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怎么应对电商?欧洲最大高档购物中心计划一分为四

2016年01月29日

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Kauhaus des Westens (以下简称 KaDeWe)百货成立于1907年,是欧洲大陆目前运营面积最大的购物中心,9 层楼加起来零售面积可达6万平方米。在超过一个世纪的历史里,它经历过多次改造和翻修,而最近的一次已经要追溯到 20 世纪 90 年代了。现在公众能看到的 KaDeWe 标志性的屋顶餐厅玻璃顶棚也是那时候被加到商场建筑里的。

不过,很快,这个玻璃屋顶餐厅会被新设计的玻璃户外活动空间取代。放弃这个"标志"是为了让购物中心能更好地在这个小型集合店迅速崛起、电商蓬勃发展的零售业环境中找到有利的竞争位置。

改造后的屋顶将会成为 KaDeWe 最令人兴奋,也最具神秘感的空间

除了屋顶,整个商场将迎来的最大变化要数区块化——在 OMA 的规划里,KaDeWe 将在一个屋檐下被一分为四,之后每个细分区块都会有独立的主题和零售布置。另外,这些分区也会有各自的入口和电梯,希望以此"让消费者更容易找到目标商品,也能更方便、更深入地在感兴趣的商品群中畅游"。其中,设计师为每一个区块设计了的专属扶梯最值得一说——每一个扶梯系统都是那个区块最吸引眼球的装饰。

每个扶梯系统都有自己的形状。

每个区块每层间的扶梯排列都会不同。

事实上,除了刚刚公布改造方案的 KaDeWe,英国传统百货 Selfridges、法国百货 La Samaritaine 也都宣布与世界级建筑事务所合作展开门店改造。在全球经济大环境不佳,新型零售业形态层出不穷的大背景下,传统购物中心毫无疑问需要在内饰装修、商品组合甚至是商业模式上想一想突围的途径。

来源:界面


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