过去一周（2022.10.10-10.16），电商领域发生了哪些事儿？

天猫双11将于10月24日晚8点开启预售

据天猫官方消息，今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。据介绍，今年双11，无论是「预售付定金」阶段还是「售卖」阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，消费者不用再熬夜。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

淘宝今年已累计产生200个亿级直播间

2022年5-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。此外，在10月1日-9日之间，在李佳琦复播的消费热情叠加下，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间。

京东推出社群团购小程序“东咚团”

10月12日消息，京东近期推出社群团购小程序“东咚团”。该小程序具有商品发布、分享、收单、统计等功能，提供优质的供应链解决方案和丰富的营销服务，助力使用者在微信生态内更好地进行人货匹配，实现业绩增长。目前，东咚团小程序仍在内测阶段，何时正式上线暂未确定。

再关一店，京东七鲜败走长沙

10月10日，京东七鲜长沙大悦城店正式闭店。据悉，该店于2021年9月30日正式开业，仅支撑了一年时间。在此之前，京东七鲜长沙溪悦荟店也曾于8月30日发布闭店调整公告，溪悦荟工作人员也表示京东七鲜不会再开业了，未来可能会有新的超市来填补场地空缺。至此，京东七鲜在长沙的两家门店均已闭店，也意味着京东七鲜正式告别长沙市场。

微信上线刷掌支付小程序

目前，微信内已上线“微信刷掌支付”小程序。用户在刷掌设备上开通刷掌支付功能后，可在小程序中查看相关的支付动态。而刷掌设备由微信支付提供，设备上设有显示屏和掌纹识别区，用户开通微信刷掌支付功能后，只需要在掌纹识别区进行扫描，即可完成商品的支付。

唯品会双十一启动

10月13日消息，唯品会11.11特卖狂欢节将在10月20日晚8点开启提前购，活动整体将按11.11提前购(10月20日晚8点至10月31日晚8点)、开幕盛典(10月31日晚8点至11月4日早10点)、品类轮动期(11月4日早10点至11月10日晚8点)、高潮期(11月10日晚8点至11月14日早10点)依次进行。

美团优选下场“开超市”

10月11日，美团优选正式将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号——真的真的省。美团优选相关负责人表示，未来，美团优选将通过覆盖城乡的自提点网络，连接本地优质供给与消费需求，满足用户对“省”和“便利”的需求。目前，美团优选“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县。

抖音电商推9块9特价频道，瞄准下沉市场

10月11日消息，抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版APP的商城中，用户可以在该频道享受到低优惠的价格。抖音电商的这一新动作，被认为是复制拼多多成名的“9块9包邮”打法。此前，也有不少商家自发在抖音内推出“9块9”的折扣活动，大部分取得了不错的交易量，而这一低价力度的营销活动，被行业人士视为是在迎合下沉市场的用户。目前，该频道还在测试中，部分抖音极速版用户可以看到。

上海禁止电商企业双11期间虚假打折

10月11日，为规范“双十一”期间网络集中促销经营行为，上海市市场监督管理局召集市重点电子商务企业，就“双十一”网络集中促销活动进行合规指导。各电商企业均表示将严格按照要求，依法依规开展集中促销活动，努力营造更安全、更放心的“双十一”活动网络消费环境。

9月新消费融资超32亿：烘焙热度上升

据联商网零售研究中心不完全统计，9月份新消费领域共发生57起融资事件，融资总金额超32亿元人民币。环比今年8月49起超12亿融资，无融资数量还是金额均有所上升。在饮料领域，本月新茶饮的融资骤减，8月份尚有4起融资。餐饮开始变得火热起来，其中烘焙、预制菜、供应链等细分领域收获不少融资。