林友清 品牌升格占位

林友清

公告

    林友清--品牌学者、策划人,略高品牌创始人,品牌升格占位策略体系开创者。

    毕业于中央财经大学经济学院。以“品牌强国”为精进目标,长期从事品牌策划与咨询工作,拥有丰富的品牌策划实战经验和原创理论。

  提出了“品牌宗教化”、“品牌定位导图”、“心智文件夹模式”、“消费者联想测试模型”、“品牌定位三步转化”等品牌理论及分析工具。林友清认为,企业与消费者的关系有如传教士和教徒之间的关系,企业在传播行为中应当像传道士一样,利用一切可能的机会把品牌信仰传递给消费者。同时,“品牌宗教化”是在同质化的市场竞争中建立品牌长期竞争优势的最佳途径,致力于让更多中国品牌搭载中华五千年文明精髓,把中国品牌推向世界。

  林友清在品牌实践中推崇品牌故事营销,提出“低端产品造场景、高端产品讲故事”的基础诉求及创意模式。主张在创意诉求中基于消费者的需求,将品牌诉求可视化、可感知化,让消费者愿意成为我们品牌故事中的主角,从而实现对号入座。

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《品牌玩法》案例连载-18

2020年01月11日

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【品牌玩法案例】
一个重视员工礼仪培训的公司
广电运通是国内最大的ATM机生产企业,它不仅对员工的着装有要求,对员工的礼仪行为也提出了要求,并且每年都举办员工礼仪与沟通培训课程,以保证员工的礼仪行为专业到位。

公司在2004年举办的礼仪培训,邀请了华南理工大学的博士来为员工授课。授课内容包括拜访、接待礼仪、电话礼仪、着装礼仪、餐桌礼仪、交谈及应对礼仪等,既全面又不乏细节,让员工受益匪浅。

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>>林友清案例点评:

一个成功的品牌,最早的感知者和认同者一定是企业自己的员工。

要知道,品牌绝不仅仅是呈现给社会看的、给消费者看的,品牌建设是一个由内及外、不断统一、不断渗透的过程。

只有优先统一了企业内部参与者的精神意识、品牌意识和行为准则,才有可能在市场竞争中保持凝聚力、立于不败之地。



【品牌玩法案例】
魅力十足的绝对伏特加
绝对伏特加酒(Absolut Vodka)与市场上的其他竞争品牌在口感等方面的差别并不大,但是该公司的广告代理公司TVWA匠心独运,在酒瓶的形状及品牌名称上下功夫,利用绝对伏特加的独特“瓶型”创造了一系列令人惊艳的广告,带来了绝对伏特加的爆炸式的销售量。

这个广告运动沿用了30多年,直到今天依然颇具生命力,也成为了史上最经典的系列广告之一。

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>>林友清案例点评:

感官,不仅能承载诉求,她可能就是诉求。

品牌的识别包含了感官识别、功能识别、情感识别。感官识别(视觉锤)通常被认为是一个外在的、表象的识别元素,是其他两种识别的载体。

但是绝对伏特加却把感官识别做到了极致,让他成为品质的象征、成为话题、成为情感的纽带。



《品牌玩法》作者:林友清

品牌学者、策划人,长期从事品牌咨询与营销策划工作,拥有丰富的品牌理论体系与实战经验,善于把经济学、心理学、宗教学等周边学科融入到品牌创作当中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夹模式”等原创理论体系。《品牌玩法》推出百余个品牌玩法案例,助您更深入思考与探索品牌营销的奥秘!

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