微营销（2）引爆流行
2013年05月13日
评论数（0）上篇《移动互联新时代》我们描述了即将到来的生态环境，以及面对新环境所需要作出的营销调整，对微营销这种新式社会化营销要予以高度重视，今天我们来揭开微营销神秘面纱的一角，看看微营销的构成——微博具有强媒体属性，使之很容易成为某种产品或者生活方式瞬间引爆的大杀器。
雅安地震，微博微信抗险救灾的作用超越传统媒体。期间有资深媒体人在微信中感叹，“9·11，凤凰；5·12，央视；4·20，微博”，言指10余年来第一现场信息渠道的变化。与以往相同，传统媒体记者背靠优势的媒介资源，第一时间赶赴现场，电视画面滚动播出，文字、广播迅速呈现，报纸、刊物动态解析。
然而在传统媒体记者无法到达的时候，人们已经用微信来转达平安，起到了安定人心的作用。同时，地震后不到一分钟，就有微博传出地震灾区的声音，其后，播报灾情、微博寻人、转发求助、公益捐款、呼吁提醒等信息在自媒体迅速形成强大的舆论场。
聪明的读者朋友应该意识到，我不是拿地震来刺激大家的痛觉（希望读者朋友再次为雅安地震默哀1分钟），而是让大家警醒，自媒体时代来了！
新浪微博从诞生的第一天就具备媒体的属性，相比较美国的原型推特，新浪微博的媒体属性远强于社交属性，这点在微信开通公共平台之后，也在迅猛发展，并引起微信的警觉，微信不希望其成为一个媒体平台，但很多事不是你想控制就能控制的了的。
让我们再来看一个经典的微营销案例“致青春”。
没有大腕，只有一个明星导演，投资6000万的“致青春”取得国产片票房佳绩，微营销起了至关重要的作用。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“怀念青春”讨论热潮，微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。
引爆流行中的关键人物法则，在“致青春”这部影片的商业化运作中发挥的淋漓尽致。
影片的投资者发动了演艺明星，商界领袖，草根大号，段子手等各类关键人物，在微博，微信上掀起了波澜壮阔的各类青春话题，并影响到传统主流媒体跟进，扩大宣传，这些关键人物直接或间接影响的人群至少有5亿之多，这么多的人去关注，票房成绩想不好都难。
有朋友会说，电影是比较适合微营销的，那么我们再来看看，环境电器的微营销。
2011年10月份，北京被雾霾天气笼罩着喘不过气来，而在网络上潘石屹发布的一条关于北京空气质量的微博受到了广泛关注，让PM2.5 迅速闯入公众的视野，一度成为“走红”的名词。
当然，这样的行为自然会引起各方的质疑，微博有网友至今都认为作为地产商的潘石屹做这样的事情是出于政治目的或是商业目的，更有人指出他“就是 PM2.5最大制造者”，即他的房产 SOHO 施工扬尘弥漫。
不过，经过潘石屹的连续PM2.5系列微博的报道，并经历诸多名人，草根在微博的扩散，使得空气净化器的销量一路飙升，我周围许多代理空气净化器的朋友都卖的脱货了。
再看看净水器，2012年，财经网播发了“自来水真相”一文，经过微博的众多大号的发酵，一时间炙手可热，我看了一下微博上的相关搜索达到几百万次，而通过微博导入电商流量的很多从业者都赚的盆满钵满。
我也帮朋友开通了相关环境电器销售的官方微博微信，只安排了0.5个人工，就形成几十万的销售额，这是真实的微营销环境电器类产品案例，也再次印证了微博这种自媒体的威力，微博有多热闹，销售就有多火爆。
至于潘石屹与任志强的二人转微博卖房，李开复老师微博推广创新工场等都是活生生的微营销经典案例。
这么许多活生生的微营销案例，还不能刺激大家吗？引爆市场是多少营销人梦寐以求的巅峰？有些人抖抖手就完成了。
当我们还沉浸在传统媒体大喊消费者请注意的时候，已经有人通过电商注意消费者了，当我们还没来及转身，已经迈入社会化互动的移动互联时代。
购买方已经转身投入微博微型等火星平台，销售方难道还停留在地球上？
引爆流行还看微营销。
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