08月08日 15:12
出品/壹览商业作者/李彦编辑/木鱼经历过2020年-2023年的特殊时期后，实体商业仍然处在回暖大周期中。不少经营线下生活服务业的商家都跟壹览商业表达过相似的观点：近两年，实体商业的“活法”和“玩法”都变了。而变化的起点始于消费者。从商家最为看重的流量角度，当下的消费者和五年前比起来，一是线上渗透率更高了，二是花在社交媒体上的时间更多了，三是更容易受内容种草。三者叠加不难得出一个结论：抖音就是线下商家经营和营销转型的核心阵地。事实上，有一批商家已经在抖音得到了此前未有过的生意增量。比如某桃酥品牌，创造出了烘..
08月05日 15:14
作者/布林编辑/木鱼出品/壹览商业7月30日美股盘前和盘后，备受关注的两大咖啡连锁品牌——瑞幸咖啡和星巴克先后发布了今年第二季度的财报。数据显示，第二季度，瑞幸咖啡营收为84.03亿元（折合11.56亿美元），同比增长35.50%，总门店数达到19961家，而星巴克中国营收从去年同期的8.22亿美元下滑至7.34亿美元，总门店数7306家。无论是营收规模还是门店数量，瑞幸咖啡都进一步扩大了优势。一升一降的背后，是瑞幸咖啡比星巴克更理解中国消费者的变化2019年底到2021年中，是瑞幸咖啡和星巴克中国在门店数量竞争上比较焦灼的时间段。但从2021..
07月30日 15:11
作者/李彦编辑/木鱼出品/壹览商业如今优衣库也卖不动了。据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示，2024年财年前三季度，其在中国大陆市场的业绩出现了显著下降，在中国的市场占有率跌至2%。性价比，是当下消费者最爱的词，也曾是优衣库引以为傲的优势。而动辄两三百的外套，已不足以让优衣库继续打这张牌。毕竟，在各类线上渠道，有着更划算的“平替”。性价比的背后涵盖着低价的逻辑：厂家到消费者中间的链路缩短，减少了营销成本；品牌通过补贴做折扣，抢占消费者心智；供应商从原材料端缩减了成本，压低了价格；但对于大多数企业来说，..