美尚股份完成近2亿元融资，要打造“她世代”最具发展潜力美妆集团

浪潮新消费最新消息，美尚股份今天宣布完成近2亿元A轮融资，投资方为红星美凯龙、创新工场、易凯资本，微光创投，致远资本担任本轮融资的独家财务顾问。美尚股份CEO李琴娅表示，资金将继续用于持续强化和夯实美尚旗下三个品牌的多品牌建设，迅速进入新兴渠道，实现多品牌健康持续发展。

美尚股份于2018年1月成立，创始人李琴娅（Cici Lee）曾任中外化妆品集团高管职位，拥有丰富的化妆品全产业链经验。公司创立伊始，即获得红杉资本和刘强东的宿迁天强投资公司近亿元天使轮投资基金，美尚团队主要来自世界500强、国际4A、头部互联网、MCN机构、全球供应链等企业。

紧握“她时代”“颜值经济”脉搏，满足女性多层次美妆需求

2020年，中国进入万元美金社会，在转入服务业驱动的经济模式中，女性将成为社会发展和消费的主流人群。

美尚旗下拥有国产潮牌colorkey珂拉琪、韩国进口专业彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛三个品牌，针对中国主流中产女性需求，通过多品牌战略布局，攻占细分市场，满足不同阶层不同收入女性的美妆需求。

colorkey珂拉琪：天猫上市一年销售破2亿，半年跻身天猫国货彩妆排行TOP5、2019年双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支、斩获天猫唇釉类目TOP1。珂拉琪已覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台，还借助入局美妆零售的新物种走向了线下，开辟出另一条赛道。

目前，珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。除全渠道种草推广外，珂拉琪更通过跨界合作，推联名定制彩妆，在KOL直播间进行推广，同时签订明星代言人，快速提高品牌认知和品牌声量。站内站外高度曝光+紧密结合热点话题的营销组合拳，推动其爆发式增长，高速赶超国内其他彩妆品牌。

布局两大进口品牌，直击中国女性消费升级

中国女性的消费观变了，2003年女性消费主要产品排名第一的是厨房清洁用品，紧随其后的是儿童用品，然后是家居用品，到2019年，美妆个跃居第一名。

换句话说，中国女性的消费状态已经从“为家庭消费”转为“悦己型消费”围绕于“如何变美”这一主题。进口美妆和护肤品牌，更是新Z世代女性的悦己型消费的首选。

2018年被美尚股份纳入麾下的韩国专业彩妆superface秀芭斐，由屡获国际大奖的亚洲广告导演于2016年创立，打造即使在高清镜头下也可表现出立体而精致的超级脸孔。

在韩国首尔诞生后，superface秀芭斐迅速在并在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张，在韩国及全球市场获得巨大好评后，superface秀芭斐将进入中国进口品彩妆市场，成为每一个中国Z世代新女性“脱口而出”的进口彩妆

美尚控股的 中国台湾科研修护品牌Lab101瑞沛 由荣获『金根奖』表彰 、“深耕台湾、布局全球”的中国台湾医美界巨头创立，致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域，业务范围发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区。

Lab101瑞沛品牌的灵感源于非手术抗衰老再生疗法（简称微整形），即结合医疗美容的科技成分与日常护肤的便捷使用方式，在无需注射的方式下，将高精纯成分渗透到各个肌肤层，达到高效养护肌肤的效果，满足新世代女性悦己升级的护肤需求。

A轮融资完成后，美尚股份CEO李琴娅表示，紧扣“她世代”中国女性消费需求，美尚股份在多品牌+多渠道的清晰战略下，美尚股份正朝着“悦中国 跃世界”的愿景全力冲刺——走进国内消费者的心，走出世界的大门。