联商专栏：春节对于中国人来说，是一个极其重要的节日，因此在大年三十到元宵节期间，不少购物中心都会发大招，一个“到位”的美陈，不仅能够为购物中心带来客流，还能吸引顾客驻足，带动消费从而提升购物中心的营业额。本文，派小沃就带大家看看今年购物中心新春美陈的设计趋势。

互联网时代，每个人每天要接收的信息量极为庞大，对许多事物都有了新的看法，“春节”自然也不例外。人们习惯张灯结彩装饰，虽喜庆但不够新鲜夺目，因此如何打破受众审美疲劳，找准发力点才是关键。

2019年新春美陈设计趋势

1、配色从俗艳到惊艳

去年大火的《延禧攻略》让大众重新认知了“中国传统色”，中国传统色的基础从五色观而来，色彩纯而不艳，在购物中心场景里使用更平添了典雅与温馨。

广州太古汇

广州太古汇在商场各处设置了精致的新春装置，有锦彩丰年、千金品茗、花映彩雀、福娃贺岁四个主题。

锦彩丰年：采用中国传统工艺构图方式，内有“锦彩号”商船、大型广彩碟

千金品茗：三位眉目如画的东方美人描绘得闲饮茶的场景

花映彩雀：采用金、红、绿三种广彩的主色调，描绘花开富贵，吉鸟报喜

福娃贺岁：中国传统福娃寓意着添丁添福

长沙IFS

长沙IFS携手哥伦比亚艺术家Diana Beltran Herrera带来了一场纸艺展，这也是该艺术家在国内的首次展览。

位于LG2西侧中庭的“万纸千鸿百花园”，以中国濒危鸟类蝴蝶及春天特色花卉等为原型。整个作品中有超过一米身长的鸟、花、蝴蝶等共1300多件纸艺术品，并且全都由匠人手工制作。

在商场的其他区域，也布置有不同的艺术装置：寓意着带来祥云瑞气的吉祥百花园，展出20组艺术家作品的世界珍奇雀鸟林，以及新春桃花盛会。

2、联合艺术家打造最特别的小猪

卡通小猪憨态可掬的模样，超接地气，猪年不只有“佩奇”，不少购物中心联合艺术家或IP形象打造专属小猪IP，颇具记忆点。

成都远洋太古里

成都远洋太古里携手芬兰插画艺术家Janine Rewell打造了大型艺术装置“乐游里巷 享团圆”，有3种互动体验装置，主要展现的是一群色彩鲜明、造型可爱的贺岁萌猪，配以铭牌、折扇、彩球、元宝等元素。

北京国贸商城

北京国贸城邀请设计师定制涂装了一个以小猪JOY家族为主人公的小猪乌托邦。

龙湖杭州滨江天街

龙湖杭州滨江天街联合独立陶瓷雕塑设计工作室候鸟陶，打造新春美陈装置。主角e星龙猪在商场多个场景里都有呈现，比如与时空筑梦奇迹潜艇合体、樱花树下祈福等，场景中还加入红色扇子，竹编藤球等新春元素。

3、流量入口快闪店、艺术展成热门选项

上海世茂广场

世茂广场在东区一层中庭，带来了上海首个故宫博物院官方授权的文创快闪店，故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色，结合祥云、故宫房梁花纹等元素，呈现出中国传统年节的喜庆。

在外广场上，有一个 “潮年幻境”沉浸式互动体验展，展览将富贵、昌盛等寓意的花鸟与中式建筑相结合，让观众也成为了展览的一部分，增强了展览的互动感、体验感。

4、形式各异互动装置，增强观者体验感

恒隆广场

恒隆广场商场打造了“年，来了”主题系列活动，在中庭有一个“点燃鞭炮”互动小游戏，顾客只需扫描屏幕上的二维码，进入“上海恒隆广场”的公众号获得验证码，即可“点燃”大屏幕上的鞭炮，燃放的同时还配有音效，十分逼真，同时顾客手机上还会收到商场发送的对联。

LuOne凯德晶萃广场

商场以“潮级中国年”为主题，采用财神爷的卡通形象，寓意着“时来运转”，非常讨喜。

在一楼，商场放置了一个主题为“DJ 财神庙”的装置，“庙”中财神爷位于正中间，“手”中握有一个按钮，按下按钮就能听到用普通话、上海话、广东话说的“恭喜发财”，非常有趣。

财神庙中还摆放了印有财神IP的红包、日历等，以及写有“年年有余”、“五福临门”等新年祝福语的装置。

节日美陈设计要点

1、趣味性、娱乐性、互动性不可或缺

在美陈设计场景当中，设计各类形式的游玩区域是非常有必要的，大人小孩都可以参与进来，同时还可以将春节美陈制作成主题游乐场形式，这样可以吸引更多的顾客参与，增加顾客的停留时间，提升销售机会。

2、新技术和新材料的使用

随着技术的不断进步，新技术和新材料在商业美陈当中的使用也变得越来越普遍，不同材质的装饰效果有明显的差别，合理选用简洁、有质感的材料，与空间布局相协调，可以增加购物中心的立体感。或者还可以利用主题花灯，采用灯光的表现形式非常新潮，能够很好的满足消费者的需求，为购物中心赢得高人气。

3、故事化、动漫化、艺术化的场景美陈

春节美陈在制作的时候，一般会采用大红色来表现，从而营造红火的传统节日氛围，小编想要提醒大家的是，在春节美陈当中，不要为了过度刺激消费者的购物欲望而大面积使用红色，这样只会造成消费者的视觉疲劳，不仅达不到很好的效果，而且会带来压抑感。

要在传统设计思路的基础上不断推陈出新，可以与西方之间的设计元素进行搭配组合，注重故事性和艺术性。无论什么内容，核心一定是通过场景和氛围，创造故事，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。