日前有媒体报道称，我国家用空调渠道库存总量超过以往任何一年，加上受房地产调控、家电补贴政策退出等因素影响，今年空调产业形势严峻，不排除发生价格战的可能。

　　今年空调行业会打价格战吗?

　　要回答这个问题，先要回答下面两个问题：第一，空调领军企业愿不愿意打价格战?第二，促销就是价格战吗?

　　我们看到，格力、美的两大巨头目前都在积极开展春季促销，力度还比较大，但是须知，这类促销活动是空调企业每年春季的“例牌菜”，不只今年才有。促销和价格战有本质区别，价格战的特征是：1、企业频繁使用降价手段，销售一旦受阻即实施降价;2、产品自身竞争力不足，唯有靠低价来弥补;3、企业盈利能力低下，甚至连年亏损;4、在企业心目中，销量比盈利重要。

　　彩电产业是价格战的最大受害者。1990年代中期，长虹率先发起彩电价格战，并频频使用该手段，虽然一度登上“彩电老大”宝座，但是不久即陷入销量与品牌双尴尬境地，至今也未能改变此局面，可谓“自己种的苦果自己吃”。

　　价格战的危害显而易见，首先是消费者持币待购，形成价格战依赖心理，不降价就不买;其次是企业利润大量流失，导致发展后劲不足;再次是不利于企业培育技术竞争力，无法实现可持续发展。

　　实际上，所谓“高库存导致价格战”的说法根本站不住脚，主流企业库存消化都很快。董明珠早在三月份接受媒体采访时即表示，格力空调库存已于2月份消化到正常水平。董明珠更透露，格力一季度销售额上升了20%，“很多人都在说库存高，但是我反正是没看到库存。”

　　在我看来，空调行业很难发生价格战，最关键因素在于领军品牌拒绝价格战。这几年，以空调为主的企业，一直是家电企业中盈利状况最好，既然是反对价格战的受益者，为什么要打价格战呢?

　　一个行业打不打价格战，由这个行业的领军品牌说了算。如果领军品牌坚决不打价格战，价格战是打不起来的。而试图借助价格战快速长大的非主流品牌，既无能力掀起价格战，也无力承受价格战带来的损失。

　　对格力、美的来说，目前空调行业形势严峻，一些企业库存压力大，恰恰是它们扩大市场份额的绝佳时机，这是它们目前开展大促销的目的。

　　2011年春，空调行业盛传空调要涨价，但是，格力、美的相继表示不会提价，这让那些想通过提价渡过危机的同行企业十分难受。事实证明，格力的决策是正确的，2011年，格力电器营业收入及利润均实现较大幅度增长，并没有因为拒绝涨价导致利润下降。

　　现在，还有一个比较流行的说法，即：随着国家对房地产调控的继续，空调企业的日子将越来越难过。

　　我认为，这种观点也是片面的、不严谨的。

　　首先，国家对房地产的调控并非从今年才开始，2012年全球经济环境只会比2011年好而不是更坏。

　　其次，中国三、四级市场空调启动非常快，有望弥补城市市场因房地产调控造成的市场损失。

　　再次，定速空调快速向变频空调转型，空调产品结构的变化，形成对空调经济容量(指销售收入而非销量)的强力支撑。这应当是董明珠对2012年格力电器冲击1000亿元的信心满满的原因所在。

　　基于上述分析，我认为今年中国空调产业发生价格大战的可能性几乎为零。