2020年10月24日
如果要问今年消费领域有什么新风向，代餐、轻食绝对位列榜首。踩着直播和短视频的风口，代餐品牌如雨后春笋般大肆崛起。不管是在薇娅、罗永浩直播间力荐的王饱饱、ffit8；还是被关晓彤、吴宣仪等明星pick的Smeal、超级零；再比如和喜茶推出联名款的Wonderlab，以及良品铺子推出代餐子品牌“良品飞扬”。代餐品牌高举着“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗，赢得消费者的簇拥。欧睿国际的报告显示，2017年中国的代餐市场规模就已达到571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到1200亿元。代餐赛道的火热也吸引了资本的关注。仅在今年..
2020年10月21日
如果用一个词语来形容今年的营销热点，你会联想到什么？直播带货？跨界联名？全链路？想必你脑海中冒出来的词大抵如此。然而，有一个从去年起便被广泛讨论的概念：私域流量。即使在今年的疫情和直播大潮下，仍然没有被淹没，反而因强大的生命力愈来愈受到关注。起初，私域的在外名声还不太好，提起“私域”大家仍然一知半解，众说纷纭。“私域的本质不就是朋友圈微商广告吗？”“拉个品牌的会员群，就是私域了？”其实，私域崛起的背后，是企业的增长焦虑和流量焦虑，也是其从流量经营思维向用户经营思维的转变。今年以来，在疫情黑天鹅的..
2020年10月17日
在千禧年的前十五个年头，当资本的注意力都集中在一二线城市的生意中时，没有谁会想到，有一天，在聚光灯之外，偏居一隅的“五环外”“田间地头”，正在发展出一片全新的蓝海市场。于是，近几年来，“下沉市场”的概念被炒热，小镇青年也成为资本争相追捧的对象。通过加码下沉市场异军突起的企业不在少数，尤其以拼多多、快手等为代表的产品的成功，让更多人体会到“下沉市场”带来的魔力。显然，在这一过程中，流量红利的消亡是驱动因素。随着一二线城市的新增流量枯竭和获客成本的日益高涨，而下沉市场具有先天的人口基数优势，成为企业..
2020年10月12日
2020迈入下半年，“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。图源Glossy研究报告数据发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品牌、IP、名人的合作产生..
2020年10月08日
2020年，冰与火的战歌已吹响。去年，中国社会消费品零售总额首次突破40亿元大关。今年以来，虽受疫情影响有所下降，但中国还是超过了美国，成为全球第一大消费市场。在这一趋势下，全球DTC（DirecttoCostomer）品牌浪潮汹涌，新锐品牌起飞，国货异军突起，中国消费品领域迎来新物种集中大爆发。新消费市场的想象力被完全打开。成立仅4年的完美日记即将IPO上市，此外还有三顿半、元气森林、钟薛高等一大批具有互联网基因的新玩家陆续登场。在新一轮消费变革浪潮中，消费者究竟在为什么买单？迸发出哪些值得关注的新红利机会？1.2020年，中..
2020年09月29日
「品牌年轻化」「拥抱Z世代」……这些热词不断刷屏，近乎所有品牌都在抢占年轻消费者。不论是肯德基近期在B站召开的「玩心宇宙发布会」，还是破圈年轻世代的百度好奇夜，将目光瞄准年轻人，迎合年轻群体的喜好，已逐渐成为营销界的共识。今年，这群备受品牌追捧的年轻人有了专属的名词：“后浪”，也就是我们常说的Z世代。根据企鹅智库发布的《Z世代消费力白皮书》统计，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。病毒先生：后浪进击，品牌如何掘金Z时代年轻消费市场？逐渐成为消费主力军的Z世代，必将成为品牌争夺的消费新势力。那么，他们..
2020年09月28日
9月21日，阿里“收”了2个快递。申通快递（002468，SZ）和圆通速递（600233，SH）相继发布公告，阿里再次增持股份。申通公告显示，阿里巴巴再次增持，获得其10.35%的股份，累计持有上市公司25%的股份。圆通公告显示，阿里系增持的3.79亿股已完成过户，目前阿里系一共持有其22.50%股份。这是阿里继集齐“四通一达”后的再次增持。目前，6大快递公司中，除了顺丰控股（002352，SZ），其余5家公司的股东名单中，都有阿里的身影。阿里的快递版图进一步扩大。1.持续增持两大快递公司，阿里快递王国再拓疆土9月21日晚，申通快递发布公告称，公司..
2020年09月14日
烟雾弹已经吹了好几个月，这次终于尘埃落定！9月14日上午，日本软银集团发布通告：将向美国芯片巨头英伟达出售英国半导体公司Arm，作价400亿美元，双方已达成最终协议。英伟达希望通过和Arm的结合，打造世界一流的人工智能公司。这次收购引发业内震动的原因，在于这是有史以来全球半导体领域规模最大的一次收购，也是有史以来半导体行业最引人注目的一次收购之一，无论是收购方英伟达，还是被收购者Arm，都是半导体领域的超大玩家，而Arm的母公司，正是阿里巴巴最大股东、投资了多家科技巨头的软银集团。当然，这笔交易并不是板上钉钉，目..
2020年09月14日
大家好，我叫张小龙，我是粉笔的ceo。我们的粉笔和湖南卫视合作了一档节目叫青春在大地，这个节目本来挺好的，反映基层扶贫情况，然后我也来凑个热闹，被我们同事硬拉开参与了一期，但是我很不爽，也什么不爽呢？因为这个节目xx的根本就不是反映基层扶贫的情况，而是通过一些剪辑把你搞哭，然后明星来到村里，从来对村没有任何了解，我呢，走了村串了巷，但是人家xx根本不会播！明星来了多久呢？总共就出镜了可能不到10分钟过场，唉，聊一下，爽一下，我和村民交流的时候xx都不是，完全是为了一个上宣，上宣什么意思，是给zyld看。我也被..
2020年09月11日
ofo小黄车退押金问题成为了不少曾经用户们心中一个共鸣，甚至已有很多人因为排队在几百万号之后而忘记了这件事情，而今天一则新闻，让这个共享概念中的弃子——ofo重新登上了热搜。9月4日，周女士的微信账户突然被扣了52元钱，经过查询之后发现竟然是ofo季卡在自动续费。周女士先是拨打了续费短信上留的电话，结果发现这个号码是空号；她又试图通过微信公众号、小程序联系ofo，也都没得到对方的回应。目前，在ofo软件上已经找不到解绑自动扣款的入口，首页的“查看押金”也消失不见，未退押金的用户已无法查看退押金进度。打开ofo的app，..
2020年09月10日
这段时间，曾经是风光无限的房产老板，如今成为了破产失信人的葛伟，选择在抖音直播带货的事情引发了公众的广泛关注，不少人感叹世事无常，也有人对葛伟的永不言败表达赞许，期待其日后能够像史玉柱那样东山再起。在抖音的个人简介中，葛伟这样介绍自己：负债3.7个亿，经商30年以破产收场。我的破产，原本是完全可以避免的，我只恨自己不学习不敬畏不珍惜，自以为是。“别墅700平方米，保姆5个，月支出20万块，20年没坐过公交轻轨。”葛伟曾是重庆小有名气的房地产开发商，他的生活曾经风光无限，后来因为现金流断裂、互联网创业失败，葛..
2020年09月06日
9月5日晚间，腾讯微博发布官方公告称，由于业务调整，将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。如有需要，可在停止服务前，备份自己的相关信息。消息一出，不少人都表示惋惜，纷纷在社交媒体上发表怀念腾讯微博时代的言论，并且相关话题成功登上了，新浪微博的热搜榜。但是其实稍微有点互联网记忆的朋友应该都知道，在微信推出之后，腾讯微博就在一步步收缩，早在五六年前就停止好好运营和更新了，只是做简单的维护，现在突然官网关停也并无奇怪之处。01腾讯微博的野蛮发展史比新浪晚8个月，用户超3亿我们简单梳理一..
2020年09月02日
在微信生态，直播这块可以预见的是，社群+直播只是一个开始，未来朋友圈+直播、公众号+直播、朋友圈+直播、视频号+直播都拥有无限可能，直播会成为微信生态上的一个无孔不入的底层工具，企业微信可能会集成更多直播的功能。群直播这个功能已经推出有几天时间了，不少朋友对这个社群大杀器还不是很了解，一个公司内部小群拿到了内测机会，邀请了媒体自媒体圈、电商直播圈、品牌公关、市场营销等相关领域的朋友共同测试了一番，大家对这个社群新工具褒贬不一，有人觉得鸡肋，有人觉得是一次微信难得的新机会，这里也简单说一下看法。01相比..
2020年08月25日
近期伴随市场调整，风光了大半年的科技板块，暂时“歇了一歇”，但是综合专业投研机构观点，普遍认为，基于以下几个大趋势，科技板块仍然是值得长期关注的板块——第一，科技产业周期景气度向上。民生证券研报显示，本轮科技周期处于三大周期（6年通信资本开支周期、3年消费电子产品周期、和3年的半导体周期叠加）叠加向上的拐点。第二，国产替代大趋势不可逆。中美贸易摩擦的常态化，显示出加强国产替代的必要性，而在科技大主题下的很多细分领域，我们都有很大的自主替代空间。第三，政策对科技企业支持力度强。无论是财政政策，还是资..
2020年08月16日
这个8月，被喜马拉雅种草了！喜马拉雅为818会员宠爱节重磅推出的“买1得13”联合会员计划自发布以来就成功在微博、朋友圈、抖音、虎扑、豆瓣等社交媒体掀起一阵风浪，活动未开始就持续刷屏霸榜，甚至在咸鱼上有网友推出了1元代抢喜马拉雅联合会员的服务，令人诧异，不仅仅在业内引发广泛关注，更是在社交媒体上成功破圈，我们不妨来盘点一下喜马拉雅这次会员营销活动爆火破圈的惊人表现和背后的营销逻辑。1.最骚的会员营销长啥样？买1得13了解一下喜马拉雅的联合会员究竟有多大魅力？原来，在2020年“喜马拉雅818会员宠爱节”来临之际，喜..
2020年08月14日
2020年全球经济发展面临较大的不确定，有一个经济学现象总是被提及：“口红效应”。所谓“口红效应”，是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。然而今年“口红效应”却失灵了，因为戴口罩已经成为国人出门前习以为常的必要步骤，再精致的妆容也会被口罩捂得严严实实，美妆产品的消费主力军“不施粉黛”已久，进而影响了整个美妆行业。“口红效应”是出于大众消费欲望被压抑，购买口红等廉价奢侈品起到缓解焦虑，安慰自己的作用。但是在中国，消费者缓解压力安慰自己，有一个更豪横的方式：吃。所谓..
2020年08月12日
庆渝年这出大戏终于步入了第二个阶段。8月9日晚上，当当网创始人李国庆在其个人微博发文称，自己与俞渝被儿子告上法庭，目的是要求法院确认其与俞渝为儿子所代持的当当股份代持协议有效。儿子的加入让这场游离在婚姻法和公司法之间的公司控制权之争变得更加扑朔迷离。儿子告父母这种事情，在中国这个文化礼仪之邦，听起来多多少少有点离经叛道。不过李国庆倒是挺开明，一方面表示坚决支持儿子捍卫自己的权利，同时也表示自己从不惧怕来自任何人的挑战，既然儿子下了战书，也自然会在法律规则框架下过招。01.儿子告父母，究竟谁在争锋？首..
2020年07月10日
编辑最近有几个事情让直播电商再添质疑之声。第一件事，前几天一张有关直播的聊天截图在朋友圈和社群里刷屏，截图中的意思是，今年5月，薇娅、李佳琦、爱美食的猫妹妹三位直播主的GMV（成交总额、一般包含拍下未支付订单金额）分别达到了22亿、19.03亿和4.64亿。但实际总销量则为2216.1万、1986.65万和898.69万。全网直播电商主播Top50，5月GMV对外宣称总计约为110亿，实际销售额总计约为1.3亿元，外宣数据和真实数据相差接近百倍。编辑这段话的依据，正是来自于自媒体联盟WeMedia和凤凰网娱乐联合发布的《直播电商主播GMV5月月榜TOP50》..
2020年06月17日
简爱酸奶“虫卵”事件发生已经有十来天了，终于在上周末迎来了官方的正面回应。大部分小伙伴对这个事件应该都有所耳闻，这不就是一起很正常的产品翻车事件吗？但问题就在于，“虫卵”事件里到底有没有虫卵，这是简爱的消费者以及吃瓜群众最关心的问题。综合简爱官方发布的回应、地方市场监督局的调查结果和第三方检测机构出具的报告来看，稍微有点生物常识的人应该都可以判断出，公众和媒体可能都真的冤枉简爱了，简爱酸奶里出现“虫卵”是一起不折不扣的乌龙事件：监管部门综合调查后发现无异常；第三方检测机构对活虫进行了检测，得出的..