由于当今消费贸易领域的竞争的愈发激烈，“形象战略”进一步升级，特别是跟老百姓日常生活息息相关的农贸市场中，很多商家为了便利市场运作、美化消费环境、提升市场形象、愉悦顾客心情，将体现不同特色的农贸市场视觉识别符号与一般性质的导向标识相结合，形成了耳目一新，独具特色的视觉识别的农贸市场VI设计，为VI设计在新时代的进一步发展注入了新的活力。

       当今农贸市场中的VI设计是时空化、简约化、多元化、人文化、国际化、生态化等诸多因素相互影响相互作用的产物。根据农贸市场这一特殊商业运作体而形成的VI设计既涵盖了以往VI设计中的各种要素，同时更注重以顾客、商家、当地文化内涵为中心，以提高服务质量、“响亮”农贸市场形象为己任，成为了现代农贸市场运行中不可多得的“助推器”。

       从其发展历程看，设计观念也从最初的具象发展到后来的抽象，由繁琐到简洁，并产生了诸多的视觉表现手法及多彩纷呈的艺术设计形式。随着现代科技的发展，其制作手段已冲破了技术方面的局限，这也为农贸市场VI设计开拓了更加广阔的空间。

       一方面，农贸市场这种特殊的商业运作环境需要将这种展示并传递恰当有效的信息。另一方面，现代科技及工艺技术的提升也使得通过声、光、电等复合型材料的介入，使农贸市场VI设计呈现多媒体、多角度、全方位的展示效果。不仅加深了顾客对农贸市场整体形象的认知感、认同感，并且极大的便捷了消费者的购买活动。

       例如：很多农贸市场已改变了原有夹放在摊位上的信息板（一般为了提示商品内容、商品价格）的指示方式，而是利用摊位门楣的高度，在上方悬吊大型显示板或显示屏。大型吊挂显示屏明确提示每种商品的价格和商品信息，并将农贸市场标志或口号被缩放到很小的范围，而醒目的文字则用来宣传推销新产品或打折商品。

       但就整体而言，整个农贸市场的VI设计还是融入在简约化这一大特征之中。例如：箭头就是专门的方向指示，手持小卡就是专门的收银提示，各种不同的形象简易、代表蔬菜、水果、肉类等图形就是商品内容的提示。这种简约明确的图形正逐步成为不同消费、不同文化、不同年龄顾客心中约定俗成的接受模式。