2024年07月01日
作者/布林编辑/木鱼出品/壹览商业头图/元气森林官微饮料究竟还是不是好赛道？答案是肯定的。尼尔森的数据显示，2023年，整个中国快消品的销售额同比微跌了0.5%，但饮料却以+6.0%的增速领跑所有品类。更加值得注意的是，饮料行业的市场结构发生了一个转折性的变化：即饮茶正式超过碳酸饮料，成为年销售额体量最大，且增速（+18.9%）最快的分支。其中，无糖茶盘子增长更快（销售额同比增速+110%）、入局玩家更多（据不完全统计，2023年各品牌新上市单品数达157个，比2022年多出64个）。由此可见，虽然无糖茶的大盘在快速增长，但是品牌之间..
2024年06月25日
出品/壹览商业作者/木鱼编辑/薛向对于喝酒这件事，中国人永远不服输。国家统计局数据显示，从2016到2022年，我国酒精(折100度)的销量呈现稳步增长的趋势。2016年实现783.7万千升的销量；2021年，销量已增长至1010.13万千升；2022年，销量进一步增长至1040.13万千升。同时，2024年一季度我国烟酒类消费1729亿元，同比增长12.5%，远远高于社会消费品零售总额增长率4.7%，且在过去一年烟酒类消费也获得了10.6%的增长，远超过社零大盘的7.2%增长。显然，在相当长的一段时间，酒水消费一直是我国整体消费中的重要一环，且在如今的环境下是促进..
2024年06月25日
出品/壹览商业作者/李彦编辑/木鱼旅游行业持续复苏，游客们的出行偏好却发生了变化。据文化和旅游部数据测算，在刚刚过去的端午节假期期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%，是2019年的119%。与此同时，跟团游和自由行订单量差距却越来越大，选择自由行的游客愈发多了。出境游是最凸显这一趋势的赛道。根据飞猪今年“五一”黄金周和端午小长假的数据，出境自由行占比均达到80%以上。要知道，据中国旅游研究院数据，2018年，通过团队形式进行出境旅游的游客比例达55.24%，50.65%的受访者表示在未来的出境旅游中愿意参加旅游..
2024年06月07日
作者/李彦编辑/木鱼出品/壹览商业这届618，流量争夺的硝烟比往日更浓。平台侧，包括淘宝、京东在内的各个电商平台均取消预售制，直接现货开卖，将618化繁为简，通过给消费者更好的购买体验以盘活更多用户。商家侧，无论是品牌还是中小商家，都卯足了劲准备打好这场仗。一边在保证质优前提下卷向价格力，一边从较以往更少的年度投流预算中分配更多的预算至618，期待获得更多精准流量。直播机构侧，头部主播们如火如荼的筹备大促。辛选旗下的蛋蛋声称要挑战“单场直播销售额破十亿”。美腕团队在5月10日就进入了618预热阶段，但即便是手握巨..