----读项兵《伟大商业机构与打造中产社会》随想

王庆/文

中国社会结构的“哑铃化”结构使得处于中间阶段的“中产阶层”没有被社会充分认识，人们更多的是把目光投向哑铃两端的“财富阶层”或转向“关注民生”。

2011年，在美国《福布斯》杂志公布的“全球富豪榜”中，中国内地105人上榜，上榜富豪人数仅次于美国，成为全球第二个上榜富豪数量超越百人的国家，个人财富的平均值也突破100亿人民币。这也促使中国的商业经营者将“创富”的目标对准这群中国最富裕人群，最为明显的是一批“名不符实”的国际奢侈品成为中国一大批购物中心的零售支柱。

但中国社会的“哑铃”结构也是一个极不稳定的发展阶段，日益突出的社会经济矛盾必须促使中国转向以“中产阶层”为主力的稳定的“橄榄型”社会结构。这也是中国社会主流消费阶层未来发展的主要方向。

根据中国一些咨询研究机构给出的最新数据，中国中产阶级及富裕消费者数量在未来十年内将从现在的1.5亿增长到4亿以上，该报告中所定义的中产阶级及富裕消费者是指月收入超过5000元人民币的消费者。

为了迎合中国社会发生的变化，现代购物中心需要建立一个可持续发展运营的价值取向，以“关注时尚流行，培养中产阶层的核心消费群”，这也是中国购物中心升级、转型、调整的一个市场基础。

附：贝恩公司《2011年中国私人财富报告》简述

据中国招商银行与贝恩公司发布的《2011年中国私人财富报告》，2010年中国拥有可投资资产超过1000万人民币的个人，人数规模达到50万人，比2009年增加22%。报告称之为“高净值人士”，其占全国人口比重约为0.03%，在2008－2010三年间，这部分人群拥有的财富占全国的比重逐年上升，从2008年的23%上升到2010年的24%，预期2011年将提高到25%。

与此同时，我们反观中国贫困人口的现状：按照中国政府设定的贫困线每天0.63美元计算，中国现有1亿贫困人口；如果按照联合国的标准，赤贫 (extreme poverty，收入＜1.25美元/天）及相对贫困（relatively poor，收入＜2美元/天)，中国目前有2.54亿人处于赤贫水平，约占全国总人数的18.95%。