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趣商业新玩法:高颜值“快闪店”,或成新零售时代「主流」

快闪店作为一种新兴的零售方式,以其低成本、娱乐化等优点,成为了今年在国内各大品牌追捧的营销方式,同时也为购物商场吸引人气,赚足了大众眼球。新兴购物中心为了营造良好的氛围,无需硬装便于各地巡展的快闪店更能有效解决新开业和处于调整期的购物中心由于等候新租户入场产生的时间差问题,极具个性化和噱头十足的快闪店也非常适合购物中心在自媒体时代作推广宣传。


▼曾引进快闪店的购物中心

来源:赢商网

这些在各大商场火爆异常的快闪店你都去了吗?


Slash Music

十月下旬, Slash音乐快闪店全国首站在广州正佳Hi百货举办。以“颠覆、连接、有爱”为理念,致力于打造极致音乐体验的Slash音乐快闪店,一经宣传就引起了当地年轻人群追逐的潮流,成为年轻人的音乐潮流新标杆。



坐落于广州天河商圈的正佳百货,是全亚洲最大的Shopping Mall,有着一定的历史和知名度。但正佳一直也致力于紧跟时代发展,求新求变。




正佳将Slash音乐快闪引入,以其品牌特点吸引了都市年轻人的关注,这也巩固了正佳百货在年轻人心中潮流地标的定位。



现场Live演出、Slash Music研究室、照片墙、周边贩卖,Slash音乐快闪店用独特的方式,给正佳百货增添了一份年轻的律动,给人们带来了一场不一样的试听娱乐盛宴。


Macy's

开在商场里的商场,梅西百货快闪店的上海站就选在了长宁来福士广场。不同于以往的快闪店,梅西百货巧妙地运用了购物中心内部的空间,将“快闪店”玩出了新创意。



不同于以往快闪店的单一临时店铺,梅西百货此次在长宁来福士设置了三个移动点一楼主中庭和商场主通道。不同形式的场景互相呼应。同时也让购物中心空荡荡的中庭变得充实有趣。


一楼的主中庭为主卖场,创意性地将出入口做成了和LOGO一样的星型。同时还利用商场中庭挑高,在主卖场空间的上方,有象征性的花车游行气球展示,给购物中心营造了温馨的节日氛围。


主中庭的卖场


在商场的主要通道附近搭建的展示区,是这家快闪店的又一大亮点。利用集装箱上方的空间,搭建了一个看台,给了人们一个特别的视角去俯瞰商场。


通道附近的第二卖场


在扶梯附近设置的Macy's主题移动外卖车,无疑是各位吃货们的法宝,内有工作人员向来往人群提供免费试吃的热狗、爆米花等各种美食。


颜色鲜明的外卖车


Size x Nike:红色霓虹灯

Nike 进驻了伦敦潮牌零售店Size,展示秋冬季主打的科技保暖系列,其中包括披肩和外套等丰富单品。红色霓虹灯装饰了两面落地橱窗,充满让人一探究竟的夜店风格。


Nike快闪店弥漫着神秘的红色


该快闪店以 “技术装备基地” 命名,透过橱窗便可看到在红色霓虹灯的映衬之下,通过服装解构介绍了著名的高科技起绒技术,此外店内还提供了定制的军籍铭牌和限量礼品。



Prada:满满的品牌色彩

Prada快闪店占地130平方米,位于Harrods百货底楼。设计运用了经典的Prada风格,包括品牌标志性的黑白棋格大理石地板、纤薄的抛光不锈钢和水晶玻璃材质的展架、壮观的黑色大理石入口、钢铁和水晶打造的展示柜以及丁香色天鹅绒长椅



MAMABAY摄影

这家开设在凯德星贸的快闪店,开业时间正好与商场正式开业时间同步。作为商场“漫生活”主题系列活动的其中之一,也为这家刚开业的购物中心加码了人气,打响了知名度。


专业的摄影室


这家可以说是小编见过的最会玩的摄影店了。他们在快闪店这个临时空间里不仅搭配了专业的摄影设备,还打造了一个全天候室内水池和一个全开放式三米宽的无影墙。在这里,你可以体验到他们的特色项目——水帽子,通过相机捕捉水落在你头顶上方恰到好处的那一刻。


奇趣无限的“水帽子”


据数据显示,中国快闪店在2015年进入快速发展期,平均每年复合增长率超过100%,预计至2020年,快闪店在中国将超过3000家。


面对国内地价上涨,租客减少,商场空置率不断上升的问题,快闪店以租金低、机动性高、易于打造话题性的优势,成为了打造了品牌商、业主和消费者的三赢局面以及实体经济寻求自救的新出路。


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