近年来，随着经济水平的飞速发展以及消费模式的转型升级，消费者对品质生活的需求不断拔高，由此也导致了礼盒消费的持续升温。据京东超市数据显示，2019年-2021年，京东超市礼盒消费的规模得到了迅猛发展，其中仅2021年礼盒消费额增长便达到了50%。

为了将快消品、生鲜礼盒打造成行业最高增速品类，京东超市在9月2日召开了礼盒战略媒体沟通会。会上，京东超市宣布，将从“人、货、场”三大维度着手，投入百亿级流量，通过精细化运营、反向定制、全渠道销售链路等7项扶持举措与合作伙伴共同打造近十万款礼盒商品，助力礼盒消费实现稳定、高质量增长。

汇集近万款新品 反向定制助力礼盒高增长

依托京东强大的供应链体系优势，近年来京东超市礼盒产品的丰富度得到了极大提升，各类新奇特好物礼盒层出不穷。以食品生鲜类礼盒为例，目前京东超市食品生鲜礼盒已囊括上百个品类，拥有近万款新品以及众多卡券产品，IP合作商品也达到了12个。

此次，京东超市推出的7项扶持举措中，反向定制举措将通过联动相关部门及品牌调研，精准洞察消费者礼盒消费需求，并以此引导品牌开发针对性新品礼盒，借助人货匹配机制进一步满足消费者个性化、差异化需求。据京东超市数据显示，2022年京东超市食品生鲜定制礼盒数量同比提升50%，礼盒产品销售同比将增长80%。

以京东生鲜家有好事年货节定制礼盒为例，年货节期间京东超市主推定制礼盒销售破2000万，礼盒类商品同比提升75%，成交破3亿，同比28%。

全渠道发力 助力礼盒消费迎来新增长

在刚刚过去的中秋节期间，京东超市从线上、线下以及创新渠道全方位发力，助力礼盒产品收获了新的增长点。

线下渠道，以七鲜和华冠为首的门店渠道，汇聚了近千款精选礼盒，覆盖了水果、休闲食品、乳品冷饮等19大品类。

线上渠道，借助抖音、快手等短视频平台，京东超市与达人合作在提升品牌知名度的同时，也为礼盒消费带来了新的增长。

创新渠道，京东超市通过整合自身优势资源，在“8.31食品超品”、“9.1酒类超品”、“9.2生鲜月饼超品”三个中秋节强相关品类以超额激励刺激站外渠道推广，以产品驱动增长。

作为京东超市今年的主推品类，目前京东超市在售礼盒商品数达到了数万款之多，其中还包括了数千款IP礼盒，涵盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类。京东超市在礼盒领域有着高品质、趋势引领两大差异化优势，已成为新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。