联商专栏：近期，随着国内疫情得到有效的控制，宅家多时的购物欲正在因为实体商业的逐步开放得到有效缓解，逛商场再次成为人们休闲时光的一大乐事。

作为商业体的第一印象，高颜值的建筑外立面设计意味着购物中心经营生涯的良好开端。在颜值即正义的时代，通过外立面瞬间视觉的好感，往往能为购物中心引流带来事半功倍的效果。

然而，并不是所有的购物中心都会“玩”好购物中心的颜值担当 —— 商业建筑外立面。

在有些项目方还在苦恼如何做好购物中心设计之时，拥有高颜值、高匹配、高格调外立面的购物中心已经成为人人打卡的“网红圣地”。今天我们就来分享一些国内外赚足人们眼球的“好看皮囊”~

01购物中心外部空间的视觉设计案例

当你看到一栋高颜值的建筑你会不会被它的外表所吸引，想要走进去要一窥究竟呢?

刷屏网络的Galleria百货

近日，韩国 Galleria百货以玻璃雕塑嵌入马赛克立面的独特设计刷屏网络，这个新百货究竟有何魅力？

大楼建筑造型被塑造得如石块一般质感，与富有肌理质感的马塞克石材外立面相搭配。

最出彩的莫过于外立面上宝石般的多棱玻璃，赋予了建筑外部强烈的生命力与活力，与不透光的石材形成强烈对比，不仅起到了楼身的采光作用，同时也为室内空间与城市风光之间搭建了桥梁。

整个建筑利用通透的玻璃幕墙与石材形成了鲜明的对比，带了独特的感官体验，使之成为光教居民生活的一个引力焦点。

“亮瞎双眼”的Blloku Cube金色大厦

建筑立面的色彩对于完善立面造型效果起着重要作用，也是最容易创造视觉效果、控制气氛和激发购物欲的的手段之一。

Blloku Cube的名字起源于其所在的城市“Blloku ”以及其建筑独有的形状“Cube”。

7层高的Blloku Cube采用阳极氧化铝板作为建筑外壳，拥有由三维铝制三角形组成的错综复杂的立面。

外立面的每一种金属元素都有不同的方向，通过阳光反射不同斜度的三角模块，整个立面渲染出一系列金色绚丽的光影。

惊讶于其外立面鬼斧神工般的颜值外，其功能性也完全不落下风。

双层铝包覆层及玻璃能起到良好的隔热作用，不同倾斜角度的铝质三角形与太阳光线相互作用，可以起到过滤阳光以及优化室内自然光的作用。

Blloku Cube设计的独特性让它在这个原本有着规整设施的历史街区脱颖而出，成为新的地标性建筑。

实拍美爆的香港K11 MUSEA

K11 MUSEA，有人说这是灵感来自「海边的希腊女神」，宇宙最强商场 ；也有人说这是一个十年磨一剑的鬼斧神功之作。

地处亚洲C位——维多利亚港沿岸，紧靠着星光大道。意为来自海边的灵感缪斯，诸多的设计理念结合碰撞，造就了这座让人有“朝圣”冲动的商业综合体。

K11 MUSEA的建筑呈波浪型，呼应了其滨水的位置关系。

建筑外墙糅合了玻璃，石材及绿意。

总面积超过50,000平方英尺，世界上最大的绿意外墙使坚硬的石材拥有了自然的生命力，与流动的海港相邻更能突显生生不息的“香港气质”，实现一个动感的视觉效果。

植物幕墙采用了石灰石以及原木等环保材料作为点缀，游人行走在其中，穿梭在绿叶和自然光之间，仿佛是在热带雨林中游走。

艺术气息的日本东京六本木之丘

六本木新城（六本木ヒルズ，Roppongi Hills），又称六本木之丘，位于东京六本木。

设计吸取现有地形高差的特征，在商业裙房设计中运用强化，并通过石材拼贴的墙面和阶梯的步道塑造了一个人造山。

远望Roppongi Hill犹如一座浅黄色石头的山丘，并不见商业立面，塔楼的底部立面仍然采用碎片化手法，使其融入山丘的景观系统之中。

未来感十足的泰国Central Embassy

Central Embassy是一座引人注目的37层零售、休闲、酒店式塔楼，下面8层（包含地下一层）是购物中心，上面30层为柏悦酒店。

37层的塔楼采取了塔楼裙楼一体化+整体循环概念，体现了上下一体循环的大自然无限潜能，给建筑带来创新式的科技美感。

30万块铝板组成的鳞片表皮与超透玻璃组合创造斑驳错落的质感，每块板材安装的角度都是参数化计算的特制角度，据说是呼应了泰国传统的手工艺文化。

02购物中心外部空间的设计要素

购物中心的外观设计是人们最直观感受，外观的标志性（地标性）和特色，也是最容易被顾客识别、记忆和传播。所以，在设计外立面中要特别注意感官、差异、商业、协调等细节要素。

感官性

外观就是购物中心的门面，是顾客对购物中心的第一印象。良好的外观形象可以把顾客吸引进来，增加其购买欲望。

例如简洁大方、色调明快的外部建筑，会给人以庄重、典雅、豪华的感觉；巧妙的橱窗设计，不仅使人赏心悦目，还能够增强宣传效果，达到引人注目的目的。

商业性

购物商场建筑的外立面设计直接反映了该购物商场的主题与定位，也带有了一定的商业地标性色彩，根据不同的商业定位来决定外立面的装饰材质、形式及结构，使其能满足人们对一个现代商场购物乐趣的期望。

差异性

如今购物中心快速发展，同质化严重，大同小异的外立面设计，易导致用户产生视觉疲劳，购物热情不高。一个鲜明的主题、独特的设计是构建项目的地标气质，避免同一城市同一片区域外立面同质化的重要因素。

经济性

经济性原则要求建筑外立面的设计应有准确的定位，由于建筑外立面设计可以用作表达财富和经济地位的象征，容易导致不顾建筑装饰的艺术性而将各种豪华材料堆砌起来，成为实现城市“形象工程”的手段。

商业体外立面应根据建筑的性质、周围的环境、社会的经济和技术条件，结合购物中心定位高低，予以不同的外立面设计。

如高档购物中心外立面以尊贵、气派，作为设计基准，彰显目标消费者身份；以大众为目标消费群定位，购物中心外立面则以一种流行、新颖作为基准，避免盲目追求豪华气派，造成浪费。

协调性

购物中心外立面设计，需要考虑区域环境、色调、人文、材料等因素。例如，色调与造型通过审美角度，对色调与形状进行组合；风格与人文外立面能体现购物中心的风格，与区域人文、价值取向等必须协调一致；用材与环境外立面的材料选取与环境协调，包括气候、日照等。

03写在最后

当商业空间被赋予了生活意义，空间便具有了更丰富的生活多样性。

一个兼备建筑美学、建筑结构和建筑功能的特色外立面，无疑成为一个购物中心吸纳人流，丰富卖场，与消费者建立起更深情感共鸣的粘合剂。

大型购物中心作为多元化商业空间，外立面即是建筑的表情，在精工求新之余，还得赏心悦目。在颜值即正义的时代特征下，貌美、独特、新奇的购物中心外立面，凭借其强烈的“五感”体验震撼，成为购物中心吸引顾客的“法宝”。

但强烈震感的观感不是“致胜”的唯一法宝，商业中心外立面的设计须在实现建筑外观美的同时体现内在美感。

在考虑项目所在地的历史文化和周边商业项目的建筑风格的基础上，利用项目自身优势，打造出独树一帜、别出心裁但又能够与现代商业融合于一体的Shopping Mall。