【品牌玩法案例】

打哈欠免费送咖啡

南非咖啡品牌DouwerEgberts在国际机场设置了一台咖啡机，只要在机器前打哈欠，机器通过人脸识别判断出旅客的“困意”并作出冲咖啡的指令，就有可能免费获得一杯品牌咖啡。

将犯困打哈欠的人识别为真正需要咖啡的人，由此进行精准营销，是这个企划的亮点所在。

>>林友清案例点评：

技术的升级是为了更好的体验服务。

不管是人脸识别技术还是移动互联网技术，都为营销人员提供了更为便利、高效、新颖的品牌体验方式。技术的升级并未改变也不应改变“差异体验化”的营销思维方式。好的营销需要在体验中蕴含和传递产品的核心卖点和竞争力，而不只是一个哗众取宠的游戏。

【品牌玩法案例】

雅戈尔的冬奥会借势营销

国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟，雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度，推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。这款衬衫采用牛津纺面料，衬衫点缀滑雪小人和雪花图案，与冬奥会应景。雅戈尔为了烘托事件营销的效果，宣布即刻起至8月4日享198元/每件，8月5日起恢复原价288元/每件，线上线下同步发售，全球限量2015件。这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销。

雅戈尔还为这次的事件营销打上了慈善的标记，雅戈尔称消费者每购买一件奥特版衬衫（无论线上线下），都将有10元用于购买体育器材，将在9月初，雅戈尔款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。

>>林友清案例点评：

事件营销、公益活动是一张社交名片，把品牌渗入到消费者话题中。

雅戈尔此举并不一定能给旗下产品销售带来多大的带动作用，但是与重大事件的结合、快速反应、慈善等，能够给品牌带来极大的关注度和话题性。

品牌如果能够把事件/公益与品牌自身的功能属性或品牌主张进行链接和结合，则能够更有效地推动品牌联想的有效积累，如芬必得的系列公益广告。

《品牌玩法》作者：林友清

品牌学者、策划人，长期从事品牌咨询与营销策划工作，拥有丰富的品牌理论体系与实战经验，善于把经济学、心理学、宗教学等周边学科融入到品牌创作当中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夹模式”等原创理论体系。《品牌玩法》推出百余个品牌玩法案例，助您更深入思考与探索品牌营销的奥秘！