联商网消息：刚刚，南京中央商场(集团)股份有限公司董事会发布公告称，其与日本国株式会社罗森(以下简称“罗森公司”)签订《罗森区域使用许可合同》，中央商场获许在中国安徽省使用“罗森(LAWSON)”品牌开设便利店，成为罗森公司在中国安徽省指定的唯一区域被许可人。

公告同时显示：中央商场成为其正式区域被许可人后，可以在中国安徽省采取直营和加盟等模式发展罗森便利店，并获得其在资源、信息、技术及产品研发等诸多方面的共享与交流。经双方约定，以排他方式成为罗森公司在中国安徽省区域的授权加盟商。

罗森为何选择中央商场成为安徽战略伙伴？

早在10月29日，中央商场云中央负责人，南京中央商场副总裁刘梦婕在接受《联商网》专访时就提到：“南京中央商场“3+1”发展战略，则是实现百货、地产和云中央三大板块协同发展。而云中央代表着中央商场未来方向，坚持做轻做加，立足于可以快速复制的业务模式，以快取胜。”

但有一点可以肯定，此次合作开发安徽市场，中央商场云中央板块依然担当大任。

实际上，从中央商场门店分布来看，其大本营集中在江苏，安徽只有一家分店，然而罗森之所以选择中央商场作为安徽省唯一区域被许可人。业内普遍认为有三个关键因素：

第一：罗森南京的成功，是双方通力配合的结果。但印证了中央商场云中央团队是一直能敢于挑战，创造奇迹的团队。把更大的市场交给这样的团队放心；

第二：中央商场大本营南京的区位优势，紧邻安徽，恰好位于安徽中部。以南京为中心布局安徽，具有得天独厚的区位优势；

第三：中央商场充分发挥雨润食品在食品加工和物流配送的能力，可以快速高效的把配送到安徽全境，这是中央商场得天独厚的优势。

现在罗森在中国的发展模式除自营外，还有区域授权、大加盟和类似超市发这样的复数加盟，显然此次合作属于区域授权模式。如此以来，张晟总提出的“自行车前后轮”理论将全部交由中央商场来操作，前轮本身就是其强项，而后轮部分则充分借助雨润食品的资源优势。

西征的号角终于吹响

早在罗森出现“南京现象”时，就有敏锐的业内人士认为，罗森在进入南京后，会迅速西进，进入安徽市场。

果不其然，今天的消息应验了这个预测，但是速度之快还是令人咋舌。

公告显示：中央商场与罗森公司进行合作，具有独特复合价值，有助于进行客流互补，贴近消费者，获得客户消费一手数据，为传统百货赋能，为罗森便利店开拓新客源。通过优势互补迅速抢占安徽便利店市场制高点，提升安徽省便利店行业的整体水平，满足消费者生活方式变化的需求，推动区域内便利店市场的快速发展。

知情人士告诉《联商网》：“罗森会优先进入合肥、芜湖、马鞍山。将来会以直营和加盟两种模式在安徽扩张。”

罗森中国董事兼副总裁张晟在之前接受《联商网》专访时称：“不管外界怎么看，我对罗森在中国2025年达到1万家店非常有信心。”

据了解，当年罗森提出万店计划的时候在中国只有200家店，平均每年开出10家门店，到2016年底罗森在中国门店数量达到996家，现在是1300多家店。张晟告诉我们年底门店数量突破1400家，2018年底可以实现2000家店规模。按照年开店速度保持在500家店水平，2020年达到3000家店的规模不成问题。

面对此次布局安徽，明显令人感觉到罗森加速扩展灼灼逼人之势。

搅局安徽

据了解，在安徽省会合肥，现在聚集了苏果、友门鹿、来购、好朋友、邻几、7tt、17便利等多个便利店品牌。截止9月30日数据，苏果在合肥用有67家便利店，来购拥有44家门店，后起之秀友门鹿也在快速开店，计划年底突破50家门店。

面对突如其来的搅局者，合肥某便利店品牌负责人微信告诉《联商网》：“我们的日子不好过了，合肥便利店的竞争将格外激烈，感觉生存空间好窄啊!”

罗森作为一家大型跨国连锁便利店企业，在全球拥有 1.4万家门店。自 1996年进入中国市场后，在上海、重庆、大连、杭州、北京、南京等地拥有超过 1300 家店铺，罗森便利店以“让共同生活的城市变得更美好”为经营理念，以售卖盒饭、寿司、饭团、面包、甜点等鲜食商品为特色，鲜食食品经营极具竞争力。

面对罗森进入，也有零售企业持乐观态度：“可以近距离学习切磋，对自身成长有利。”

揭秘中央商场的云中央科技

此次开拓开拓罗森安徽市场的依然是云中央科技，实际上南京云中央科技有限公司于 2013 年 5 月由南京中央商场(集团)有限公司全资投资成立，开启了南京中央商场在互联网道路上的探索经营，通过整合南京中央商场实体资源，打造出线上线下协作发展的一体化综合性电商平台。

2017 年，“云中央”开始从传统的电商业务向新业态商业转型，其核心在商业新内容的打造及运营+线上线下渠道整合，经营策略是做轻做快、做轻做新，立足于满足市场消费升级需求，研发，孵化，运营可复制的差异化商业内容，并结合科技手段做线上下融通。

目前，云中央已落地的项目有“罗森便利”和“乐友孕婴童”。其中罗森便利，作为首个进驻南京市场的外资品牌便利店，在整个市场形成了一股“罗森现象”，已开业的 10 家门店经营情况优异，两次刷新中国罗森单日销售记录。体现了云中央团队出色的运营能力。2018 年，南京区域将再新拓 100-120 家门店，云中央也将与中国罗森的合作区域再扩大至其它城市和省份。

乐友孕婴童作为一家专业的母婴集合店独家授权云中央作为江苏区域经营方，依托中央商场的优势物业资源，已成功在南京开店 5 家，计划未来 5 年，在江苏拓展 300 家门店。 配合业务需求，云中央自主研发了“班点购”、“专柜收银”、“我的小八”等互联网新业务， 加快 O2O 一体化商业布局。

与此同时，云中央旗下正在研发，计划于 2018 年落地的自有项目有：Beauty Cloud 美妆集合店、IP 文创项目，全品类快时尚集合店、Lounge 全新商业体验空间等。

借助中央商场在江苏及周边区域优质的商业物业资源作为自主品牌项目落地试验场，云中央在商业创新内容的打造上拥有天然优势，加之丰富的行业资源，和极富经验的运营经验，为项目落地和经营均提供了有力保障。

此外，云中央用新机制驱动新业务的快速发生和发展，对内探索“合伙人机制”，凝聚核心骨干团队，通过人力资本的方式激发企业活力，对外还将充分借助中央商场集团“新资本”板块的助力，着眼赛道及上下游产业链进行投资，形成闭环的护城河，取得企业长久核心竞争力。

（来源：联商网 程相民）