天下网商 王卓霖

编辑 李丹超

大人的世界有多好玩，小朋友的“微缩”生意就有多火爆。

最近，5岁的安安迷上了“做饭”，每到饭点就跑进厨房，向正在切菜的妈妈要些蔬菜“边角料”，然后回到自己的“小厨房”，学着大人模样一番煎炒炖煮。

全家人看到这一幕，早已见怪不怪。自从今年年初买回来这套“玩具”，孩子就迷上了“下厨房”，有时候一天三顿不重样，还会给家人做个煎饼早餐。这套玩具锅碗瓢盆一应俱全，简直是常规厨房的微缩版。

近日，教育部印发《义务教育课程方案》，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来，并发布了《义务教育劳动课程标准（2022年版）》。2022年9月起，中小学独立设置劳动课程，每个孩子都要学煮菜炖汤、修理家电、种菜养禽……

“中小学生要学煮饭”的话题，也立刻冲上了微博热搜。网友笑称：“这些中小学生真是要上得厅堂、下得厨房了。”消息一出，淘宝上的“儿童厨房”“儿童厨具”的搜索量同比增长超过300%。

《天下网商》采访发现，电商平台上的“微缩玩具”种类颇为丰富，不少商家已经吃到红利，譬如“儿童迷你厨具”类目，有商家单品月销超4万件，有商家年销售额达1000万元。更有商家在618期间，一天卖出去年同期一个月的量，增速明显。“小”生意，正在爆发。

5岁女宝爱“下厨”

“第一感觉是小。”安安的妈妈汪女士是个80后，一次在短视频平台上刷到“迷你厨具”，立即给女儿买了一套，“一个炒锅就成人巴掌那么大。”

这套厨具属于基础款，电热炉、不粘锅、菜刀、锅盖、锅铲等大大小小18件，全部摆开得要1平方米，大约200多元。“现在孩子还有点小，暂时把刀收起来了。”汪女士说，一般是帮着先把菜切好，让她尝试水煮，一顿操作下来，孩子成就感十足。“有时候还会投喂一些她平时不爱吃的蔬菜，因为是孩子自己煮的，她也吃得津津有味。”

安安

一周后，安安开始挑战新菜品，煎鸡蛋。妈妈先把步骤演示一遍，把油和生鸡蛋下锅，发出“滋滋滋”的声音，等待蛋液慢慢凝固。“孩子一开始有点害怕，但锅底温度不算很热，油温不太高，跟我们做菜时的大油锅大油烟完全不一样，她很快掌握了要点。”汪女士说，再往后就是煎炒类，如今安安做个番茄炒蛋、蔬菜煎饼、手抓饼等，都不在话下。

安安不是个例。在各大社交平台，有很多妈妈都分享着孩子的“厨艺”，小红书上有47万篇相关笔记。短视频中，四五岁的萌娃穿着围裙，稚嫩的小手拿着铲子，在锅里翻炒着肉丝和胡萝卜丝，看得一旁的小伙伴满脸羡慕。菜刚出锅，俩人就开吃了。家长配文，“孩子放学回家，电视手机都不看了，就爱给自己做饭吃。”

《天下网商》发现，这些内容一部分是商家的营销动作，在评论区引导用户购买儿童厨具；也有一部分是用户的亲身体验，“第一次”“有趣”“真实版过家家”等关键词常被提及。

其实在电商平台，“儿童厨具”流行许久。尤其是去年“双减”政策（《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的简称）发布以来，天猫平台上儿童厨具销量同比增长13倍，有的商家产品月销量超3万件。

这些店铺中，产品大多按照配件数量分类，少则18件/套，多则44件/套，甚至细分到电饭煲、咖啡杯、擀面杖、饺子器等不同食品制作及食用场景。颜色选择也较多，粉色、绿色、蓝色等，材质以麦饭石、不锈钢为主，价格从几十元到两三百元不等。绝大多数评论较为正向，甚至有人说“就算宝宝不玩，大人也能玩得很开心。”

一年营收超1000万元

“迷你厨具”，成了灵动创想starpony天猫旗舰店这一年的爆款。

灵动创想starpony本是一个销售动漫卡通系列产品的品牌，爆款大多是男孩喜爱的玩具，如奥特曼系列、帮帮龙、列车超人、魔幻陀螺等，但品牌背后的广州星空优品科技有限公司靠“迷你厨具”，吸引了不少女孩家长。

合伙人刘汉全解释，团队6位合伙人家里全是女孩，对女孩玩具尤为关注，他们发现“真煮”玩具在市场中是个空白，加上他曾在阿里从事运营工作，对数据较为敏感。“我之前观察到，‘真煮’玩具搜索量有明显增长，用户对真实的进化版厨具玩具是有需求的。”

得益于多年做玩具的经验，灵动创想starpony的供应链分布在广州、中山、汕头等地，这里有全国知名的玩具产业带和小家电产业带。从设计到上新，儿童厨具基础套装前后仅花费三个多月。其中锅的研发难度最大，结合儿童使用需求，在克重、材质、尺寸、稳定性等方面做了很多试验，迭代了至少三个以上的版本，花了两个月才确定。

据刘汉全介绍，他们在设计产品时，把安全要素放在第一位，尤其在防烫隔热方面做了很多细节设计。例如每套产品标配一个隔热棉手套。高端版本里，配置了放于锅把手上的隔热板，防止热油飞溅到手上或身上。每个电热炉的外围都加有塑料挡板，防止锅滑落。在不锈钢的产品把手上，也会设置隔热胶圈。“产品上市前，请同事的孩子们试用，根据反馈体验不断优化，规避潜在风险和伤害的场景。”

自去年6月上新以来，灵动创想starpony的儿童厨具累计销售超10万套，营收超1000万元。其中超7成为30岁-45岁宝妈购买。从买家秀可以发现，大部分使用者是幼儿园大班或刚上小学一二年级的孩子，最小的3岁，最大的12岁。

产品最初只设计生产了粉色款，很快又上新了蓝色款，满足一些男孩的需求。目前，蓝色款的销量能占到20%。

“30件左右的套装卖得最好。基于亲子互动需求，我们会根据实际做菜场景推出季节性套装磨具，比如夏季果冻棒冰套装、秋季月饼套装、冬季水饺汤圆套装等。”刘汉全说。

“微缩”玩具市场

将大人的用品“微缩”，满足孩子们“小世界”中过家家的需求，催生的商机不止“迷你厨具”。

《天下网商》发现，最近一段时间短视频平台上有不少秀“儿童盖房子”的用户，展示的这套玩具，将各种形状的砖块进行微缩，小朋友可以体验“真实”的盖房子过程，目前电商平台上不少单品月销量上千。除此之外，走红的还有迷你洗碗机、迷你数码相机、迷你沙滩椅等覆盖各个“品类”的微缩玩具。

不过，对于”微缩玩具”，家长中也有一些反面声音。比如“迷你厨具”，有家长提出疑问：锅具材质安全吗？煮熟的食物能吃吗？用电有隐患吗？

这些问题同样困扰着刘汉全。

“目前政策利好给了我们商家极大的信心，用户对这种玩具的可玩性、安全性、设计感诉求是剧增的。”刘汉全说，但现在市场上有产品鱼目混珠，存在抄袭设计、偷工减料、恶性竞争的情况。《天下网商》发现，来自不同电商平台、不同品牌的迷你厨具，材质各有不同，价格不一，有家长反映购买的一款锅具清洗后有褪色情况，担心是否满足厨具标准。

按照产品分类，儿童厨具兼具儿童玩具、儿童餐具和家用电器的属性，至少要通过质检报告、CCC产品认证等。其中，CCC标志是中国消费者协会提醒家长在购买玩具时重点关注的，这是中国强制性产品认证标志，是基础的安全认证。

商家在宝贝详情页显示CCC认证标志

进入6月，玩具生产商又将迎来一年中的销售旺季。

“在用户调查中，有一句话让我特别感动，有位妈妈说，‘吃到了孩子做的第一餐饭’。”刘汉全说，这也是品类创造的初衷，将家庭陪伴和教育理念融入其中，既培养了孩子的动手能力，为亲子互动创造了机会，也在孩子心里种下了兴趣的种子。他介绍，接下来，团队将就“过家家”中的仿真医生场景做产品迭代，针对测身高、测体重等体检项目，提供更真实更有趣味性的体验。