浪潮导读：《苍兰诀》快速破圈带来了哪些商业化机遇？预示着爆款IP什么样的未来征途？

作者 | 容奇

最近，朋友圈、社交媒体又被一部古偶剧《苍兰诀》刷屏，身边小伙伴纷纷称自己得了“诀症”，磕小兰花和东方青苍CP磕得上头，给他们取名叫“兰强挖诀机” ，叫自己“挖诀机”，说话时干脆用“本座”来替换“我”，霸气十足。

今年8月，由爱奇艺、恒星引力出品，伊峥、钱敬午执导，虞书欣、王鹤棣领衔主演的东方幻想爱情童话《苍兰诀》正式开播，带有反转的人设、不落俗套的剧情、4k品质绚烂的特效、富有东方传统美学的服饰加上虞书欣和王鹤棣的CP感和演技加持，让《苍兰诀》迅即成为爆款。

根据最新的公开数据，《苍兰诀》在爱奇艺的站内内容热度值已突破10152，登上爱奇艺多年历史以来内容热度TOP2，持续拉高自身作为爱奇艺站内史上最火仙侠剧的记录，并在上线4个小时后斩获爱奇艺海外版app全球热度第一名。

#苍兰诀大婚剧照##东方青苍小兰花今日大婚##苍兰诀幻想美学#……关于《苍兰诀》的热议也频频登上热搜榜。据官方统计，《苍兰诀》已经斩获全网热搜超过3000个，话题总阅读量突破260亿，登顶爱奇艺风云榜总榜及各分榜。

能如此出圈热议仙侠剧并不多见。《苍兰诀》为何能够收获如此高的市场关注和美誉度？这类爆款IP背后又蕴藏多大的商业机会？我们希望通过拆解《苍兰诀》爆火的成因和路径，来挖掘IP与对应人群市场联动诸多的可能性。

1、用户愿与好内容互动，全民追剧如何引爆滚雪球效应？

刚看到《苍兰诀》的人设和剧情简介时，笔者盲猜这是一部因互换身体缘起的软萌可爱小仙与霸道月尊相恋的故事。

但它给出的答案又有些出其不意：表面上软萌单纯的小兰花不是无脑的傻白甜，有着孤注一掷的勇气和敢爱敢恨的魄力；霸道冷酷的月尊甜蜜呵护、取晨露晒太阳悉心呵护小兰花的背后又藏着不可告人的秘密和一丝杀机。

没有过多渲染大开大合的甜虐场面，这部剧情更多以用爱感化冰冷无情的故事内容，唤醒人们内心深处的善意。

在故事推进上，《苍兰诀》从轻喜剧、甜剧路线出发，两人意外巧合下的灵魂“互换”以及平日里反差性格的相处，都为剧集带来诸多轻松的喜剧氛围。

《苍兰诀》的场景中有不少让观众直呼“大手笔”的大场面。比如唯美浪漫的云海观鲸、桃花源般舒适惬意的司命殿布景、长珩与容昊在水墨工笔画中把酒言欢等场景，以及树叶的浮动、怪兽的毛发等细节，都可见剧集特效制作的创新与用心，为《苍兰诀》打造了一副美轮美奂的东方幻想美学场景。

包括在服饰装扮等细节之处，《苍兰诀》还融入了非遗技艺元素，为东方美学增添现实质感。

剧中巧妙地运用了苏绣、漆艺、团扇、玉雕、檀香扇、绒花等非遗元素，比如小兰花居住的司命殿中的锦盒采用传统漆画工艺，剧中大婚之时使用的团扇、小兰花等角色头饰上点缀的多朵绒花等，都以手工质感体现着剧作的匠人精神。

总体看下来，《苍兰诀》既有东方幻想的浪漫想象，又有搞笑反转的剧情，融入唯美精致的传统文化，轻巧舒适的观感满足了观众的追剧需求，让观众“上头”不已。

好内容自然也会吸引更多观众来互动，全民追剧引发的“自传播”，甚至产生了滚雪球效应。

在爱奇艺上，在目前《苍兰诀》还没有更完的情况下，观众已经发送了超过1500万条弹幕，精彩弹幕成为多刷动力之一，吸引了更多观众入坑。

当一个IP成为爆款，它也会自然地成为“流量池”，衍生出更多的爆款内容。比如在微博上，用户为获得几个像素大小的“苍兰挖诀机”图标或者为了获得十几厘米大的棉花娃娃，就产生了超过13亿的阅读互动。

在抖音上，苍兰诀相关话题播放量超过100亿，其中受众交流“诀症病情”的“苍兰诀太上头了”“苍兰诀追剧后遗症”等话题也获得15亿播放量。

在小红书上，观众分享日常生活中的苍兰诀，如分享苍兰诀壁纸、讨论主角眼线画法、展示自制的苍兰诀饰品等，普通用户发帖也能轻松收获上万赞。

2、当剧情击穿各个圈层，将带来哪些品牌商业化机会？

剧粉们为《苍兰诀》的传播不遗余力，其影响力也击穿各个圈层，用户几乎遍布所有年龄层及各线城市，衍生出丰富的商业化联动接点。

比如有不少游戏爱好者呼吁把《苍兰诀》角色加入游戏，把剧情的各个节点称为“副本”、把角色的不同服装成为“皮肤”，甚至有高阶玩家已经开始分享自制服装的交换码。

还有音乐爱好者呼吁出实体唱片甚至呼吁开演唱会，更是有汉服爱好者要求出同款服饰等热门事件，这也给爆款IP的商业化路径提供了更多想象空间。

统计数据表明，全球头部的IP收入大部分来自于衍生品，而目前国内对IP的衍生品开发尚属初级阶段，当IP视觉化改编之后，衍生品市场会有更大空间。

如此看来，《苍兰诀》影视剧的爆火只是开始，未来在内容创作、游戏、音乐、汉服配饰等领域衍生出的商业价值，都还有非常大的想象和延展空?