□ 赵陈婷

　　“下周(9月11日-17日)我在塔克拉玛干大沙漠某个我都不知道的地方!”京东掌门人刘强东日前在新浪微博上这条简短的回复让当下备受关注的“京东提前启动IPO”一事愈发扑朔迷离。其实，刘强东无非是想借这条表明自己届时不在北京的微博来隐晦否认“提前IPO”，但引发媒体对京东IPO猜想的也正是刘强东的微博。

　　8月22日，刘强东发出这样一条微博：“接下来很长时间将不再谈论任何有关京东的话题”。一度在新浪微博上颇为活跃，且经常大方地将京东营收数据公布于众的刘强东突然不谈京东了，这条微博似乎成了外界猜测京东进入上市前的缄默期的导火索。

　　尽管目前业内对京东是否提前IPO还争论不休，但有这样一个猜想浮出水面——向来“叫嚣”着不差钱的京东缺钱了。有接近京东人士爆料，京东之前宣称的15亿美元私募并未如实到账，而京东此前的融资已经濒临弹尽。如果该消息属实，那么对于目前尚未实现盈利的京东而言，上市融资将是刘强东的唯一选择。而这样的话，刘强东这两条“意味深长”的微博就难免自编自导的嫌疑了。

　　不过这招并不新鲜，刘强东以前在微博上也玩过。

　　今年年初，刘强东在微博上发布了一条“沃尔玛将入股京东”微博。尽管随后刘强东自己删除了该微博，表示只是传言，但是这条消息已迅速传播开去，引发各界对京东的持续关注。

　　5月16日，吊足了众人胃口的刘强东在其微博披露：因为沃尔玛曾想全盘收购京东，遭到其拒绝后，双方最终未达成交易。

　　最后，沃尔玛扭头收购了一号店，而京东成功引进了沃尔玛家族基金，这场微博营销下来，刘强东可谓是名利双收。

　　其实对于玩微博，强势的刘强东“强”不过史玉柱。8月24日，有近400万粉丝的史玉柱发布了一条“拜托中国人寿，别虎视眈眈想控股民生银行”的微博。尽管该微博不久即被删除，但随后民生银行股价大涨，史玉柱在3日内浮盈2亿多。

　　但就零售业而言，在新浪微博上拥有82万多粉丝的刘强东实力不容小觑。在关注程度上惟一能与刘强东抗衡的，应该只有当当网联合总裁李国庆，可惜一向言语犀利的李国庆在微博上的名声更多是骂投行骂出来的，对其掌管的当当网并没有带来太多利好，而刘强东的厉害之处在于能通过谈行业、谈京东、谈自己的近900篇微博给京东带来点“甜头”。

　　其实，零售企业领导者只要是经过认证的微博从来不缺乏关注的对象，步步高董事长王填只发了3条微博就赚了两万多的粉丝，而苏宁电器副董事长孙为民的微博虽然半个月没更新了，但还是有5万多的粉丝关注。而如果这些领导者能够在微博上更勤快点，敢于谈零售、谈公司、谈自己，说不定也能像刘强东那样用微博为自己的企业赚点什么。微博并不复杂，毕竟现在看来熟谙微博运作规律的刘强东当年在新浪上发出的第一条微博也不过是“怎么关注他人啊?我out了……”