目前购物中心已不再是单纯的购物角色，开始承担起社交娱乐甚至文化旅游体验的功能，比如影院、真冰场、运动健身、剧院等非零售业态，这些是电商不可能做到的。今天我们来盘点一下国外购物中心给消费者带来的那些惊喜。

　　主题体验空间营造　　

　　案例：美国凯撒宫古罗马商场（The Forum Shops at Caesars Palace）、欧文光谱中心（IrvineSpectrum Center）

　　凯撒宫古罗马商场位于美国拉斯维加斯凯撒宫广场以北的一块4.8万平米的场地上，与凯撒宫奥林匹克赌场相连接。是一个以高档服装为主的综合性购物中心。无论是地板、橱窗还是拱形屋顶及其他，古罗马商场在材料的使用和外观上，都创造出一个罗马城市的感觉。店铺群的外观衬托了周围多变的环境。狭窄的街道与开阔的露天广场相接，并且街道本身也是弯曲的，让游客在行走途中一直能够看到不同的景观。还有令人眼花缭乱的设计结合了最前沿的投影，动画和水景技术。

　　凯撒宫通过挖掘文化资源和立体表现手段，不仅成功嫁接了“古罗马”、“亚特兰蒂斯之谜”两大文化题材，更将创意主题完美地表现出来。目前此购物中心已成为了拉斯维加斯一个“必须去”的景点，每天约有5万游客光顾这里，每平方米每年的零售额高达12917美元。

　　欧文光谱中心是一座独立式的娱乐中心，位于加利福尼亚州洛杉矶以南64公里处。欧文光谱中心设有世界上最大的影院中心。一期工程采用了摩洛哥式的村庄建筑和设计，二期受西班牙格伦那达的阿尔罕布拉宫的启发。欧文十分重视标牌对商业区气氛的影响，发展商在娱乐中心设立了一个树脂玻璃金字塔作为该建筑的标记，由电脑控制的照明系统在日夜间改变着金字塔的颜色。

　　欧文光谱中心所创造的主题体验空间受到了消费者的欢迎，并为业主创造了超额的回报，每天开到这里的汽车就超过了一万辆，其中商户的销售额也都大大超出了预期的水平。

游乐游艺核心驱动

　　案例：首尔乐天世界、美国摩尔购物中心

　　乐天世界位于首尔市中心，其主题公园有惊险的娱乐设施、凉爽的溜冰场、巨大的散心湖、各种表演场、民俗博物馆等集娱乐参观为一体的娱乐场所，除了主题公园外，乐天世界还有百货商店、饭店、免税店、大型折价商场、体育中心等，它是一座名副其实的城中之城。其中探险王国、民俗馆、魔幻冰岛、游园成为乐天世界的主要看点，独具匠心的自然采光设计，使得这里一年365天都能接待游客，每年吸引到平均800万各国游客。庞大的游客群当然也为各项商业配套带来了可观的销售利润。

　　美国摩尔购物中心集购物、娱乐、休闲、美食于一体，内设大型室内主题公园，游乐设施多达25项，其中包括全尺寸的过山车和激流勇进等项目。鲨鱼漫布的水族馆容量为120万加仑(约5455立方米)。此外，还有520多家品种齐全的商铺，50家特色餐厅和酒吧以及一间结婚礼堂等，可供来往游客吃喝玩乐。

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