天下网商 章航英

编辑 吴羚玮

开放的脚步在进一步加快。近日国家移民管理局公布，1月8日起有序恢复审批中国公民出国旅游，进一步打开了国门。

朋友圈沸腾，人们早已抑制不住雀跃的心，世界在重新恢复拥抱的姿态。但在这之前，全球商家、新品或许最先在天猫国际的年货节相聚。

临近中国兔年新春，世界重新聚合别具意味。这或许是一个最多元、国际范的年。全球商家齐聚中国春节“赶集”。年货节开启，为了获得中国消费者青睐，各国代表团不仅拿出了各地特色珍藏好货，还学起了中文“谐音梗”安利自家年货，长长“酒酒”、“榴榴”大顺、兔年“兔”happy……

在天猫国际的“全球年货大街”上，冰爽可口的加拿大冰酒、金灿酥脆的丹麦曲奇、自带果香的埃塞咖啡、比利时醇厚巧克力、挪威深海鱼油、苏格兰威士忌……全球80国近百万款“兔年新品”上架，这或许是今年最有年味、又最国际范的一条街。

另外，海外商家还为中国市场定制了“兔年限定”新品以及礼盒，一些限量珍稀年货也上了年货大街，比如非常值得收藏的稀缺款“三得利兔年生肖威士忌”、法国轩尼诗XO兔年礼盒、全球限量版的美国Zippo打火机……

据了解，受益于防疫政策放开、更便利的出境政策，跨境电商和全球物流快速恢复，或将在今年迎来一波年货消费高潮。

而透过这条街的热闹景象，也能窥见海淘正酝酿爆发的繁荣一面。

世界重连在即，外交官线上“摆摊”带货家乡特产

年货节来临，各大国家和市场的大使纷纷赶来天猫国际全球年货大街“练摊”。

今年过年的氛围感，被狠狠拿捏住了。有网友表示：原来中文谐音梗已经火到了海外。

韩国大使带来滋补养气补品高丽参，祝福中国消费者“参”体健康，兔年“兔”strong；苏格兰大使带着聚会氛围神器威士忌祝中国消费者“威”风八面，前“兔”似锦；泰国大使在萨瓦迪卡风情街秀出果肉饱满的泰国大榴莲，祝愿“榴榴”大顺，用泰国乳胶枕祝中国消费者睡个好“胶”；挪威大使带着海底2000公里深海水域的鱼油、虾油等健康营养品祝福中国消费者如“鱼”得水，大展宏“兔”……

今年年货节，除了传统进口年货、海外国家爆款，天猫国际也致力于寻找“新年货”，希望为中国消费者带来新年味。

消费者今年春节的购物车，或许会变得很不一样。譬如，以酒水为例，今年开始在天猫国际热销的加拿大冰酒，让喝惯了白酒和红酒的中国消费者解锁新的味蕾。

冰酒在国外年轻人群体中颇为流行，今年天猫国际特地引进了来自主产地德国、加拿大的主流冰酒品牌，譬如加拿大名庄冰酒ANGELO、Peller酒庄维代尔冰酒等。据天猫国际介绍，冰酒酿造所用的葡萄采摘在冬季夜间，经过数次自然冰冻、解冻，酒质清凉，口感清爽，适合搭配甜品、烤肉等，被称为“葡萄酒中的贵族”。

“在中国市场，口感甘醇的冰酒特别受女性消费者欢迎，也十分适合在年货节送给家人朋友。”据天猫国际介绍，进口酒水是平台发展的重点品类，汇聚集了全球百大名庄的酒水，包括拉菲、拉图、木桐、玛歌等一级庄。未来天猫国际将持续引入名庄新品、新趋势酒水品类，通过直采的方式让全球酒水产业带直达老百姓餐桌。

采购一些稀缺和珍贵的年货，也成为了这一年最大的仪式感。

每年过年，一些品牌总会十分应景推出值得珍藏的稀缺款限定年货。譬如罗曼湖12年兔年限定限量版剪纸、松井酒造仓吉雪莉桶威士忌2023兔年生肖瓶、兔年限定路易威登印花披肩、全球限量700套的Zippo兔年限定款等，其中不少还具升值潜力。它们如今已经躺在天猫国际的海外仓中，等着进入中国消费者的年货清单。

在日本海外仓，天猫国际官方买手还特地抢购了一批即使在当地也十分难得到手的“三得利兔年生肖威士忌”。这款瓶身红色剪纸、有着白兔造型的ROYAL威士忌，产量不过千瓶，因此具备收藏和保值价值。在天猫国际年货大街，这款限量威士忌与日本同步上新。

值得注意的是，生肖限定威士忌已经在天猫国际上线第三年，前两年的牛年及虎年限定威士忌一经上线便一抢而空。也因此，今年天猫国际加强了采购和备货。

出海招商先锋队“下单”，它成进口年货C位

今年进口年货的另一个热门，是与健康和保健相关的商品。

疫情后，无论是提升免疫力，还是“阳康”后的恢复，囤营养保健品都成了一种刚需。而送礼送健康，则成了今年春节最大的默契。

除了一些传统送礼营养品，譬如高丽参、蛋白粉等热销外，疫情之后一些针对性的健康产品也迎来一波增长。

据天猫国际健康类目负责人弈乐介绍，今年12月7日疫情防控“新十条”全面落实后，提高免疫力的维生素C、维生素D有超过3位数的增长，辅酶Q10和高纯度鱼油等保健品也增长迅速，草本、植物提取类等营养品表现亮眼。天猫国际提前两个月备货，如今同时在加紧在全球进货，满足中国消费者不断增长的健康需求。

全球健康类商品是天猫国际招商的重点之一。一个月前，天猫国际总经理董臻贞带队的海外招商在全球招商时，就在美国拜访了世界最大线上保健零售商 iHerb，并与其加深了合作。

今年年货节，iHerb也即将正式入驻天猫国际全球探物，第一波批量引入了630多个品牌、超过19000款商品，满足“健康年货”的需求。据悉，iHerb还将在天猫国际开设CGN品牌旗舰店等系列店铺，以保税仓和海外仓两种模式并行的方式，灵活而更具效率满足中国消费者的需求。

iHerb中国区负责人福西表示，中国消费者对健康领域的重视，以及健康知识的普及给了二者合作一个非常好的落地点。疫情三年，消费者对健康知识的掌握更专业。一些原本在中国较为冷门的草本类产品，也成为了中国消费者踊跃购买的对象，譬如牛至油、接骨木泡腾片等。“新十条”发布后，iHerb中国区接骨木品类同比增长超810%，牛至油增长472%。

为备货年货节，以及将更多健康商品引入国内，iHerb补充了许多目前平台上差异化的品类，一些难以买到的健康营养品往往都能在iHerb找到，譬如龙舌兰花蜜、有机多种植物蛋白粉等。同时，iHerb也备了充足的货源保供天猫国际，譬如“阳康”后保护心血管的药品也正在整装待发。

接入天猫国际以后，iHerb的销售保持高速增长，“超出了总部的期待”，为此原本系统自动采购支持换成了人工采购支持，以跟上天猫国际上的销售速度。“中国将是iHerb未来投资发展的主战场，希望与天猫国际的合作产生更多“化学反应”，强强联手，加快在中国市场的布局。”福西说。

除了健康食品保健品，进口常备药也是天猫国际年货节的重要供给商品。来自澳洲、日本、德国等地的经营退烧、缓解感冒、止咳等进口药品的商家们，都在积极备货，满足国内需求。

为了让消费者更好了解进口药品成分与使用方法，天猫国际还联合专业医师做进口药品的选购指南、用药科普，并推出天猫国际紫药箱防疫套组，帮助买不到药的用户一次购齐防疫所需的药品。

跨境游反弹，海淘大爆发

防疫政策打开，以及更便利的出境游，对于海淘来说意义重大，打开了跨境电商更多机会。

各国代表团携各地特色“土特产”赶来天猫国际全球年货大街亮相，除了安利一波自家年货外，也在招徕游客，等待“世界相拥”后中国游客们的亲自来访。

“中国游客什么时候回来？他们现在对什么商品最感兴趣？”

这是一个月前天猫国际出海招商团赶赴海外与商家面对面时，听到的最多的问题。海外商家们都在为迎接中国游客、深入中国市场做准备。

而跨境电商和跨境游是相辅相成的，出去体验过世界的中国游客不可能天天在海外购物，在国内，最好的释放机会就是跨境电商。每年中国有1亿多游客奔赴境外，带着发现的眼睛，是海外商品最好的“发现者”“体验者”。

而全球商家“赶集”中国年货节，只是世界重连的第一步。当他们把世界另一端的趋势新品、进口新奇的年货装进购物车，更多新趋势、新品牌也在继续加速涌入国内。

作为海外品牌入驻首选的跨境电商，天猫国际有平台、自营、海外直购等多种进口模式，支持海外商家探索中国市场。以iHerb率先合作的全球探物（海外直购模式）为例，过去一年，就有300多个海外中小品牌通过“海外直购”试水成功。

“天猫国际是国内所有平台中最具有培育新品、孵化新趋势的能力与机会的平台。”作为合作伙伴，iHerb中国区负责人福西直言，天猫国际擅于从品类的维度去培育商品，这给了一些小而美的品牌生长的机会。结合iHerb在全球敏锐的洞察，一些新的趋势适合在天猫国际上放大。

而在福西看来，与天猫国际的合作将“强强联合”，提升对品牌的吸引力和竞争力。他们正在考虑打造一个“中国伙伴”计划，“这意味着品牌加入计划后，就能同时进入全球最大的在线保健品平台和中国最大线上平台辐射的市场网络，对于品牌发展来说这会是一个最优策略。”

明年是中国进口大年，中国扩大内需和进口的大方向持续，海淘也将进入一个更蓬勃繁荣的局面。对于消费者来说，在这个异常丰盛多彩的年货节，他们也将解锁更多健康生活方式以及对未来美好生活的想象力。对于全球商家来说，他们也即将更快地进入“中国时间”，更好地服务中国消费者。