浪潮导读：开辟宠物行业新蓝海，推动中国宠粮健康化进程，让世界相信中国品质，豆柴如何做到的？

作者 | 白帆

520表白日，重新爱猫狗，征服它的胃。豆柴品牌战略全新升级，解锁爱猫狗的正确方式：真的宠爱，不停留在表面，爱到肠胃深处。

5月20日下午，中国新锐宠物品牌豆柴召开主题为“新豆柴·新增长·新动能”的2022豆柴品牌战略说明会暨市场动员大会，正式发布豆柴“肠胃健康粮”新品类战略，重新定义爱猫狗的正确方式，开启中国高品质宠物食品的肠胃健康新时代。

会上，豆柴创始人红兵，携手三位重量级嘉宾论道猫狗肠胃健康战略机遇。红兵与分众传媒创始人江南春、正见品牌战略CEO崔洪波、高级宠物营养师王天飞共同解读“肠胃健康粮”新品类战略，与来自全国各地的豆柴经销商与门店店主共同见证豆柴品牌焕新升级。

谈及此次品牌战略升级，红兵表示，豆柴成立8年来始终秉持“让天下宠物健康长久”的品牌使命。

如今豆柴专注宠物肠胃健康，致力打造“肠胃健康粮”新品类，以科学营养与科学喂养守护猫狗肠胃安全，坚守“吃豆柴，猫狗肠胃好”的责任承诺，让世界相信中国品质，让天下宠物健康长久地陪伴主人。

分众传媒创始人江南春先生提出，品牌成功的关键是抓住时间窗口，让品牌成为品类的代名词。豆柴肠胃健康战略开创了一个新品类，有机会通过饱和攻击抢占用户心智产权，成为消费者心目中的首选。分众将以自身广泛的传播媒体优势，全力助推豆柴引爆主流，成就宠物行业领军品牌。

正见品牌战略崔洪波老师对豆柴品牌成长的战略逻辑进行剖析：中国宠物行业新十年变迁加剧，用户需求缺乏整合，唯有开创新品类，才能重新聚合需求，成就超级品牌。

豆柴立足宠物生命本质，以“肠胃健康”重塑健康养宠认知框架，今后通过从品类到品牌再到营销的战略协同，豆柴将真正引领中国宠粮行业的新品类革命。

高级宠物营养师王天飞老师从猫狗营养学角度阐释肠胃健康对猫狗生命品质和生活品质的重要影响，提出宠物健康营养未来之路一定是以肠胃健康为终极方向，进一步印证了豆柴“肠胃健康粮”新品类战略的先进性与刚需性。

纵观全球宠物主粮发展史，膨化干粮、处方粮、配方粮、风干粮… 每个成功品牌的崛起都与特定阶段的品类创新息息相关。

回顾中国宠粮30年品类演进，从满足基础需求的全价粮，到无额外成分添加的天然粮，再到更符合猫狗饮食结构的无谷天然粮，品类浪潮成就领导品牌。

唯有开创新品类，才能开辟新蓝海；唯有以宠为本，坚持长期主义，才能为用户创造终极价值。

后疫情时代，健康养宠已成硬趋势，主粮作为日常喂养的刚需品类，营养、健康、长久更是成为宠物主选粮的核心诉求。

豆柴开创并引领了“肠胃健康粮”新品类，为消费者构建了全新选粮框架。打破追求工艺和指标的盲目选择方式，将消费选择引入营养、健康、长久的价值方向。

豆柴“肠胃健康粮”为猫狗创造日常动力，激发猫狗健康长久的生命活力。肠胃健康粮，代表高品质日粮，代表五星级宠养，迎合“健康养宠”新时代消费理念。

豆柴此次开创“肠胃健康粮”新品类，借由“肠胃健康”重新定义了市场上存在多年的健康粮，推进健康粮从天然粮1.0时代、无谷天然粮2.0时代进化到肠胃健康粮3.0时代，打造新一代健康日粮。

豆柴肠胃健康粮新品类战略的诞生，离不开对宠物行业的底层思考，离不开对猫狗肠胃健康普世价值观的深刻洞察。肠胃是猫狗消化、吸收、成长、免疫的基础器官，也反映猫狗的活力状态，宠物肠胃健康才是真健康。

众所周知，猫狗天生肠道短，肠胃功能天生脆弱。猫狗一旦受到环境威胁，容易引发肠胃问题连锁反应。

亿万主人喂养经验显示：健康问题多数与肠胃有关，宠物软便、呕吐腹泻、皮毛问题多是肠胃惹的祸；肠胃长期脆弱更易导致免疫低下、状态低迷、细菌感染等多种急慢性疾病。

猫狗生命短，病患威胁生命长久。猫狗宠物家长积极用心喂养，但病患又是养宠生活中不可避免面对的问题和挑战，照料不小心，宠物就生病，防病治病焦虑劳神，医疗问诊费用高昂，给宠主带来身心沉重负担，尤其是新晋铲屎官和老龄宠物主最怕猫狗生病。

豆柴重新思考宠物行业：如何提高宠物生理机能、生命品质？如何降低用户喂养成本、防病成本、选择成本？

豆柴是国内最早搭建“在线养宠咨询顾问服务”的宠食品牌，在年均千万次帮助宠主解决养宠问题中，在深度服务客户的过程中，豆柴发现并得出重要战略判断：猫狗80%以上健康问题都与肠胃有关，肠胃是宠物健康的中心，肠胃健康才是真健康。

为此，豆柴提出“宠物肠胃健康中心论”，以肠胃健康为原点，通过主粮喂养提升中国宠物整体健康状况，让1亿只中国家养宠物肠胃无忧、健康长久。

针对中国宠物肠胃脆弱问题，豆柴提出“1养2护3吸收”三级肠胃健康系统，定义健康主粮新标准：

养肠胃+护肠胃+亲肠胃，从猫狗肠胃机理底层逻辑出发，打造中国宠物肠胃力，在日常喂养中提升猫狗的肠胃原动力，给宠物五星级好肠胃——消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好。

在“养护亲”理念下，豆柴开发“豆柴肠胃盾”视觉锤，直观传达保护中国宠物肠胃的品牌战略宗旨。

豆柴立志成为中国宠物肠胃健康专家，这意味着豆柴要做专业权威的领导者，将“宠物肠胃健康”作为长期永续的品牌事业，也代表豆柴致力于引领国产粮的价值趋势，开启宠物肠胃健康大时代。

基于全新品牌定位，豆柴同步刷新了品牌口号——吃豆柴，猫狗肠胃好。“吃豆柴”，号召用户购买行为，指明了豆柴的食品属性。

“猫狗肠胃好”，就是给爱宠五星级的好肠胃——让猫狗消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好！代表豆柴对宠主及宠物的价值承诺，象征豆柴对消费者的正确之选负责：吃豆柴，猫狗肠胃就会好。

豆柴全新品牌主视觉贯穿豆柴的肠胃健康战略，用肠胃滑梯代表肠胃系统，展现“肠胃有动力，猫狗有活力”的肠胃健康理念，象征奔向人宠活力美好的健康生活。透过热情奔跑的猫狗形象，彰显豆柴照料宠物肠胃健康的挚爱之心。

品牌如人，品牌认知与联想的建立源于对品牌内核的深挖与定义。在品类战略升级的同时，豆柴重新定义品牌的四大特质：专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。

立足当下，面向未来，豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感，提高中国宠物的生活品质和生命品质，实现“吃豆柴，猫狗肠胃好”的责任承诺。

在科研方面，豆柴围绕全新战略布局肠胃健康“产学研”体系，与供应链深度匹配，以专业科学加注品牌核心竞争力。

2022年1月，豆柴与上海交通大学正式达成战略合作，双方将共同成立中国首个宠物肠胃研究院，建设世界首个宠物肠胃益菌工厂。

近日，总面积超20000平方的豆柴超级宠物基地·肠胃研发中心·猫狗活体检测中心已在东莞落成。依托上海交大的专业技术与专利支持，豆柴将持续研发科学营养的高品质宠物食品，为天下宠物提供健康长久的“肠胃力量”。

超级产品是宠物品牌引爆市场的关键决胜点，也是引领和推动行业跨越式发展的实质性创新。在宠物肠胃健康领域，向来不乏品牌进行单个产品布局，却缺乏具有战略性的超级产品和垂直化的战略定位。

豆柴全新推出新品类战略首款落地产品——“肠胃原动力”系列主粮，是豆柴战略定位的驱动器，也是用户需求的放大器。

“肠胃原动力”系列主粮，针对中国家养宠物运动量小、肠胃健康动力不足问题，从猫狗肠胃消化吸收的底层动力机制出发，在日常喂养中“养肠胃+护肠胃+亲肠胃”三位一体，维护宠物肠胃健康原动力，给宠物“消化好、吸收好、成长好、免疫好、状态好”的五星级好肠胃，焕发猫狗健康活力。

豆柴希望以“肠胃原动力”系列作为新一代高品质日粮的代表，为用户创造“肠胃好 多健康 少生病”的高价值和强需求，成为肠胃健康领域的首款超级产品。

能做到“秒换”，才是真正的肠胃健康粮

宠物主人在喂养过程中一直存在“换粮”魔咒，健康问题换粮，周期习惯换粮，适口性换粮，进口平替换粮，消费升级换粮，朋友推荐换粮…… 换来换去，很难找到理想主粮，试错成本很高。频繁换粮也会加剧猫狗肠胃脆弱问题，肠胃越换越敏感，以软便为首的肠胃易激症状层出不穷。

豆柴“肠胃原动力”产品开发的初衷是，一手抓换粮标准，一手抓软便痛点，开创性提出——秒换粮，不软便。

为了给“换粮者们”提供了一款“秒换级”高品质主粮，豆柴通过更新鲜的原料、更高的活菌定植率、更好的蛋白消化吸收率，降低主粮对宠物肠胃的刺激，提高肠胃对营养的消化吸收。

“秒换”是一种极致追求，更是一种品质彰显。豆柴相信，能做到“秒换”，才是真正的肠胃健康粮。豆柴肠胃原动力重新定义换粮标准，让换粮一步到“胃”，让用户一次选对，让中国家养宠物从此不受软便等肠胃健康问题困扰。但避免小概率事件发生，豆柴建议：首次换粮，食量减半。

真鲜肉+高活菌+菌元酶3合1技术，更好营养，更易消化

高消化吸收率的食物是维护猫狗肠胃健康的法宝，为宠物健康成长提供自然健康的营养来源；含有有益菌的粮食能够帮助猫狗平衡肠道菌群，形成肠胃屏障，增强自体免疫力。

豆柴肠胃原动力采用“真鲜肉+高活菌+菌元酶3合1专利技术”超高亲和度主粮配方，最大程度提高营养消化吸收率，维护猫狗肠胃原生动力，焕发健康活力好状态。

真鲜肉｜90%优质动物蛋白+健康动物脂肪，鸡鸭双擎实力供养；-35℃锁鲜冻干，留住天然肉香，还原肉类口感；特别研制冻干鸡肉乳酸菌小方，整切鸡胸肉冻干+奶香乳酪+活性益生菌，让美味营养更易吸收。

高活菌｜200亿CFU/kg高活性三重活菌组合，平衡肠道菌群，持续呵护肠胃，活菌才有效；多重益生元为益生菌生长繁殖提供燃料，达到活菌90%肠道定植率；益生菌冻干粉包裹颗颗主粮，益菌看得到，口口吃得到。

易消化｜鲜肉酶解加工工艺+复合消化酶，把大分子动物蛋白分解成更易消化吸收的小分子蛋白，提高消化吸收率，大快朵颐更好消化。

菌元酶3合1专利技术｜3重高活性益生菌+复合益生元+多重消化酶，综合优化肠胃菌群环境，形成肠胃屏障，构筑猫狗自体免疫力，提升宠物生理机能与生命活力。

多元产品矩阵同步上新，满足猫狗全年龄阶段营养需求

针对猫狗不同成长阶段的营养需求，豆柴在全年龄阶段适用的肠胃原动力1.0系列基础上，升级打造肠胃原动力2.0系列，产品配方针对幼宠、成宠的营养需求进行精准调配：

添加冻干鸡肉乳酸菌、牛肉生骨肉、冻干蛋黄，提高适口性，补充多种优质动物蛋白及健康动物脂肪；特别添加紫垂菊，进一步提升肠胃及机体免疫力。

市场是检验品牌战略的唯一标准。豆柴肠胃原动力产品一经上市，占据天猫热销榜，原动力狗粮月销1w+，原动力猫粮月销1w+，受到市场热捧和共鸣。

新标识：以DC猫狗理念基因，创造有魂有根的符号意义

新的品牌战略，新的品牌识别。豆柴对品牌标识进行焕新升级，新标识融合了猫狗文化母体原型，Dog&Cat宠物事业基因，Dou Chai豆柴品牌基因，音形义三位一体，代表豆柴对宠物事业版图的重新探索，象征豆柴未来猫狗世界的全新连接方式。

品牌标识是最重要的品牌资产，也是品牌故事的起点。升级后的品牌标识赋予豆柴更强的故事性与灵动性，创造丰富的品牌联想，也为豆柴注入了更高级的宠爱力，形成更深刻的视觉资产。

新IP：打造豆柴用户的超级英雄，创造超级品牌资产

作为中国宠物行业私域流量第一品牌，豆柴借助天然的用户连接优势，导入宠物行业首个“用户关系型”IP战略，设计和创造了豆柴虚拟IP形象，作为品牌的原生代言人，也作为全新的品牌资产。

豆柴IP形象承接“DC豆柴”品牌标识，将狗(Dog)和猫(Cat)从logo世界演化到IP世界。代表狗狗的豆格(DOGE)，与代表猫咪的柴特(CATY)，合体成为豆柴。豆柴Dog&Cat的宠物事业基因借由两个IP角色，得到了更有活力、更易感知、更有情感温度的人格化呈现。

豆格和柴特的身份设定被具象为“猫狗健康卫士”，是守护猫狗健康、保卫肠胃安全的超级英雄，在猫狗两个世界中创造健康生活和传奇之旅，为天下宠物与宠主创造幸福生活与长久陪伴。

豆格和柴特作为豆柴品牌的原生代言人，更是豆柴“猫狗肠胃健康观”的传播者。

豆柴首部品牌理念破冰片以豆格和柴特为主角，讲述猫狗登陆地球吐槽人类的故事，幽默中带着小机灵的豆格与心有大爱照料猫狗的柴特共同“大话猫狗肠胃”，希望能够引发宠物主人对肠胃健康的常识性重视，唤醒被严重忽视的肠胃普适价值观。

豆柴致力成为宠物行业首个以品牌IP创造用户感动的挚爱品牌，开启宠物行业大IP时代。

未来，豆柴将围绕IP形象创造更多内容、更多形式、更多故事，不断拓展IP应用边界，丰富与用户的沟通场景，让豆柴真正融入用户日常生活，构建起品牌与新时代宠物主人的情感对话路径。

豆柴相信，每一只猫狗都是宠物主人心中独特挚爱。越宠爱，越唯一；越健康，越长久。

面向未来，豆柴将持续以科学喂养和科学营养为基石，以宠物肠胃健康为中心，用肠胃健康粮创造宠物用户终身喂养价值。开辟宠物行业新蓝海，全面引领和推动中国宠粮健康化发展进程，让世界相信中国品质，豆柴在行动。

爱猫狗，就爱它的肠胃；爱肠胃，就选豆柴肠胃健康粮。

吃豆柴，猫狗肠胃好！