天下网商 丁洁

编辑 李丹超

阿根廷夺冠、梅西称王，2022卡塔尔世界杯画上句点。

“如果我们学校足球场像电视上的那样又大又漂亮，那该有多好呀。”江西省遂川县北部的衙前中心小学足球队的前锋李昊说。

世界杯的氛围感染着屏幕前的每一个人，也包括这群热爱足球、却因为生活在偏远山区享受不到基础踢球条件的孩子们。

如何帮孩子们圆梦？聚划算在世界杯期间，联合阿里巴巴公益、壹基金以及ANTA KIDS、北京现代、林氏家居、361°等聚划算欢聚日合作品牌，发起了圆梦计划首期“一元修球场”活动。多家媒体参与筹款，呼吁大家加入公益关注乡村儿童。截至12月19日世界杯落幕，已有超过2万网友参与捐赠，活动筹得善款超过13万元，你一块我一块，为乡村孩子送去爱。据悉，目前已在遂川山间顺利落成标准足球场，让孩子们的足球梦不被场地限制。

这一年来，除了支持公益，聚划算还携手各个品牌参与到了冬奥会等国际赛事中。无论是足球还是其他冬日运动，聚划算都和商家一起将“责任感”延续。

“一元修球场”让爱相聚

在大山，每一块平整的土地都是孩子们天然的足球场。孩子们用粉笔画上线、描上框，想象着自己驰骋在绿茵场上。

为了让孩子们能更好地学习足球，衙前中心小学老师们也在刻苦补充足球知识，衙前中心小学足球队教练彭帆说：“我们学校的孩子真的特别喜欢踢足球，每天训练风雨无阻。”

“我想踢女足世界杯。”

“我们长大要成为梅西和C罗。”

关于足球，孩子们有很多心愿。

但是他们并没有专业的训练场地，不平整的水泥地总会磕碰到，他们渴望拥有电视里那样的绿茵场。

听到孩子们的心声，聚划算决定帮孩子们将梦想里的球场画进现实。不过，在山区建设一座足球场是一个庞大而艰巨的工程，需要社会力量的共同参与。因此，聚划算发起圆梦计划，联合公益机构和商家发起“一元修球场”活动，聚划算官方主播王濛、张馨予、王霏霏作为联合发起人，公益行动发起后，众多品牌与消费者积极响应募捐，用一块钱的爱心，共同实现孩子们的足球梦。

只要打开手机淘宝，搜索“一元修球场”即可关注到筹款信息。有网友说：“再小的力量也是一种支持，加油孩子们，希望中国足球也能雄起。”

据透露，该笔筹集的资金将主要用于提升山区校园足球硬件设施以及教师师资力量的建设。当这块漂亮的绿茵场出现在这个小山村后，相信一批批足球小将会在这里得到更好的训练。

“感谢各位素未谋面的淘宝网友，感谢聚划算、壹基金给学校小小球员们的帮助，让孩子们可以在球场上拼搏。”衙前中心小学副校长王文斌说道。

热血体育，共“聚”一心

除了发起“一元修球场”，聚划算还做了不少和世界杯相关的公益举动。
例如，聚划算欢聚日联合OPPO一同参与到“聚划算圆梦计划”中，联合阿里公益发起“明日金公益计划”，共同为少年女足出一份力。据悉，OPPO已经捐赠30万用于修建球场和资助7支少年足球队。
为了放大这场公益活动的势能，聚划算欢聚日与OPPO一起全面造势。OPPO中国区总裁刘波在OPPO Reno9系列新品发布会上介绍本次联合打造的公益项目，向全网官宣了这一重要事件。11月17日，#中国女足金色梦想#登上热搜第15位，话题阅读量破亿，人民网转发并评论“迎着日出，奔向明日金”。数据显示，参与“明日金公益计划”的目光赞助者超130万，留下姓名的赞助者超3万人，他们的名字将有机会被印制在OPPO捐赠的足球装备上。

在手淘站内，聚划算和OPPO同样开启了多个游戏互动玩法，一方面承接住站外流量，另一方面通过强互动的玩法引导更多消费者关注OPPO新品。站内外联动下，OPPO也借势世界杯成功破圈。

与此同时，海信和聚划算欢聚日也开启了世界杯营销主题的特别企划。作为世界杯期间官方赞助商，海信集团以世界杯球票作为奖励，在聚划算百亿补贴官方直播间发起抽奖活动，为品牌持续造势。据海信方面介绍，本次欢聚日专场，海信推动公私域全面联动，将微博、社群和店铺联合打通、传播，在世界杯期间，店铺多个爆款进入聚划算百亿补贴直播间，进行小专场直播，实现了品效合一。

除了OPPO和海信，林氏家居也加入到这场关于足球的营销盛典里。世界杯期间，林氏家居在天猫旗舰店发起了“猜胜负送免单”活动，比赛前拍下订单并参与赛事竞猜，即可参与2000-20000元不等的免单抽奖。精彩的互动内容，点燃了大家的消费热情。

据了解，迈入2022尾声，聚划算欢聚日还将联合几大品牌开启今年的最后一波惊喜和福利。

12月22日，聚划算将带来林氏家居欢聚日，品牌升级后的林氏家居将牵手聚划算欢聚日，推出王一博同款沙发限量升级版，在这个冬天为消费者送去温暖。紧接着，安踏kids将开启欢聚日，关注儿童运动健康，在冬奥滑雪场馆邀约粉丝举行一场“冬季顽运会”，多位奥运冠军家庭与粉丝将面对面，同步发布兔年新春系列和热返系列新品，准备孩子们的“过年战衣”。除此以外，还有361°等品牌也将在年末开启欢聚日，热血体育，共“聚”一心。

可持续的公益之路

“一元修球场”只是个开始，如何将公益做得长久、做到可持续，是聚划算接下来的一个长期命题。

今年10月13日，世界保健日，聚划算推出“让隐形的老毛病被看见”，关注中老年群体健康。一方面，聚划算上线专题活动，增加了9.9元超声波洗牙、1元洗鼻喷雾、500元带状疱疹疫苗补贴券等活动权益；另一方面，呼吁全社会关注老年人的隐形老毛病，让老年人的晚年更乐活自在。

除了关注老人，聚划算还将视角放大到全社会。为了保护生物多样性，聚划算在去年跨年“奏响”了绿色生活主张，以「世界美好值得一聚」为主题，号召大家共同关注生物多样性，了解部分生物物种正面临的生存难题。

过去几年，聚划算在关注社会小群体方面做出了诸多努力，本次实现山区青少年足球梦，也是聚划算坚持关注弱势群体的举措之一，这也契合阿里巴巴ESG的愿景。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾表示，ESG是一把围绕价值、责任和风险的标尺，能时刻自我审视、自我提升。在这一维度上，聚划算的努力，正与ESG相符，即创造商业之上的价值，通过平台生态，人人可公益且人人愿公益。

据介绍，聚划算圆梦计划未来也将聚焦乡村振兴、双碳减排、小众群体及动物保护等领域，持续围绕社会公益议题展开，共建可持续生态。具体来说，以乡村振兴为例，未来聚划算将持续促进乡村就业创业，“授人以渔”，降低乡村创业的门槛；在双碳减排方面，聚划算将持续主张低碳的生活方式，将环保进行到底。

左手商业，右手公益，聚划算将持续输出社会价值。