浪潮导读：“小度小杜”如何开启新的可能？

作者 | 折原

失眠正成为与脱发、肥胖齐名，当代年轻人的三大烦恼之一。

面对城市的快节奏和工作压力，很多人选择在下班后用饮食和娱乐上的“放纵”来做代偿。根据中国睡眠研究会发布的《2022中国国民健康睡眠白皮书》，有超过40%的年轻受访者（19-25岁）会经常熬夜至零点后，且大部分不是因为工作加班，而是主动选择。

压力大加上不良的饮食习惯和不规律的作息，让失眠成为90后打工人的高发问题。保温杯里泡枸杞，桌上一排保健品的“朋克养生”让很多人心安理得地继续折腾自己，但相比不痛不痒的亚健康和有可能的慢性病，失眠带来的痛苦却很直接。

很多年轻人四处“求医问药”，为睡眠问题买单的意愿越来越强，由此也催生了“睡眠经济”的崛起。数据显示，2021年中国睡眠产业的市场规模超过4000亿元，并将在2030年突破万亿元。

从睡眠仪、床垫，到保健品、助眠APP，市面上的产品五花八门，但从反馈来看，大部分解决方案都收效甚微，甚至不乏利用睡眠焦虑来收割智商税的无良商家。年轻人的睡眠问题究竟如何解？

最近我们注意到了一个很火爆的联名礼盒——小度语音闹钟（助眠版）&杜蕾斯003。

两款都具有“助眠”产品的奇妙碰撞、“小度小杜”的谐音梗，以及玩味有趣的“dudu模式”一方面充分撩动了年轻人的话题点，火爆全网；另一方面也通过场景化的形式，让我们看到小度语音闹钟的“AI一站式助眠解决方案”，给当代人睡眠问题带来的新解法。

▲ 7月28日-8月28日，扫码限时体验“dudu模式”，与杜蕾斯一起探索新的“打开”方式

人的一生有三分之一的时间在睡梦中度过，但如何拥有一个高质量的睡眠，却成了困扰3亿中国人的难题。

卫生部调查显示，中国有超过38%的人存在各类睡眠障碍。尤其是在疫情之后，长时间的居家让很多人的入睡时间延迟了2-3个小时，对睡眠问题的搜索量也增长了43%。

一方面持续的加班熬夜，让“缺觉”成为年轻人的日常，很多人也从一开始的入睡困难慢慢发展成重度失眠；另外还有一部分人选择主动熬夜，来弥补白天的“精神缺失”，娱乐后的精神亢奋和作息不规律，反而让睡眠问题进入了恶性循环。

旺盛的需求和巨大的市场缺口，也引来了一众品牌和资本的布局。

从传统的眼罩、耳塞，到时兴的药物、电子助眠，甚至还出现了连麦哄睡的服务，形形色色的助眠产品如雨后春笋般涌现。但跟很多处在发展早期的行业一样，很多人进来只是想“捞一笔”，而不是解决问题。

以哄睡服务为例，所谓的“专业哄睡师”，大多是配音演员、普通上班族和大学生兼职，入行门槛只是声音好听、有特色，毫无专业和技巧可言。

目前整个市场鱼龙混杂，产品质量良莠不齐，在夸大的宣传下，消费者也频频踩雷。有调研显示，近六成消费者对助眠产品的实际效果不满，认为其虚高的价格与价值不匹配。

实际上，市面上流行的大部分助眠产品技术都算不上成熟。

比如很多睡眠保健品都将褪黑素作为主要成分，但其对助眠的具体机理还在研究中，安全性和副作用一直都存在很大争议；而很多宣扬“声波”、“红外”、“磁场”的所谓“高科技”产品，也基本没有足够的临床数据验证，大多都是不能作为辅助治疗手段的智商税。

除此之外，睡眠问题是千人千面的，有心理上的压力、焦虑，也跟生理上的健康状况、睡姿有关，还涉及环境的分贝、光线等等，每个人受影响的因素不同，程度也因人而异。需求的多样化，意味着能否针对不同人的差异化痛点，给出定制化的解决方案至关重要。

基于此，小度语音智能闹钟交出了怎样一份答卷呢？

6月1日，“助眠黑科技”小度语音智能闹钟正式发布。瞄准用户睡眠问题，小度联合了中科院、上海六院睡眠领域专家来共同打造健康睡眠管理生态。

跟市面上很多只关注到失眠表象、治标不治本的产品不同，小度语音智能闹钟的出发点在于改善睡眠环境、破除不良习惯，从根本上解决睡眠质量的问题。

从语音助眠到AI睡眠监测、科学评测体系，都“藏”在这个造型简练的半球体当中：

首先是睡觉新体验。小度会自动提醒睡觉时间防止拖延，帮助用户养成良好的睡眠习惯。不仅如此，小度语音闹钟还自带红外遥控功能，即便是老家电，也可以享受智能家居的便利。

在进入睡眠模式后，小度会自动关灯、关窗帘、调节温度，并减少闹钟的光线和音量。睡眠好不好，很多时候关乎整个卧室环境，小度基于IOT与环境的互动和控制能力，是市面上很多单一产品所不能及的。

第二，专业的睡眠监测AI系统。这项功能是小度与中国科学院脑科学与智能技术卓越创新中心研究院、上海交通大学附属第六人民医院的教授联合打造的，不仅能记录鼾声、环境音等来生成专业的睡眠测评报告，还可以针对个人睡眠习惯的不同，提供个性化的解决方案。

今天自称“黑科技”的助眠产品有很多，但真正做到千人千面、科学指导的屈指可数。

第三，丰富的助眠内容和个性化唤醒。从专业的助眠课程、冥想引导，到舒缓的白噪音、轻音乐、ASMR声音，甚至还有数羊、马哲课、哈欠声这样的趣味内容。

通过这样的方式来关闭紧张和焦虑的情绪，是很多消费者本身就有的习惯，但戴着耳机入睡多少会有不适，而且很多时候伴着它入眠往往又被它吵醒。而小度会自动设置30分钟，到时间或者监测到用户睡着之后，音乐便自动停止。

除此之外，小度语音闹钟还提供个性化叫起服务，可以根据个人喜好设定音乐、明星声音，轻柔唤醒杜绝“起床气”。对于想赖床的用户，伸手拍一拍即可再睡10分钟。起床之后，小度还会自动播报睡眠环境反馈，以及新闻、天气等晨间内容。

第四，除了晚上的睡眠，白天的时间管理也是小度语音闹钟区别于一般助眠产品的一大特色。

因为相当一部分人的睡眠问题都是工作压力和焦虑情绪所带来的，通过番茄闹钟、TODO管理以及各种生活闹钟服务来帮助用户成为时间管理大师，提高白天的工作效率，又何尝不是从根源上解决睡眠障碍呢。

而其搭载的小度助手7.0，可以实现多模态感知理解的无缝融合，不仅能担纲居家小秘书，通过语音实现全屋IOT控制，还可以随时进行丰富有趣的日常交流，给用户带来更自然、真实、人格化的体验。

小度语音闹钟的很多单项能力或许称不上第一，但却在探索一个综合性的最优解。今天很多穿戴式的产品很难做到真正无感，甚至产品本身可能就会影响睡眠，而以智能床垫为代表的“大件”，试错成本又过高。

大众化的问题显然需要普惠型的解决方案。数据显示，超过70%的消费者对于助眠产品价格的接受度在400元以内。相比之下，小度语音闹钟不到300元的亲民价格，才真正让好睡眠不要变成一件“奢侈品”。

除了黑科技，小度语音闹钟(助眠版)和杜蕾斯的这次联名也颇值得称道。

跨界联名一直都是品牌提高能见度，重塑品牌形象的常见方法，但这两年很多品牌为了夺眼球、追求流量置换，慢慢脱离了这件事情的本质。从六神鸡尾酒到999鸡汤面，很多无厘头的联名反而开始烂大街。

相比之下，“小度小杜”的联名更像一股清流。继7月25日的预告和联名slogan征集之后，7月28日小度和杜蕾斯官博正式推出了联名礼盒，同时也发布了创意联名海报和趣味视频，再次把话题点推向高潮。

一方面挖掘出了“小度小杜”这样的谐音梗，并且通过联名slogan的征集，以及让大家猜两者的共同点（助眠），充分调动了年轻用户的互动和创作欲望，最后评选优秀文案形成联名海报，这样的共创和参与感无疑进一步拉近了和消费者的距离。

另一方面，通过趣味视频演示好玩的“dudu模式”，不仅能激发年轻人的好奇心和探索欲，还将小度语音闹钟的产品特点和使用场景清晰地传达出去。

今天很多品牌都把跨界联名当做完成业绩的救命稻草，却往往事与愿违，而小度小杜联名的“天作之合”，或许也如其在产品上开创性，将为行业提供一个新的样板。

失眠终究是个“现代病”，未来随着城市化进程和经济的发展，睡眠问题将成为越来越多人都必须要面对的B面。

在睡眠经济发展的初期，行业乱象的整顿和消费者意识的培养是必经阶段。在消费者还没有能力辨别哪些是真正科学、健康的解决方案之前，能否不被短期诱惑蒙蔽，真正专注于问题本身，带领行业走向良币驱逐劣币的正向循环，才是头部品牌应有的担当。

今天面对年轻人多样化的需求，要真正实现适配所有人的一站式解决方案，或许还有很长的路要走。但起码在当下行业的混沌和无序之中，小度走出了第一步，同时也为行业发展步入新的阶段凿开了一道口子。