2023年12月04日
这是新消费智库第2223期文章新消费导读中国人对“洋豆浆”不买账。作者：焦逸梦编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库曾经大火的燕麦奶代表品牌OATLY，最近“风向”好像变了。一方面，从财报来看，从2019年到2022年，OATLY4年亏了7.01亿美元；OATLY2023年前三季度也仍有1.18亿美元的亏损，第三季度亚洲市场营收则是同比下降31.2%。图片来源：OATLY第三季度财报另一方面，相比之前OATLY所引领的燕麦奶铺天盖地的时尚，现在频繁出现在OATLY身上的词换成了“智商税”。作为全球颇有影响力的燕麦奶品牌，OATLY为何一直深陷亏损？它到底怎么..
2023年11月30日
这是新消费智库第2218期文章新消费导读美容仪强监管时代来临，觅光们还能狂飙多久？作者：乐乐编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库"保养好就是老样子，不保养就是样子老！”在颜值即正义的时代，消费者越来越愿意为“变美”这件事花钱。各个平台的大促榜单相继出炉，《新消费智库》观察到，国牌美容仪品牌，似乎成为了今年双十一的最大赢家。据抖音发布榜单，10月20日-10月31日期间，抖音美妆行业累计GMVTOP10的品牌中，极萌、觅光、雅萌、听研四家美容仪品牌上榜。天猫数据同样印证了美容仪赛道的火热。在天猫美容美体仪器榜单..
2023年11月28日
这是新消费智库第2216期文章新消费导读这个行业为何总是踩着“跷跷板”过活？作者：焦逸梦编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库图片来源：日日煮招股书11月17日，日日煮在美成功挂牌上市，募资总额为3315万美元，以当天收盘价计算，公司市值为1.2亿美元。图片来源：日日煮招股书这是一个美食烹饪短视频网站一路转型的故事。也是一个7年融资8轮、披露金额相加近1亿美元的企业故事，它甚至吸引了香港四大家族中的两个，一个是李兆基的儿子李家杰，一个是郑志刚的K11投资公司。当然，这也是一个“流血上市”的故事，日日煮3年亏损了7亿多..
2023年11月16日
这是新消费智库第2204期文章新消费导读鸭鸭怎么打造竞争优势？作者：lyy编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库老牌国货的逆袭打翻身仗的故事还在不断上演，曾几何时家喻户晓的国民品牌，悄然沉寂，又否极泰来、焕发新生，在新环境下重新成为市场焦点。鸭鸭羽绒服，曾经的第一国民羽绒服品牌，在某种意义上，鸭鸭首次让中国消费者有了羽绒服的概念，打造了当年中国的第一批羽绒类服装，750件羽绒马甲在1972年的广交会上被加拿大客商“包圆”；其后“鸭鸭”商标注册，自此带动了共青城的羽绒服产业；1989年，被作为国礼赠送给前来访华的前..
2023年11月13日
这是新消费智库第2202期文章新消费导读对品质和服务的坚守，让更多好物走向千家万户。作者：林格木编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库落地南通机场，在入口处就可以看到醒目的广告标语牌，上面写着：“世界家纺看中国，中国家纺看叠石桥”的广告标语。走进南通这个城市，你更会发现遍地都是布艺、四件套、羽绒被相关的店铺。所有的这些标志，都向人们宣告着南通作为家纺产业带的重要地位。但即便如此，普通消费者依然很少了解它的存在。如果回溯南通家纺产业带的发展历史，你会对这座城市有更详细的一些了解：自八九十年代以来，农民..
2023年11月08日
这是新消费智库第2196期文章新消费导读联名的套路，茅台看破了。作者：乐乐编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库从茅台联名瑞幸引发全民狂欢、再到茅台叫停一切联名回归神坛，不足一个月的时间。前段时间，茅台董事长丁雄军宣布，停止“茅台”周边产品的开发，不再进行任何品牌联名。茅台挥一挥衣袖，没带走一片云彩。有业内人士认为，这场自降身价的闹剧终于终止，也有人认为这是一场现象级营销活动的完美收官。值得玩味的是，茅台跨界联名按下暂停键不久，使出了最狠的一招——涨价。茅台深夜官宣，自2023年11月1日起上调飞天、五星..
2023年11月02日
这是新消费智库第2191期文章新消费导读良品铺子们何去何从？作者：lyy编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库零食，当下消费领域内最热火朝天的赛道之一，有人说现在零食赛道的扩张之势，几乎可以说是当年茶饮赛道大扩张的翻版，在某些方面甚至有过之而无不及，已经呈现出冰火两重天的局面。尤其近几年来量贩零食店异军突起，在催热零食市场的同时，也给市场带来了巨大的压力，特别是定位高端的品牌，市场正受到肉眼可见地挤压，关店潮与融资潮同时发生。新品牌入局，老品牌布局，资本热情高涨，市场加速下沉，行业格局尚且未定，新牌局..
2023年11月01日
这是新消费智库第2190期文章新消费导读MOLYVIVI如何破局女性运动赛道？编辑：竺天审核：Single“对于你来说，运动的意义是什么？”中国女性运动品牌「MOLYVIVI魔力薇薇（以下简称MOLYVIVI）」，在全新发布的品牌TVC中提出了这样的问题，并以此为核心，通过三位素人女孩的故事展开揭开了答案。无暇运动的猫舍主理人拾七、担心身材回不到从前的宝妈唯佳、对身材不够自信的职场新人姝言，我们或多或少都会在这些素人女孩身上，找到一些共鸣点。而这三位女孩也是MOLYVIVI这么多年以来，观察到的三类代表广谱中国女性运动消费者的人群。穿上舒..
2023年10月20日
这是新消费智库第2178期文章新消费导读绝味如何创造数智新增长新故事？作者：林晓编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库“秋天也要快乐鸭”！9月22日-10月7日中午，绝味与抖音合作的双节同庆活动，喊出了这句轻松又令人上口的口号。此次绝味抖音活动，通过在线上推介产品、销售代金券，引流至线下门店的直播方式，斩获了多个行业第一，更重要的是，这是绝味数智化增长战略的成果体现和重要里程碑。首战告捷，绝味的数智化增长道路，才刚刚开始。6600万+GMV，连串“第一”绝味树立行业新标杆先来上几个数据：9月22日，在绝味x抖音国庆特..
2023年10月11日
这是新消费智库第2169期文章新消费导读婴童护理产品，是否能成其新的增长点？作者：乐乐编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库炎炎夏日已过，猖獗一时的蚊虫大军逐渐散去，但其带起的“驱蚊”生意，依旧热度不减。当驱蚊产品成为居家或旅行必备，一家主营驱蚊产品的公司也准备上市了。9月27日，润本生物技术股份有限公司正式开启申购，计划于10月中旬在上交所主板挂牌上市，申万宏源证券担任保荐机构。继“蚊香第一股”朝云集团后，润本将成为驱蚊赛道公司第二家成功上市的公司。从某种程度上来说，润本算得上是一家“夫妻店”。2006年..
2023年10月09日
这是新消费智库第2167期文章新消费导读开店7000家，县城乡镇的下一个蜜雪冰城出现了？作者：乐乐编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库“你喝过甜啦啦吗？”新消费智库将这样一个问题抛给多位消费者，却得到了同一个答案——“没喝过，也没听过。”这个很多一二线的打工人并没有听说过的奶茶品牌，却已经悄然开出7000家门店，年销售超25亿。较大的规模、极低的知名度，这两个略显“割裂”的标签，同时出现在了甜啦啦身上。对比长期活跃在大众视野中的茶百道、古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城、茉酸奶，在热闹的新茶饮市场上，甜啦啦的存在宛若..
2023年09月25日
这是新消费智库第2154期文章新消费导读困境之下，嫚熙如何多招破局？作者：林格木编辑：竺天审核：Single来源：新消费智库出生人口的下降给母婴行业带来了直接影响，今年6月的调研表明，超过90%的母婴行业从业者认为行业情况不容乐观，甚至比之前的几年更为困难，超过40%的企业表示业绩达不到既定目标的60%。而在刚刚过去的9月22日，“母婴孕产行业全网销量TOP1”的嫚熙，官宣了品牌首位代言人唐艺昕，并结合新品熊猫半边绒亲子家居服系列，进行了一波《被暖到了》的主题整合营销，开启新一轮的战略升级。母婴产业逆势发展之下，企业..
2023年09月22日
这是新消费智库第2150期文章新消费导读没有真正赢家，挑战才刚刚开始。作者：lyy编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库“国货商战”热度持续近一周，流量在各个老牌国货的直播间里来回流转，各个收获颇丰。掀起这场“商战”的蜂花更有意思，“捡粉丝”捡的不亦乐乎，卖断货之后不忘给其它老国货做宣传，让流量继续热下去。但是谁也没有想到，最大的赢家其实是活力28，那个在今年上半年一度陷入舆论漩涡的活力28。就在其它一众国产品牌纷纷为接住“国货商战”这波热度而奔忙的时候，活力28并没有刻意去做什么，却出人意料地在一个晚..
2023年09月21日
这是新消费智库第2149期文章新消费导读瑞幸一滴酒，库迪一粒米。作者：乐乐编辑：竺天审核：Single、ZZ来源：新消费智库瑞幸“酱香拿铁”爆了，库迪酸了。图片来源：作者拍摄“酱香？还是米香？”9月11日，库迪咖啡官方海报的矛头，直指瑞幸。在瑞幸和茅台组合爆火的当下，库迪咖啡迅速推出3款和五常大米联名的“米乳拿铁”，“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃”的宣传语更是挑衅意味十足。还是咖啡圈会玩啊！瑞幸联名白酒，库迪就联名白酒的“母亲”——大米，再次暗示我是你的创始人。瑞幸想要“白酒加咖啡，一杯再一杯”，库迪就奉..