LOGO是标志、徽标、商标的意思，它是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。LOGO传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。

       农贸市场LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然地产生联想，从而对市场产生认同。LOGO与市场的经营紧密相关，是市场日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着市场的成长，其价值也不断增长，曾有人断言“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。由此可见，LOGO是企业凝聚力的核心，是商战中屹立不倒的帅旗，是建立市场形象和品牌形象至关重要的第一步，它无处不在，始终贯穿于企业的名片、画册、包装、媒体等等，时时刻刻地传达着企业的信息。

       农贸市场LOGO的设计，重在传达一定的形象与信息，真正吸引我们目光的，不是LOGO标志，而是其背后的图像信息。在做一个标志之前，一定要用很多的时间去了解这个市场的背景和文化及比较知名的同类市场。当这个市场的主题一旦确定，造型要素、表现形式等自然而然的就展开了。那么，农贸市场LOGO设计究竟该如何定位呢？①简单;②醒目;③能适应各种尺寸;④具有鲜明特色。

       农贸市场LOGO设计的主题素材主要分为3类：字形、图形和字图结合。字形类的标志因为兼具视听直接有效的传播方式而广为流行，图形类的标志以其传播信息量大，效率高的优势而受欢迎，它所传播的信息一般是文字符号的几十倍以上。这是由人的生理、心理因素所决定的。综合标志是结合字形构成的字形标志和纯图形，兼顾了文字的说明功能和图形的表现力，具有视听同步的优点,所以在LOGO设计中得到广泛的应用。