2023年08月05日
这是新消费智库第2102期文章新消费导读同样是拼到万店，瑞幸的样本更值得研究。作者：消研所编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：钛媒体突破万店之后的瑞幸，已然成为中国咖啡界的风向标。截至今年二季度，瑞幸门店总数达到10836家，迈入「万店俱乐部」。有人研究、有人模仿、有人跃跃欲试，但背后暗流涌动的是一个新的咖啡市场格局。整个中国，万店餐饮品牌屈指可数，咖啡门类更是仅瑞幸一家。能走到万店，每位选手在市场定位、产业链布局、产品研发上定有过人之处，但成长曲线也大体相似。而相比之下，瑞幸所代表的咖啡行业起步晚、认知浅..
2023年08月03日
这是新消费智库第2101期文章新消费导读比音勒芬“衣中茅台”。作者：阳阳编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：消费者智库什么样的品牌可以在一片红海的中国服装市场持续10年、20年的赚钱？在过去十多年的时间里，中国鞋服市场经历过一次盲目跟风追涨导致的行业库存危机，市场巨震，在这场全行业范围的市场地震中，不少曾经红极一时的品牌消失了，活下来的品牌大都进行了各种转型尝试。随着行业逐步复苏，过去传统行业时期的一些大品牌实现了逆袭，也有一些知名度相对较低的品牌顺势而起，不少后起之秀也在快速崛起，市场竞争也被带入了一个新..
2023年08月03日
这是新消费智库第2100期文章新消费导读制造中国茶咖，瑞幸再添创新产品标杆。作者：林晓编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：消费者智库继“奶咖”、“果咖”之后，“茶咖”开始频频出现在大众消费者的视野。不少品牌将茶元素融入咖啡，在创新传统咖啡品类方面做出了很好的尝试。今年以来，瑞幸咖啡在“茶咖”品类上持续推新，“碧螺知春拿铁”销售火爆后，瑞幸又于近期推出了茶咖新品“兰韵铁观音拿铁”。毫无疑问，“中国茶咖”是中国咖啡市场独特的产品代表，也是中国咖啡市场独特的亮点和机会。而以瑞幸为代表的品牌，正在为“中国茶咖”..
2023年08月01日
这是新消费智库第2099期文章新消费导读汇源正式归来，开启新的旅程。作者：Hellshing编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：消费者智库古人有云三十而立，而刚刚过完三十岁的汇源果汁，却差点失去了自己的立足之地。所幸的是，随着一年的重整计划顺利完成，新汇源正式归来并开启新的旅程。在一众国产饮料企业里，汇源算得上知名老品牌。过去三十年，老汇源积累下众多成熟完善的产业园、产品线和线下销售体系，而易主之后的新汇源彻底与过去战略告别，“新团队、新产品、新品牌、新伙伴和新利润”的五新计划，让所有人对这个国民品牌有了新遐想..
2023年07月26日
这是新消费智库第2093期文章新消费导读茉酸奶在饮品赛道中该如何走下去？作者：Hellshing编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：新消费智库茉酸奶自品牌诞生伊始，就主打高端定位，旗下产品价格大多在二十多元的价位，其“甄选北纬43黄金奶源带牛乳，将新鲜水果与乌兰察布的酸奶结合”的公众号品牌介绍也表明了茉酸奶对高端用料的重视。然而，最近茉酸奶却频频陷入舆论风波——#茉酸奶新出产品定价最低68元#、#茉酸奶应该叫茉奶昔#、#喝茉酸奶5天胖了6斤#等词条下，网友纷纷批驳茉酸奶。在自由市场上，品牌自由定价，消费者自由消费，其实是你..
2023年07月18日
深度访谈500个男性消费者后，我们发现了这6个男性消费赚钱的秘密原创2023-07-1821:03·新消费智库这是新消费智库第2085期文章新消费导读男性消费能力真的低下吗？作者：龙猫君编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：新消费智库曾经在互联网圈，流行一句话。说男人消费不如狗。大概意思是男性消费能力低下，不光不如女性，也不如儿童。但事实真是如此？这或许与消费品类有很大关系，在小众品类中，兴趣圈层品类中，其实中年男性消费能力并不会比女性消费差，我们经常有很多认知偏差。我们曾经在今日头条上发布中年男性消费相关文章，瞬间获得近..
2023年07月18日
这是新消费智库第2084期文章新消费导读少数品牌的好生意。作者：Hellshing编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库门，是家的第一道防御；智能门锁，则是智能家居的第一个环节。智能门锁的火热与普及，本质上源于现代智能家居场景下的消费刚需。智能门锁可以满足消费者对功能和精神附加价值的双重需求，给予消费者一个更简单、更可靠的门锁体验。然而与之相关的“智商税”、“割韭菜”等言论遍布全网，也恰恰说明国内智能门锁品牌尚未交出满分的答卷。在行业参与者日益增多的情况下，智能门锁赛道日益拥挤，目前国内并没有代表性品牌..
2023年07月13日
这是新消费智库第2080期文章新消费导读丁香园dmc亮相第25届WCD大会。作者：lyy编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库近日，丁香园旗下专业营销机构dmc（DXYMarketingCenter，以下简称dmc）联合人民日报健康客户端，参加了第25届世界皮肤病学大会（WCD2023，下简称WCD）。本届WCD在新加坡举办，也是该大会首次在东南亚举行。大会期间，丁香园dmc开设了「大麦茶inWCD」特别专题栏目，通过由“dmc营销观察”公众号、“dmc健康营销”视频号、“丁香园皮肤时间”公众号等组成的面向品牌、消费行业的自媒体矩阵，即时跟进WCD大会的干货信..
2023年07月12日
这是新消费智库第2079期文章新消费导读钟薛高把目光转向绵羊奶。作者：林晓编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：新消费智库伴随着夏日气温的话题，冰淇淋市场也来到了一年中最红火的时候。而钟薛高在忙碌的夏季，还把眼光看向未来。2023年6月30日，在新西兰合作伙伴和产品发布仪式(NewZealandPartnerships&ProductLaunchCeremony)会上，钟薛高与新西兰高端绵羊奶品牌MAUI（牧怡）集团达成战略合作。这是新西兰总理希普金斯访华行程中的重要一站，有了外国元首和高级别商务平台的牵线“加持”，毫无疑问这将是一次令人期待的合作。更让人..
2023年07月06日
这是新消费智库第2073期文章新消费导读施华洛世奇还能打开中国市场吗？作者：Hellshing编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：新消费智库最近，“多巴胺”风格的短视频席卷了各大社交平台，施华洛世奇旗下的彩色美甲钻产品，也顶着“华子”的昵称重新回到了消费者的视野里。不少人感慨，自己差一点就要忘记了还有这么个牌子！这款曾在国内火遍大江南北的饰品品牌，如今显得尤为落寞。潮流易变，随着当初的一股风头过去，不再受女性消费者宠爱的施华洛世奇终究是败下阵来。当假水晶和假钻石的美梦彻底化作泡影，它又该何去何从呢？施华洛世奇的..
2023年07月05日
这是新消费智库第2072期文章新消费导读未来，大希地想让全世界都能品尝到希望的味道。作者：林格木编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库在社会快节奏的现实下，年轻人们大部分时间扑在了工作上；很多妈妈们，更是大部分时间既要工作又要顾家，这让亲自下厨为自己和家人做一桌有模有样的饭菜，成为了很多人已经无暇顾及的一个负担。而对于中国人来说，在忙碌工作之余，能够和家人一起完成一桌色香味俱全的饭菜、能够其乐融融坐在餐桌前分享食物，是一种刻在骨子里的文化，更是生活乐趣的重要组成部分。方便快捷的外卖和快餐，仅仅能..
2023年07月03日
这是新消费智库第2070期文章新消费导读未来的Babycare更具想象空间。作者：lyy编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库4年，这是Babycare把纸尿裤从0做到线上多平台前三，所花的时间。这一次，Babycare向另一个母婴核心红海市场发起逆袭：奶瓶。近日，母婴头部品牌Babycare发布歪头仿母乳Pro系列防胀气玻璃奶瓶（又称“0泡瓶”）。作为至今已经连续5年蝉联天猫618母婴行业店铺销量第一的母婴巨头，发布颇具技术属性的0泡瓶，标志其对奶瓶细分市场的进击决心。奶瓶，看起来好像并不起眼，在婴幼儿的整个成长过程当中，其花费的成本和消..
2023年06月29日
这是新消费智库第2065期文章新消费导读国产咖啡机品牌尚未找到正确的成长路径。作者：Hellshing编辑：小梨审核：Single、ZZ来源：新消费智库在中国火热的咖啡赛道上，像瑞幸这样成功的品牌终究还是少数，曾被无限看好的胶囊咖啡机赛道，近两年也是渐渐沉寂。去年年底，九阳旗下的胶囊咖啡机品牌Onecup草草宣布退市，与其说胶囊咖啡机没有前景，不如说这个前景仍然太过遥远。目前，我国咖啡机市场尚未完成大众化发育，咖啡机客群仍然局限在相对小众的圈子里，且正在朝着消费升级的方向发展。九阳胶囊咖啡机黯然退市，是无奈的，也是必然的..