新浪科技6月22日消息，据一名苹果前高管透露，苹果计划在今年晚些时候开售大屏幕电视机，进军家电市场。该匿名人士称：“你将可以去苹果零售店购买电视机。真是完美。”业界评论认为，一旦苹果进入电视领域，将是电视企业梦魇的开始。

　　苹果有如此可怕吗?是的，手机企业已深有体会。越来越多的人相信，苹果天生有一种“猎杀”基因，那就是对所进入产业格局的全面颠覆。

　　正因为拥有这种基因，苹果看起来是那么可怕，它进入某个行业，这个行业的格局就得重写。

　　因此，人们有理由相信，未来我们能看到的苹果电视，一定与家里的电视大为不同，陪伴人们一百多年的电视，有可能从此改头换面，以一种全新的形态出现。这不是对苹果的盲目崇拜，而是基于创新企业的合理判断。苹果，总能给人意想不到的新东西。

　　美国总统奥巴马曾称赞乔布斯“创造出两、三款革命性的产品”，他说“这将激励人们创新”。

　　2011年5月，奥巴马再次高度评价乔布斯，并将他和牛顿、达尔文、爱迪生、爱因斯坦并列。

　　一个有意思的现象是：没有多少人见过苹果的广告，却有很多人怀揣拥有苹果的梦想。在这个梦想稀缺的年代，还有什么比这个更让苹果骄傲?

　　一个具有说服力的事实是：因为iPhone的出现，诺基亚的时代正在渐行渐远。

　　一个合理的猜测是：苹果能颠覆全球手机产业格局，也一定能颠覆全球电视产业格局。

　　因此，对于那些习惯于“模仿抄袭”、“概念营销”、“打价格战”的电视企业，难熬的日子就要到来。

　　对于中国彩电企业来说，苹果尤其可怕，因为它可能让中国彩电企业多年来积累的经验变得毫无用处。

　　苹果的可怕，归根到底在于创新。创新能力不足，是中国彩电行业最大的心痛。而且从现状与趋势看，这个心痛还将继续下去。中国最热闹的行业是家电，家电最热闹的行业是彩电。但是，盘点2010年中国家电行业，盈利能力最强的是空调，经营最惨淡的却是彩电，几可用“惨不忍睹”来形容。

　　到目前为止，中国彩电企业虽然产能全球第一，新产品研发能力却远远落后于日本、韩国，甚至连几乎不生产电视的美国、欧洲也不如，“中国制造”在电视机制造领域的含义等同于“中国加工”，这一点三十年来几乎没有任何改变。所不同的仅仅是，过去中国没有显像管制造企业，后来有了;现在没有像样的面板制造企业，不久也会有。但是，这种单纯的引进上游生产线，对中国彩电产业链的架构到底有多大意义，却是个大大的问号。

　　中国彩电企业始终不能建立核心竞争力的根本原因，在于急功近利，目光短浅，心态浮躁。没有企业愿意为未来五年、十年后的技术做研发，没有人能沉下心来踏踏实实做产品，大家最喜欢做的事就是“概念营销”、“打价格战”，在他们看来，制造花里胡哨的概念最能吸引公众的眼球，这叫制造气氛;而打价格战则能促进消费者购买，冲销量永远比盈利更重要。于是，整个中国彩电行业弥漫着挥之不去的浮躁气息，象漂浮在半空中的云，没有根基。

　　以3D电视为例，索尼用10年时间研发出该产品，中国彩电企业一夜之间即进入3D时代;再以智能电视为例，微软、谷歌甫一宣布推出智能电视，中国彩电企业便一哄而上，个个号称“智能”。头脑稍微正常一点的人都明白“天道酬勤”的道理，没有平日积累何来新产品的推出?中国企业“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的怪现象，只能说明，所谓的“3D”和“智能”，要么是概念炒作，要么是购买别人的专利，唯独没有自己的真东西。

　　几十年来，中国彩电企业始终未能改变产业链末端位置的角色命运，说起来令人唏嘘。中国也许是全球彩电制造大国，绝对不是技术大国、品牌大国。在全球彩电产业的棋盘上，中国依然没有真正意义上的话语权。

　　正因如此，格力空调做到了全球第一，海尔冰箱和洗衣机做到了全球第一，唯独彩电的全球第一，被韩国的三星拿走了。虽然TCL曾经通过“大跃进”式的并购，短暂享受了“全球彩电老大”的快感，毕竟昙花一现，留下的是无限怅惘。

　　可怕的是，目前仍没有迹象表明中国彩电行业的处境将发生变化，曾经有人以为面板产业的布局有可能改写中国彩电产业的处境，然而，面板产业本身的不确定性，决定了中国彩电产业的未来仍然是个梦。近几个月来，日韩面板企业连续降价，围剿即将诞生的中国面板产业的用心，昭然若揭。

　　因此，我前不久在某证券公司中期投资策略研讨会上直言不讳地指出，中国彩电企业无一家具有投资价值。在我看来，技术与品牌双双动力不足，才是制约中国彩电企业发展的根本。不突破这两大瓶颈，中国彩电产业就没有未来。

　　(供《IT时代周刊》专栏稿)