□ 赵陈婷

　　家乐福日前宣布与团购网站满座网合作，这也意味着其与沃尔玛这对老冤家，开始线上厮杀。

　　虽实力不及对手，但家乐福似乎并没有放弃与沃尔玛正面碰撞的机会。但笔者认为，家乐福的“网事”更多时透露出的不是真情实意，而是玩感情游戏，秀自己。

　　据了解，目前家乐福已经与团购网站签署了长期合作协议，今后每个月都会有两到三次的线上团购活动。对于此次合作，家乐福很有可能还是想借着“网恋”幌子大捞一笔。

　　与以往的触网并无本质区别，但家乐福这次“恋情”还多少带了些小家子气。不是与满座网明媒正娶“共入洞房”，而是利用与团购网玩“暧昧”的合作，来个曲线“上网”。

　　另外，家乐福的“网情”要比沃尔玛丰富得多。早在2006年，家乐福就已在北京、上海、青岛等地启动在线商城试点，会员在线下单即可选择货到付款刷卡消费的支付方式。可惜，由于商品品类和配送方式的众多限制，2009年底黯然退出青岛市场。

　　但对于此次的新恋情，家乐福方面似乎是信心满满，其表示希望借助团购网站将家乐福今年广州门店原有团购业务扩大3倍，将这次合作的目标锁定在能帮助其开发新的消费群体，特别是年轻人和白领。

　　对此，也有业内人士感叹，由于家乐福传统渠道霸权的损失导致供应商支持导致客流销售下降，而团购网站恶性竞争正遭遇人气分散产品重复低利润困局，两者结合有抱团取暖之嫌。

　　相比当下有沃尔玛撑腰的“1号店”和正积极砸钱搞电子商务的众多中国零售企业，家乐福与团购网站的这场恋爱就算是修成正果也不过是消费者凭借团购券去家乐福的门店自提货物的诱饵。本质来讲就是通过少量的特价商品，吸引更多的消费者前往店内以期产生更多消费，与一般商场促销活动无异。

　　与甩了物流配送包袱的团购网站相比，家乐福此次能获利多少，关键还是要看商品本身对顾客的吸引力有多大。

　　有消息称，本次家乐福将选择包括月饼礼盒、进口水果、大米、食用油、手机、笔记本电脑、家电、家用纺织品等30多个大类，近千种商品以比超市便宜10%-20%左右的价格直接搬上网。

　　即便如此，当直面京东、当当，尤其是老对手沃尔玛1号店的竞争时，其网购商品显然不具备任何优势。

　　毕竟，“网恋”也该付出真情实感。