前一阵子一位美国友人来上海玩，带他绕了上海一圈，结果大家知道他离开时，印象最深刻的事情是什么吗?就是咱们中国的小孩(尤其是小学生)居然人手一台iPad，拿来当做PSP、DS、GAME BOY打游戏!他感觉非常不可思议，我们中国人真的是太有钱了!

　　的确，明明iPad在美国买比中国便宜，而美国的人均收入也比我们高上几倍，但你不会在美国看到每个小学生，甚至于只有3~4岁的小孩，可以每个人一台iPad!而且还从iPad1换到iPad2毫不手软!这个现象美国看不到，日本看不到，我回台北没看到，去新加坡也看不到，但这样的情况在中国的几个一级城市里，应该都不会少见!在上海，每次去餐厅吃饭，你会看到不论那一桌，小朋友们一坐下来第一件事就是拿出他们的iPad，然后开始玩游戏!

　　我常感慨，觉得在中国iPad的最大客户说不定不是商务人士，而是30~40岁的母亲!iPad有什么功能，这群妈妈们自己会不会用都不是重点，只要小孩子喜欢，一定要给他买一台才是真理!“孩子不能输在起跑线上”的道理，已经从学英文变成“来一台iPad”了!在中国，iPad是小孩的游戏机!

　　你说我们中国人是真有钱还是只想告诉你：咱买得起?

　　有趣的事情还不止这一件。

　　以前所谓的独特是指不跟别人用一样的手机，现在的独特是指不跟别人用一样的iPhone套子。

　　满街的iPhone。在公司上班，左右同事拿出来的全是iPhone4!如果大家一起开会，都把手机放在桌上，能辨认的只剩手机背面的套子…..我们究竟想过跟别人一样亦或是不一样的日子?拿出iPhone4是要表示我跟得上时代?还是我有炫耀的心，喜欢看到别人眼里那一丝羡慕的眼光?

　　我们究竟有多爱炫富?

　　“德国《柏林日报》6月11日引用世界奢侈品协会的最新报告称，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。”

　　是的，花钱买奢侈品对我们中国人来说，完全没问题!我们中国人的确很爱买奢侈品。只是，我们买的奢侈品一定要有LOGO!而且是无敌大的LOGO!所以，女士们的皮包都是LV、Gucci、PRADA、CHANEL、Burberry、Hermes。。。而且看不出是哪个牌子的皮包肯定卖得不好!在现阶段的中国，有钱买奢侈品，就是一定要让人家知道咱买了奢侈品!连拿着奢侈品包装袋之后，也要逛街3小时，公告世界一圈之后，才要回家。。。。。

　　但更有趣的现象是网路盛传的说法，也就是现在年轻人的价值观是：“人前拿LV，回家吃泡面!”我再怎么省，也要省出一个LV出来!想起10年前我到上海工作时，每个人身上背个LV，只可惜90%是A货，但现在的年轻人90%背的都是正牌货，会去买A货的，只剩下到中国朝圣的老外!

　　当然，几个月前，可以跟别人炫耀你买的家具是达芬奇，现在，再给人知道你用了达芬奇，你就像个傻子。。于是很多人不禁要问：怎么我们中国人就这么爱告诉别人我们买的东西是贵的?

　　说一个真实的案例，有一季，我们把旗下某个女鞋品牌的冬靴调降了售价，平均每双鞋降价了近500元，可以卖到3000元的靴子定价调降为2500元，原本以为是件好事，因为这个品牌平常就是不打折的牌子，如果将定价调低，跟百货公司其他品牌相比，在价格上就有了竞争力;但结果却是出乎我们意料的。整体销售状况反而落后我们的预期，跟去年同期比，更有大幅的滑落!第一时间我们找了一线员工询问原因，得到的答案让我们大吃一惊，员工们的反应是：不明白我们为什么要降价?同等级品牌的女鞋在同一家百货公司，都是卖到3000元以上，甚至于3500元，我们的降价，似乎是对自己的品牌没有信心，也让消费者把我们的品牌在心理降了一个等级…….. 这件事的后续处理，就是我们下一批新品出现时，我们就乖乖调回现在消费者心中对我们的定价，销售也开始回稳。

　　很难理解对吗?

　　所以，如果你问我，我们中国人的炫富心理会不会因为达芬奇事件而降低，我会回答你：会的，未来一定会的，但不是现在。

　　《文章登于店长杂志8月刊》