联手001试水社区网购

　　卜蜂莲花触“电”新玩法

　　□ 本报记者 冯 磊

　　就在零售实体门店大举触“电”的时候，在中国大陆发展似乎并不如意的外资大鳄卜蜂莲花却热衷于各种“出位”，刚刚在年初因“四合一”门店博得众多眼球，最近又开始玩社区网购——同社区001在线超市合作，通过虚实结合的方式试探社区网络的水有多深。

　　当然，实体门店+社区+网络的模式似乎之前并没有超市涉入，然而，卜蜂莲花仅有的门店数能否支撑北京发达的社区网络，在电商发达的今天，001能否被买账都仍是未知数。

　　一小时送达

　　“两万种商品，一小时内送到。”这是社区001和卜蜂莲花联手推出的在线超市购物平台。记者在浏览社区001在线超市中了解到，商品分为“即时送”和“网购”两大类，承诺“即时送”商品在网上下单后一小时内送到;而网购商品则不在此限时配送范围内。

　　卜蜂莲花北京分公司相关负责人表示：“目前，这一购物模式只涉及北京市朝阳区朝阳路店，而配送范围也只限于朝阳路店周边的20多个生活住宅社区，其他社区还在逐步开放中。”

　　据社区001网上资料显示，001在线超市是由境内外知名的投资机构、投资人联合打造的“住宅社区在线便利店”。

　　上述负责人介绍：“消费者通过社区001在线超市下单后，001会派员工到卜蜂莲花实体店中采购商品，然后再配送到消费者家中，实际上卜蜂莲花门店只是一个商品物流中转站。而对于双方合作的盈利模式，卜蜂莲花只是增加商品的销售量，而001主要的盈利点在销售商品的返点利润。”

　　记者调查了解，001社区“即时送”的付费方式主要分为预付款、支付宝和货到付款形式，商品满100元后免配送费，100元以下收取6元配送费。

　　对于在线超市的运营模式，薄利多销是其核心，但是社区001在线超市的商品并没有价格优势。

　　记者对社区001和1号店同类产品做比较后发现，很多商品价格001超市并没有优势。如500ml雪碧1号店售价为2.4元，001在线超市为2.6元;200ml力士水润丝滑洗发乳1号店售价为18.2元，001在线超市售价为19元。

　　除了价格方面没有优势之外，社区001的知名度也不高。与京东商城大肆烧钱的广告效应相比，上线已有2月的001在线超市的销售记录少得可怜，两万种商品只有个别商品显示有销售数据。

　　业内人士表示，在线超市销售的大都是油盐酱醋等日常生活快速消费品，因此对物流配送时效性要求比较高，但是配送成本也大。相比于百货商城，在线超市快消商品毛利率低，销售单件产品运营成本高，会给商家造成很大的压力。

　　而001在选择实体超市门店时也只有卜蜂莲花与其合作，记者问及原因，社区001相关部门责任人表示：“现在双方还在磨合阶段，购物平台不是很成熟，不方便接受采访。”

　　玩资本运作?

　　不过，电子超市发展并不尽人如意，此前就有一些电子超市因为供应链、仓储物流以及运营资金存在问题而面临经营困局。

　　2012年3月，网上超市后玛特传出资金链紧张;2011年9月，与1号店并称为“网上超市双雄”的大货栈以资金断裂为由暂停业务;一个月后，开业5年多的懒家伙网上超市挂出了暂时关闭的公告;同一时期，开业不到半年的美廉美网上超市宣布暂停营业;2011年底，广州的买菜网、杭州的“天鲜配”等10多家私人创建的网上超市，也都闭网谢客。

　　首都经济贸易大学教授陈立平告诉记者：“近期，网上超市频现倒闭事件不是偶然发生。与前几年风投热衷于投机电商行业有关，由于近期经济行情面不好，电商泡沫便加剧破灭。”

　　相比于网上超市的倒闭潮，1号店成功联姻沃尔玛被业内看作是电商发展的最好归宿;而京东商城凭借4轮融资完成后，为了尽快摆脱亏损现状，上市之声也是不绝于耳。

　　“解决好物流配送问题是电商面临的主要问题之一。”陈立平告诉记者：“网上超市肯定有生存的市场空间，现在80后都成家立业，工作繁忙，很少有空闲时间每天去超市购物;还有实体门店触及不到的社区，也是网上超市的覆盖范围。这样网上超市便可以发挥快速物流配送优势，拓展市场空间。”

　　“目前电商还是在玩资本运作，没有回归到零售业本质，像很多零售企业都是做大后等别人收购，电商就更不用说了。”陈立平表示：“网上超市必须要依托实体门店的支持才有市场发展空间，没有实体店，依靠网上去操作上万种商品，并不现实。像美国的沃尔玛、日本的华堂与永旺和苏宁易购都发展得不错，他们做电商背后都有上千家实体门店作为依托。”

　　卜蜂莲花与社区001在线超市的合作，也正如目前双方所说的，一切还都在磨合中，成功与否还有待市场考证。