购物中心

2014年04月22日

创新的营销与经营策略，是近年来全球商场的新显学。自苹果以创新的产品设计，加上了全新的营运模式，成功席卷全球各地智能型手机市场之后，不少厂商都以“创新”作为策略的主轴。一时之间，创新的营销与经营策略成了厂商绞尽脑汁所要形成的策略中心。然而，创新的策略说起来简单，却是一件不容易的事。因为创新的范围可谓包罗万象，可以是产品创新，也可以营销创新；可以是服务创新，还可以是渠道创新。因此，如何形成创新的策略就..[详细]

By:新营销阅读（24440）购物中心 | 经营之道 | 营销企划

赏“个性比完美更重要”

2014年04月21日

个性是品牌的第一本质，差异比完美重要，消费者能记住的品牌不一定是完美的，但绝对会是有个性的。宝马好，好在于驾驭的乐趣；奔驰好，好在于乘坐的舒适；沃尔沃好，好在于追求世界顶尖的安全性能，所以，“它”被永..[详细]

By:林深鸟大阅读（27222）购物中心 | 品牌营销

拥抱互联网：未来商业百货将是行业领导者

2014年04月17日

未来谁是行业的领导者？此命题一直以来是众多学者讨论的话题，自改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，从自行车到摩托车再到汽车，如今正向新能源汽车发展，房子也一样从草房到瓦房再到楼房，如今走向功能型智能化住宅。20年前手机还是少数富人才拥有的物品，如今小学生都有，期间的行业变迁造就了一个个辉煌的品牌，也因行业的发展如今变得默默无闻，凤凰自行车，钱江摩托，波导手机都曾经辉煌过。随着互联网的发展，新兴的行..[详细]

By:派沃商业空阅读（28730）百货店 | 购物中心 | 商业百货

菲利普·科特勒：营销未死

2014年04月17日

菲利普•科特勒先生指出，营销的核心是创造，这一点在互联网时代更加明显。与市场环境一样，营销同样在不断演进变化，这种变化是跟随着用户的脚步向互联网迁移。菲利普•科特勒先生是《新营销》的老朋友，在去年举办的第十届中国营销领袖年会上，本刊特意代表中国营销人向他致敬，并由其弟弟米尔顿•科特勒先生代为领奖。而作为菲利普•科特勒先生在中国唯一担任荣誉顾问的营销杂志，《新营销》也一直密切关注其营销理论的最新发展..[详细]

By:新营销阅读（24089）购物中心 | 经营之道 | 营销企划

如何管理卖场费用投入？

2014年04月17日

对于厂家来说，自己花在卖场的费用是年年看“涨”，可花出去的钱到底给自己带来了多大的收益？自己在卖场的投入与卖场的产出是否相匹配？这些问题，并不是每一个厂商都清楚的。尤其对于那些中小型企业来说，由于缺乏对终端投入的有效管理和考核，经常会出现卖场的投入与产出不成比例的情况。直到年终财务核算时，才发现企业大量的费用投入并没有给企业带来良好的收益。甚至于公司投入的卖场费用，被一些业务员当成了为自身谋取利益..[详细]

By:张一夫阅读（38805）购物中心 | 管理 | 费用 | 卖场

陈光华：增加会员价值，让客户爱上品牌

2014年04月16日

会员营销归根到底就是与用户做朋友，找到跟品牌理念、定位相爱的客户，建立像结婚一样的关系才能长久。合生元发掘母婴用户的特点，通过各种活动与用户互动，增加用户的价值感，以此找到与品牌相爱的人。合生元现有会员1000多万，其中年度活跃会员400多万，三个月活跃会员180多万，会员的销售收入占公司总销售收入的80%多。做市场营销要像艺术家一样理解人性，还要用工程师的思路研究营销之道，要有会员体系和会员平台支撑。我是IT..[详细]

By:新营销阅读（34918）购物中心 | 产品定位 | 品牌推广

购物中心开发必须要做好“经营假设”

2014年03月21日

见过太多购物中心开发的失败案例，无一例外的是，从选址立项和项目初设到定位、设计、规划、招商、开店筹备就没做好最有效最关键的一条主线----“经营假设”。购物中心做为商业物业的一种形态最终一定是要通过终端市..[详细]

By:frank1 阅读（41197）招商 | 规划 | 设计 | 定位 | 购物中心

深圳花伴里邻里购物中心最新调研

2014年03月17日

上周在调研完深圳的典型社区商业项目——绿景香颂购物中心后颇有感触，便趁热打铁，前往深圳另一个首次打出邻里购物中心旗号的花伴里观摩，并有幸与花伴里招商处负责人了解了一些项目规划信息。个人感觉项目定位和招..[详细]

By:杜远鹏阅读（755677）广东 | 深圳 | 商业地产 | 花伴里邻里购物中心

【购物中心设计】西安大唐西市

2014年03月13日

建设地点：陕西西安。设计类型：购物中心。项目规模：160,000平方米。大唐西市位于西安劳动南路，是西安二环内贯通古城中心与西高新的唯一500亩超大综合体。本项目是丝绸之路的起点，项目拥有商业和景观资源双重有事。此次派沃承接的是大唐西市的3#、6#、9#馆，是大唐西市中规格最高的场馆，主要经营国际时尚精品。本项目运用了奢华艺术与东方美学融合的手法，把3#、6#、9#作为三个主题区设计，充分展示了大唐盛世、沙漠绿洲、海市..[详细]

By:派沃商业空阅读（50583）购物中心 | 西安 | 大唐西市 | 购物中心设计

我们的顾客去哪儿了？#购物中心PR活动#

2014年03月12日

前不久，有同行问我，商场开展PR活动，顾客报名参与的积极性似乎总是不高，问我在方面有没有一些可以分享的经验。老实说，在商场近10年推广活动策划操作中，我也经常遇到这样的困惑。反思之余，我对此类活动梳理了一..[详细]

By:未君阅读（182910）购物中心 | 营销企划 | PR管理

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