2023年04月24日
AI兴起，AIGC（AI生成内容）一时风头无二，在新技术的冲击下，营销行业也迎来了新一轮“内卷”。在存量竞争趋于白热化的同时，以OTT新营销为代表的全新营销模式也在持续赋能品牌商家，成就破局之势。“广告主如何重新认知大屏营销”，“OTT厂商如何挖掘客厅营销价值”等亟待回答的问题，已经切实地摆在了行业参与者面前，这其中潜力巨大的OTT大屏无疑成为撬动OTT品效销商业空间新增长的“杀手锏”。作为OTT营销中不可忽视的力量，电视淘宝已成为OTT品效销的赋能者、推动者。电视淘宝CEO王磊表示，作为阿里巴巴集团旗下的智能电视购物平台..
2023年04月23日
天下网商黄天然编辑李丹超从产品研发到包装设计，从供应链到销售端，“减碳”正在成为美妆界一股势不可挡的潮流。为实现未来“碳中和”目标，各大品牌们在环保举措上不断加码，比拼创意与科技实力，这不仅成为了一种具有社会价值的绿色潮流，更开辟出了一条充满新商机的新赛道。据2022年普华永道一项调查显示，50%的中国受访消费者表示，他们愿意为来源透明可追溯的产品支付高于平均水平的价格，45%的受访者表示，愿为可循环或生态材料制成的产品支付更高的价格。报告指出：“中国消费者愿意为ESG友好型产品支付更多的费用，原因是寻求‘..
2023年04月22日
天下网商刘雨锟编辑吴羚玮健康在居民消费中的重要程度正在与日俱增。为健康买单已经远远不只是作为风潮存在，而是一种实打实的消费习惯。不论是长辈使用的助听器、护肝片，还是年轻人“枸杞配酒”的“朋克养生”，过去的一两年里都轮番成为市场热点。在央行2022年的一份调查中，医疗保健选择占比27.4%，仅次于教育，为居民付费意愿第二高的方向。在这样的热潮中，老年人和95后Z世代成为不可忽视的两股力量。据了解，老年健康消费者在天猫的规模正在快速上升，其中人群增速排名第一，同时人群占比也已经上升到第二位。而在线上，天猫健康成..
2023年04月22日
天下网商王卓霖编辑李丹超在拥有千年饮食文化的中国，一道菜就能成就一个赛道。这道诞生于重庆的川菜——酸菜鱼，因为口感丰富、做法独特，从上世纪90年代开始风靡全国，成为大小饭店中一道经典名菜。酸菜鱼成为餐桌爆品后，线下也出现了多家主打这道菜的餐饮店，例如太二酸菜鱼、鱼你在一起等品牌。凭借“吃货”对酸菜鱼的喜爱和消费，太二品牌在2018年中国酸菜鱼市场排名第一，为母公司九毛九贡献了超四成营收，助其于2020年1月成功上市。不过最新财报显示，九毛九的业绩并不理想：2022年营收40亿，同比下降4.16%，净利润5000多万，同比..
2023年04月21日
天下网商杨越欣编辑吴羚玮00后陈欣涵去年无意间发现“咕卡”贴纸正处在红利期，在淘特挂上贴纸链接，吸引众多05后女生购买，一年后每天卖出超2万单咕卡相关产品，月销售额100万元；两位从大厂离职的同学，推出多款造型酷似小糕点的足浴球，价格数倍于传统中药足浴包，却深受当下年轻人的喜爱，多款产品月销售额超1000万元；原本7成商品销往国外的翼鲲飞盘，伴随2022年的飞盘破圈，进一步扩大了中国市场的销售。一批嗅觉敏锐的新网商，总能在各自领域、不同人群中发现商机。他们的成功实践，成了更多商家发现增长的路径。4月19日，在《天下..
2023年04月21日
天下网商章航英编辑吴羚玮昨晚（4月20日），天猫超市开启12周年店庆直播，邀请了陆虎、张远、王栎鑫三位“再就业兄弟”直播弹唱叙旧。现场轻松幽默的互动让整场直播充满回忆和温情的气息，自然带出后半场天猫超市店庆回馈的“烟火气”直播。这场猫超12周年店庆直播，围绕家庭用户共上了114件商品，吸引340万人观看。在这之前，粉丝们在预告微博下与偶像约定“不见不散”，当晚直播间不断刷过三位明星的名字，粉丝们难掩激动：终于见面了！明星才艺和花活，已经成为直播间的常态元素，不仅为直播间带来更多人气，也让卖货环节多了有趣、可..
2023年04月20日
天下网商朱之丛编辑李丹超人们常说：信心比黄金更珍贵。面对充满不确定性的外部环境，如何顺应新的消费趋势、定位和挖掘生意的确定性，成为了过去一年中国商家共同探讨的命题。在这一年里，我们见证过泡沫破灭，也目睹更多商家穿越低谷，坚韧前行。各方共同追寻的确定性不仅意味着“稳定”“可预期”，也传达了从业者对市场环境的信任、消费者对品牌价值的认可，和品牌方对核心价值的锚定。我们看到无处不在的新增长趋势。00后、“银发族”等新消费群体崛起，以露营、飞盘为代表的轻户外运动出圈，保健、养宠、男士护理等赛道方兴未艾，电..
2023年04月20日
天下网商黄天然编辑李丹超4月20日，《灌篮高手》电影版登陆全国院线，掀起一阵观影热潮。灯塔数据显示，《灌篮高手》零点场票房超2155万元，53万人次在午夜12点第一时间重燃青春回忆，这刷新了中国影史动画片零点场票房新纪录。截至发稿前，《灌篮高手》预售票房达到1.15亿元，有媒体预测其将在中国实现7.8亿元至9.5亿元的超高票房成绩。朋友圈早已被各种“回忆杀”和应援刷屏。在豆瓣，《灌篮高手》电影版的评分高达9.2，有人激动地写下评论：“一场迟到20多年的天王山之战，让所有人重返18岁！”“前后排的中年男人跟我一起爆哭！这是最..
2023年04月19日
天下网商吴羚玮编辑徐艺婷号称不爱逛超市的年轻人，重返大卖场了。互联网冲浪圈有这么一批年轻选手，他们爱跟着最机智省钱的消费者——爷爷奶奶们逛超市，做“100块钱买最多商品”的省钱挑战，也热衷于模仿美食家在各个生鲜熟食区做试吃点评、捕捉生鲜区的奇妙广告文案，还要和“我在大润发杀了10年鱼，心比刀还冷”的大师傅合影打卡。这些内容被制作成图文和短视频，在小红书、抖音上成了“流量密码”，获赞不少。截图来自@鲜肉forU前几年，商超越开越小，生鲜也被搬到线上售卖，占地动辄1万平方米的大卖场被认为模式“过时”。但当人们..
2023年04月18日
天下网商叶晨编辑李丹超“我在万宁，和明星一起包船出海”“我在湖州安吉，带着全家在‘小冰岛’般矿坑里露营”“我在潍坊，头一回成功放飞巨型风筝”……人间四月天里，一批天猫用户玩出了不一样的体验。眼下的春游季，大量玩法牵动着露营、飞盘、陆冲等爱好者走入户外，创造出一个个由细分用户组成的“同好联盟”。这也说明，在社会情绪的调动下，消费人群的偏好更容易浮出水面，继而带来主题不同、客群精准、贴近生活、个性鲜明的体验热趋。面对这样的机会，品牌们自然不想错过，都希望在线下营销端布局一只“看得见的手”，拉动客群、..
2023年04月18日
天下网商朱之丛编辑李丹超中午时分，喧闹的锣鼓声响彻整个园区。三栋办公楼里涌出的人群渐渐围成一圈，观看空地上的舞狮表演，和排成长龙的两列花篮。乍看上去，这只是一家餐馆的开业酬宾仪式，有着华南地区一贯的热闹和喜庆。只是餐馆门牌上显眼的“跨境”字样、花篮上各家跨境电商企业的落款，或多或少透露了店主不同凡响的来历。这个办公园区位于远离深圳市中心的坂田街道，却聚集了200多家跨境电商企业、2000多名相关从业者。园区物业总管陈俊和告诉我们，餐馆的店主原本也是跨境电商卖家，手底下有200多名员工，如今功成身退，转而操..
2023年04月14日
天下网商杨洁编辑吴羚玮财富金字塔尖的位置，再次易主了。4月4日，《福布斯》杂志在其中文网站公布2023全球亿万富豪榜，榜单显示，手握75个知名品牌的“奢侈品之王”——LVMH集团掌门人BernardArnault（伯纳德·阿诺特）登顶，其个人财富约为2110亿美元，约合人民币14500亿元，超越了坐拥1800亿美元身家的前首富马斯克。2020年1月，伯纳德·阿诺特曾短暂问鼎过世界首富的位置，此后一直徘徊在福布斯富豪榜前三。得益于奢侈品的抗周期属性，截至2022年12月，LVMH集团收入增长23%至792亿欧元（约合人民币5858亿元），目前市值达4000亿欧元（..
2023年04月13日
天下网商杨越欣编辑吴羚玮2023年，家装家居的生意怎么做？4月11日，淘宝天猫家装家居行业联合淘宝天猫品牌策略部，推出全新家装家居行业经营趋势，并共同发布《以人为本，全域联动——家装家居行业经营趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，中国家装家居消费呈现出购买链路加速分化的趋势，品牌需要从顾客角度出发，全链路升级销售链路管理体系。基于此，天猫提出“O-AIMPL”（意向、触达、种草、比较、购买、推荐）消费者决策链路模型，波士顿咨询公司（BCG）与淘宝教育提供咨询帮助，支持品牌打造链路运营闭环，实现消费者..
2023年04月12日
新的消费动能随着春风一起回归。3年，消费力大幅释放，创造力汲汲破土：趁此东风，经典品牌推陈出新、新消费渐次拔节，商家们对于“确定性增长”的永恒追寻，引领着消费市场进入又一场迭代革新。4月19日，天下网商将联动新商业领袖、商业大咖、品牌主理人及多家媒体，于春风又绿的钱塘江畔举办2023新网商峰会，分享新趋势、新生态，共同探寻新增长中的确定性机会。此次大会，我们邀请到了阿里云智能零售行业总经理胡臣杰、阳狮媒体中国首席运营官朱京华、交个朋友副总裁兼淘宝事业部总经理崔东升、阿里妈妈市场部总经理穆尔、芝华仕常务副..