不久前，最新的福布斯中国富豪榜公布。

首富还是马云，前十名企业家来自互联网行业的依然最多。但相比首份中国富豪榜已经发生翻天覆地的变化。

2003年4月，《福布斯》来到中国，正式发布了首份福布斯中国富豪榜。当时上榜的富豪有100人，只有一位身家达到10亿美元，他就是网易的丁磊。那一年，排名靠前的大部分是搞房地产的，丁磊、陈天桥是唯二的互联网行业代表。

2003年也是一个很特殊的年份——非典爆发，情景相似仿佛一个轮回。所以我们截取了2003年-2020年福布斯中国富豪榜的前15名，从十八年波澜壮阔的岁月中找到一些启示。

首届企业家们，现在怎么样了？

对比2003年和2020年的两份榜单，除了丁磊，当年前15名的企业家均已不在榜。而且除了近几年一直活跃在公众视野的朱孟依、王传福、郭广昌、许荣茂、刘永行和刘永好兄弟之外，许多人的故事让人感慨：“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”。

他们中有的人已经离开了。排名第4的万向集团董事长鲁冠球于2017年10月25日因病去世，享年72岁。但鲁冠球在非典期间所做的文章《立足最坏情况 争取最好结果》，在十八年后依然激励着身处新冠疫情中的企业家。

排名第11位的大连实德掌门人徐明，2012年3月，因涉嫌经济案件被带走调查。2015年徐明在狱中去世，终年44岁。

锒铛入狱的不只有徐明。2009年，排名12的“公路大王”刘根山犯抽逃出资罪和挪用资金罪，被判了8年。有报道称，刘根山控制或参与的高速公路总投资达180亿。

一代商界枭雄的故事落幕了。

那年排名第2的荣智健也被香港证监会起诉过，好在最后“脱罪了”。荣氏家族被称为“第一家族”，荣智健爷爷是清末纺织大王荣德生，爸爸是“红色资本家”荣毅仁。2008年金融海啸引发危机，荣智健家族炒澳元失败，中信泰富股价一度暴跌近七成,市值损失超过200亿港元。

2014年，香港证监会因此起诉荣智健等人，当年披露虚假或具误导性的财务状况资料，导致4500股民损失19亿。3年之后，香港证监会还了75岁的荣智健清白。如今荣智健安享晚年，回到家乡无锡捐建了荣氏梅园、龙光塔 。

从他们中的很多人也可以看到，那一代的创业者们大多白手起家，靠着房地产将资本迅速做大。

排名第14的张涌从白酒经销起家，靠房地产壮大，收购了ST东碳但被反噬，最终出现巨大亏损，张涌被迫黯然退场。

当过数学老师，卖过T恤的叶立培是当年的第8名，因为投资房产一度成为上海首富。后来，叶立培从仲盛集团隐退，交由儿子叶茂青当家。但网上关于叶茂青的消息，似乎大多存在与女明星的绯闻八卦中。

与娱乐圈有一丝联系的还有排名第10的陈丽华。陈丽华的富华国际集团在北京拥有数家房地产企业，她的先生是84版《西游记》中唐僧扮演者迟重瑞。《2020胡润全球白手起家女富豪榜》中，陈丽华排名第6位。

那是房地产的黄金年代，前15名中9人都与房地产相关。再看2020年这份榜单，许多叱诧风云的地产大佬都没有上榜，比如王健林彻底告别了房地产，放话“剥离房地产，不留一平米的房地产开发”。

即使上榜的杨惠妍和许家印，也都在布局多元化的业务。恒大7折卖房，重心转移到了新能源汽车；碧桂园也开始搞机器人，社区生鲜等项目。而新晋黑马左晖的贝壳也披上科技公司的外衣。

互联网、医药、零售站到了舞台的中心。

丁磊VS陈天桥

2003年的榜单里，还有一个人的名字很醒目，那就是陈天桥。

95后可能没怎么听说过陈天桥，但在当时，陈天桥的名气相当于现在的马云、马化腾。互联网在中国才刚起步，陈天桥代理的游戏《传奇》在巅峰时注册用户就有6000万，绝对的国民游戏。

之后，陈老板赶着跑马圈地，收购了起点、晋江、红袖添香、榕树下，布局盛大盒子，梦想打造“数字娱乐帝国”。这个想法跟腾讯“泛娱乐”的概念差不多，但在时间上早了十多年。

所以，陈天桥“战略家”的称号名副其实。他有雄才大略，同时也略显自傲高调，走的每一步都有明确的目标，做的每次选择都是干别人没做过的事。

其实，陈天桥和丁磊有很多的相同点。浙江人、年少成名、国企辞职创业，争夺网游霸主地位。但丁磊的风格则正相反，低调谨慎，没有什么伟大的构想，哪里有需求就去做什么。

网易的风格也是这样，不擅于追逐风口，邮箱、云音乐、有道、严选都不是行业里最先开始做的，但靠着产品驱动的逻辑，20年来网易活得挺好。

网易上市20年中，18年保持连续盈利，股价增长100倍以上，平均投资回报率超过25%。网易发布的最新财报显示，第三季度净收入为人民币186.6亿元，同比增加27.5%，游戏、有道、创新业务都保持稳健增长。

但很多人不知道的是，网易在2001年还亏损2个亿，靠着进入SP（短信增值服务）和游戏市场，一年时间打了翻身仗，2002年实现盈余200万美金。“天时不对，那就只有换赛道。”丁磊如今回忆起来也承认当初的决定至关重要，“不做游戏，网易可能没有今天。”

丁磊转换赛道的标准说起来也很简单，8个字：顺应需求，做好产品。不久前，丁磊接受了福布斯采访，跟以往一样言必谈产品。他认为，在这样一个流量为王的时代，靠内容建立护城河的核心是创作的创意与创作的手段和过程，以及科技的应用。

现在陈天桥的对手换成了埃隆·马斯克，去搞人脑科学研究了。去年谷雨实验室采访了鲜少露面的陈天桥，“中国的互联网你看好像在增长，其实在重复。”重复没意思，他想找下一块石头。看来当初他卖掉公司，也不全是因为身体的缘故。

而丁磊还继续在互联网的战场上战斗着，带着他活一千年的哲学。

谁能笑到最后？

“做企业不是比谁先动手，而是比谁活得长，不是比谁做对的事情多，而是比谁犯的错误少。”这就是丁磊的生存哲学。

知名媒体人程苓峰说，商人就像游牧民族，钱是目的，事业是手段，所以迁徙是常态。

游牧者做的事情都很散，业务线之间不是一个体系，但游牧族命长。定居族可能会跟自己的梦想死磕，誓死捍卫家园，一口气接不上来就很危险，但游牧民族都很实际谨慎，一见不妙就撤，不太会坚持，丁磊就是其中的典型。

有人说保守和务实的丁磊一定死不掉，但这也会导致错失先机，缺乏大气的布局，网易也一直被认为缺乏爆款、缺乏概念、缺乏故事。只是在这个速生速朽的时代，企业持久旺盛的生命力就是一个稀缺品，这也是长期主义被频繁提及的缘故。

风物长宜放眼量，我们盘点2003—2020福布斯中国富豪榜前15名的榜单，统计上榜次数最多的人。第一名是马化腾，上榜13次；第二名是何享健，上榜12次；第三名并列11次，分别是丁磊、李彦宏、王健林、杨惠妍、许家印、刘永行；在之后是马云９次、许荣茂８次，宗庆后８次，而且丁磊是在榜时间最长的，2003年和2020年都在前15名的榜单上。

另外，据统计，马云是十八年来是财富跃升最快的、财富最多的，2020年财富已经超过4000亿元。但11月17日，农夫山泉创始人钟睒睒身价暴增至635亿美元，一举超越马云、马化腾成中国首富。

富豪难当，十八年的历史中，有的名字只在榜单看到过一次，有的连续多次稳坐榜单后突然消失，比如美特斯邦威的周建成，森马的邱光和，娃哈哈的宗庆后等等。

在丁磊最艰难的时候，段永平推荐他看一本书，詹姆斯·柯林斯的《基业长青》。2003年，因为非典出门不便，丁磊在丽江看完了整本书，他也多次在采访中提到过这本书。

《基业长青》有两个总结对他启发很大：没有任何一家伟大的公司一开始就拥有伟大的梦想，但一定会有一个核心的价值观和超越赚钱的使命感，这样企业才能做得长久。

另一个是，一家公司可以击败竞争对手，很大程度上都是因为它每天都在自问：“我要如何自我改进，使明天做得比今天更好”。

优秀的企业都具备超强的自我进化能力，优秀的企业家不需要是偶像，打造出科学的治理机制和管理系统才是最重要的。正如《基业长青》书中所说，产品会过时，领袖会过世，而公司必须与时俱进。

对此，很多企业家也有共识。

《中国经济周刊》曾报道，何享健花大量的时间和精力研究世界500强企业，从中总结出一条规律：很多企业的没落都和家族式管理、传承脱不开关系。他的名言是，美的60年代用北滘人，70年代用顺德人，80年代用广东人，90年代用中国人，21世纪用全世界的人才。

当宗庆后等本土企业还在找寻接班人时，美的已经平稳接棒。马云也说过，中国民营企业家的能力不是规划出来的，是打出来的。

逆境之中，使命感和信念感是支撑公司活下去的动力，但也要做好随时取消、修正一种构想的准备，毕竟，纵使有英雄造时势，但更多的是时势造英雄。