行业，它不再局限于满足消费者的普遍需求，在所谓的“刚需”电器也已经达到普及化的渗透率之后，电器市场也开始思考能够顺应时代的新产物。近几年低调了许久的高端家电产物衣物护理机在国内消费市场上成长迅速，具有消毒杀菌功能的ta们在市场上广受好评，但仍有不少消费者对衣物护理机不是特别熟悉，且绝大多数消费者都有衣物护理的需求，衣物护理机到底有哪些值得购买的地方？衣物护理机市场又是怎样提升消费者“消费教..
2021年11月15日
在这个形式玩法和传播矩阵都悄然发生变化的双十一，哪个商品品类最值得我们关注？我认为，是智能家居。食品、服装、日用百货、护肤用品……这些品类的热卖并不稀奇，它们普遍单价较低，且适合大量囤货，在每年的双十一都天然占据主流。但智能家居行业的强势崛起，绝对值得注意。双十一当天百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据》显示，智能家居的热度涨幅仅次于美妆护肤，以38%排在所有品类的第二位。伴随着IoT、AIoT的快速发展，以及大众消费升级、家居品质提升的社会生活趋势，智能家居行业越发受到用户的青睐和重视。光大证券研究..
2021年11月14日
这个双十一，荣耀再一次用亮眼的战绩证明了智慧生活、IoT的时代已经不再遥远。整个双十一期间（11月1日-11月11日），荣耀穿戴设备等各类产品在京东、天猫等主流电商平台的销量一骑绝尘：荣耀手环6获得京东开门红手环销量冠军，荣耀手表2则获得11月1日全天京东平台智能手表销量冠军。除此之外，荣耀平板V7系列获天猫安卓平板类销量&销售额双料冠军，V6获京东安卓平板单品销售额冠军，荣耀MagicBookX15获得京东轻薄本单品销量冠军，MagicBookX14则获得11号单日轻薄本单品销量冠军，荣耀智慧屏X2获京东65英寸电视销量&销售额双料冠军..
2021年11月13日
2021年“双十一购物狂欢节”落下帷幕。今年双十一的疲软，从互联网战报的频次都能感受出来。自从李佳琦和薇娅预售200亿上了热搜，20天过去，淘宝再没有别的大动静了。没有以往过年般的双11的气氛，没有3分钟成交、5分钟成交、10分钟成交，没有晒数据，没有晒战报，没有晒排名。据亿邦动力统计，平台品牌的战报数量锐减90%。在消费疲软的大背景下，据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，今年天猫双十一期间交易总额达到5,403亿元，同比增长8.45%，但较去年同期同口径26%的增速相比明显下滑。虽然电商巨头也像往年一样发了“喜报..
2021年11月11日
创新是互联网科技行业永恒的关键词。在以往很长一段时间里，智能手机领域的创新翘楚非苹果莫属，甚至从某种程度上说，苹果就是智能手机形态的塑造者。iPhone4S推出至今已时隔11年，其革命性仍然为科技界津津乐道。然而随着一众国产手机的崛起、苹果自身的战略调整，原有的格局已经悄然发生了变化，“苹果YYDS”或将成过去时？技术创新的重心正在转移一个鲜明的迹象是，苹果发布会所带来的震撼感正在持续褪去。今年9-10月，苹果连续做了两场发布会，推出iPhone13系列，iPadmini第六代、新款MacBookPro等众多产品。尽管品类繁多，品质也过关..
2021年11月09日
我们生活在一个充满广告的世界里，广告似乎无孔不入，户外大牌、地铁灯箱、电梯屏幕、手机弹窗……甚至是电视的开机关机，都要插播一段10秒到30秒不等的广告。广告何以如此泛滥？因为广告实在是太赚钱了。如果我们对比经济数据分析，会发现中国传统制造行业毛利率可能不超过10%，但是广告行业的毛利率往往能达到60%-70%。其中的悬殊高达数倍，而背后的真实利润差额更在数十倍。有利润的地方就有市场，能够植入广告的地方，就能让各种商家趋之若鹜。开关机广告是与许多智能电视相伴而生的产物，似乎已经逐渐被人们习以为常，但当我们正视这..
2020年09月29日
数字化时代袭来，整个中国都在快速地内容视频化，人们对外界的了解途径从阅读到观看，似乎改变在一夕之间，而智能手机的普及更是让短视频的风头一时无两。据艾媒咨询《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》数据显示，中国短视频市场增长迅速，近年增长速度都在60%以上，2020年市场规模更有望达到410.2亿元。然而，增速背后，移动互联网用户增长乏力与移动流量红利消逝也是不争的事实。中国信通院数据披露：2019年12月，国内智能手机出货量2893.1万部，同比下降13.7%。移动用户洼地日渐干涸，迫使头部短视频平台不得不陷入流量..