2019年09月03日
上周一家零售商超火了。美国最大的连锁会员制仓储超市好市多在上海开业，这是好市多在大陆开设的第一家店。由于人太多，交通崩溃，商品被抢光。之所以这么火爆，也与这家会员制仓储与超市开业采用低价曝光吸流大法有关：市场上炒到3000多茅台，只要1498！五粮液，只要919！各种奢侈品包包，瞬间秒光。你一定会很奇怪，这家公司到底是何方神圣，为何如此疯狂，要知道中国商超零售业态此前是每况愈下，也很难吸引到年轻人关注，首先让我们了解下什么是好市多：1、首先好市多，是全球第二大零售商，1983年成立，500家分店，不是什么新零售，..
2019年09月02日
新消费导读"中国人越来越爱喝咖啡了。”2010年以来，随着中国咖啡市场热度上升，作为意大利“国际咖啡品鉴者协会”IIAC的董事和讲师，CarloOdello来中国市场的次数也越来越多。通过对中国咖啡市场的观察，Carlo也简单分享了对瑞幸咖啡的看法。CarloOdello意大利“国际咖啡品鉴者协会”IIAC董事意大利咖啡国家研究所（INEI）总经理IIAC是在意大利咖啡Espresso领域非常知名的行业组织，1993年创立。作为一个非盈利组织，IIAC编创了一套意大利咖啡感官品鉴的科学方法，并以此推广和促进咖啡业界人士及消费者对于高质量咖啡的分辨与认知。2019..
2019年08月26日
新消费内参带您了解一周新消费：互联网小家电品牌“小熊电器”登陆A股，市值超50亿元、宜家将在中国寻求第三方合作开设小型门店、美餐完成新一轮数亿元战略融资、冰岛矿泉水品牌IcelandicGlacial完成6600万美元融资…01新消费行业事件1、互联网小家电品牌“小熊电器”登陆A股，市值超50亿元8月23日，互联网小家电品牌“小熊电器”今日正式登陆深交所开始上市交易，首日开盘价为41.10元/股，涨幅20%，开盘走高，市值超50亿元。发行的股票数量为3000万股，发行价格为34.25元/股，募集资金总额为10.28亿元，募集资金净额9.37亿元。截自钛媒体..
2019年08月26日
这是一篇不吐不快的文章。龙猫君最近在后台收到一个私信，私信很长，是一位苦心的创始人写给龙猫君的一篇文章：文章大概意思是这样的：他是一位小老板，最近听说拼多多很火，自己因为以前做水果生意的时候，积累了100多个微信群友的资源，然后他想做一个水果行业的拼多多，问我可不可以给他介绍一些行业资源投资他。当然，我没有给他介绍行业资源，因为没办法介绍。无独有偶，我几个月前参加了一个饭局，席间，一位屡战屡败创始人，又在谋划一个大项目：我认识XX谁，有很多流量资源，我也认识好多KOL，XX是我的好哥们，有他的流量加持，我..
2019年08月19日
新消费内参带您了解一周新消费：腾讯大股东Naspers领投印度最大社交电商创企Meesho1.25亿美元融资、微信支付与洽洽食品达成战略合作、阿里巴巴20亿美元收购网易考拉、美图与Dior达成合作…01新消费行业事件1、腾讯大股东Naspers领投印度最大社交电商创企Meesho1.25亿美元融资8月12日，印度最大社交电商初创企业Meesho在新一轮融资中筹集了1.25亿美元，以扩大其在印度的业务，并改变数百万人在线购物的方式。本轮融资由腾讯大股东Naspers领投，投资者还包括了赛义夫(SAIF)、红杉资本(Sequoia)、顺为资本(ShunweiCapital)、RPS和VentureHigh..
2019年08月12日
新消费导读新消费内参带您了解一周新消费：宠物行业独角兽波奇网入股派多格、雀巢与星巴克在大陆合作上市21款咖啡产品、生鲜电商「食行生鲜」获2.5亿元C+轮融资、资生堂与ToryBurch美容产品达成独家合作...01新消费行业事件1、宠物行业独角兽波奇网入股派多格，布局线下宠物服务近日，一站式宠物平台波奇网向宠物店加盟及培训服务提供商派多格（PETDOG）投资千万美元，持股比重暂未披露。波奇网，成立于2008年，最初以论坛社区切入宠物市场，后逐渐发展出宠物电商业务；2014年起，波奇网布局O2O业务，与1万多家宠物店合作提供线下宠物服务..
2019年08月07日
今天来讨论一个有意思的话题。我们到底是应该做一个小品牌而是一个无限游戏的大品牌。所谓的小品牌，就是公司小，人数少。一个小品牌首先对应一个小公司，我身边认识很多朋友都是这样的公司。比如我认识的一位做家居用品品牌的创始人，做到几千万收入，公司也只有五个人。是的你没有看错，真的只有五个人。另外龙猫君也接触到，类似于像钟薛高、认养一头牛这些过去不在主流大渠道售卖的小品牌纷纷崛起。今天这篇文章，我就想跟大家讨论下，怎么样做一个小品牌。01为什么要做个小品牌？那么大家首先关心的第一件事就是，为什么我们要去做个..
2019年08月05日
近几年来，“互联网思维”这个词频繁出现在传统行业，不少人认为，传统企业的生存之道只有两种路径：要不安分做好一家店，做到极致而绝不开分店；要不就依仗互联网思维支撑传统企业迅速崛起。电商的迅速崛起大家有目共睹，据国家统计局数据，2018年中国服装电商市场规模高达8205.4亿元。但在如此庞大的市场，服装电商在销售端却难以形成闭环，关键在于服装的合身问题难以得到保障。易改衣作为新兴的互联网传统企业，通过打造专业改衣师团队+全国连锁门店+自建中央工厂的模式，从改衣这个小市场迅速切入，延伸了服装产业服务链。量体裁衣是..
2019年08月02日
浩沙健身的倒闭让我们把目光在此聚焦在健身房行业，这一次我们着重探访了4家新型健身房物种，这4个品牌的基因、商业模式、底层逻辑都与传统健身房相差甚远，从2015年开始资本就投了一大批新型健身房的项目，资本的新钱和传统健身俱乐部的旧钱在健身房品牌扩张方面区别又在哪里？我们选择了这4家相对成熟的健身房品牌来看看有什么共性和差异。通过本文你将了解到以下问题：1、新型健身房与传统健身房本质的差别在哪？2、为什么新型健身房模式能够降低传统健身房的销售成本？3、为什么新型健身房更具投资价值？4、为什么新型健身房更容易扩..
2019年08月02日
2019年已经正式过了一半，进入到年中时间点，很多公司正在开自己公司年中会，也都在展望和复盘自己的一年的时间的思考，龙猫君也在进入到自己思考的复盘阶段，所以今天龙猫君会把自己关于新消费思考的22条最有价值的观点分享给大家，希望能对行至中盘的创业者们有所思考和洞察。1、首先想谈谈瑞幸上市，瑞幸上市让人们看到了一种精准布局，精准花钱，精准投资的精准型消费零售创业的可能性。如果你自己有足够大资本撬动能力（这里的资本撬动能力指的是过去具有成功创业经历），瑞幸模式就是一个可学习对标的创业风口，如果不是，动辄称想..
2019年08月01日
进入2019年，一路狂奔的新式茶饮市场热度明显下降，市场红利正在消退。但是，新茶饮所代表的中国茶品类的发展前景毋庸置疑，这里面有机会诞生世界级超级品牌。市场回归理性的时候，企业就更需要思考自己的发展路径。比如说，有些企业在产品上做更多的跨界尝试，将茶和咖啡、酒、冰淇淋等品类混搭；有些企业摩拳擦掌，准备出海掘金。还有一种流行的思路——发展副牌。首先，我们盘点一下有哪些茶饮企业在做副牌，这些副牌你是不是都知道？1、喜茶“喜茶热麦”是喜茶旗下的烘焙品牌，除了茶饮之外，还销售软欧包，并且欧包的制作全部在店里..
2019年08月01日
中国几乎所有的二三线城市都存在或者孕育着自己的代表性茶饮品牌，它们是名副其实的区域霸主。近一年来，在“喜茶们”开始下沉抢夺区域市场生存空间的同时，这些区域品牌也加快了向外扩张的脚步，一场自卫反击战悄然打响，它们是否能成功捍卫自己的霸主地位？有没有机会成为下一个“喜茶”？01盘点茶饮江湖的区域霸主中国几乎所有的二三线城市都存在或者孕育着自己的代表性茶饮品牌，它们是名副其实的区域霸主。郑州：蜜雪冰城、眷茶1997年蜜雪冰城创立于郑州，凭借两元冰淇淋和低于10元钱的超低价格迅速发展壮大，占据高校和次商圈的有利..
2019年07月30日
见到徐怡琴的时候，她穿着十厘米的高跟鞋在位于顺义区工厂的办公室里。旁边的房间里她的团队在激烈地讨论着问题，而整个楼层都能闻到皮具和染料的味道。“首先我自己特别喜欢高跟鞋，而且我喜欢的鞋都是十厘米以上的”说着笔者看了看她的鞋，那是一双有着超高防水台的黑色高跟鞋，沙发的一边放着她的Prada包包。根据她讲述多次的故事，曾任500强公司的高管的她，在一次会议的时候尴尬地发现自己的高跟鞋鞋跟坏了。这成了她创建皮皮班-一个奢侈品护理品牌的起因。以下是她的讲述。01行业的痛点就是我的机会当时选择这个赛道主要因为我发现..
2019年07月29日
化妆品国货品牌抓住了线上红利，通过KOL、社交媒体给消费者种草、带货最终形成品牌优势弯道超车。化妆品的销量与品牌的价值正相关，在红利之后如何冲进线下渠道带来更大的出货量是每一个国货品牌都需要思考的问题。新消费内参便从线下渠道探店开始作为一个消费者来看看目前购物中心主流化妆品集合店的特点和区别。本文主要针对如下问题展开，新消费内参将会带给你答案：1、主流线下渠道就近如何选品、布局？2、为什么玛丽黛佳能进丝芙兰？有何启示？3、彩妆国货品牌入驻线下渠道的机会究竟怎么把握？4、丝芙兰、屈臣氏、万宁、妍丽的差异..
2019年07月29日
011987年11月12日，肯德基在北京天安门广场旁的前门开启了中国内地的第一家餐厅，对于餐饮行业来说俨然一艘航母驶进，此时我们或许还以木为舟。现在回顾来看肯德基在中国本土化发展进程，不得不佩服这个来自美国的著名连锁餐厅迭代的速度和发展的速度。从今年的鸡翅尖儿、鸡杂等系列的推出让我对肯德基刮目相看，也对国内的餐饮发展进程感到欣慰，是一个怎样的餐饮市场才能逼着肯德基推出鸡杂系列来创收亦或是通过这种方式吸引、迎合消费者？广告一出来在社交媒体就引起了不小的轰动，有意思的是只限周四才能购买。鸡杂和鸡翅尖的使用真是..
2019年07月23日
01FrontCover的Christine：差异化美妆产品如何直击消费者？其实FrontCover是一个英国的小众彩妆品牌，从去年十月开始在中国销售，我们从英国收购了这个品牌。FrontCover在国外的丝芙兰线上线下都有销售，主攻眼影盘。一直没有做中国市场的原因是觉得当时市场不是很成熟。我们当时在中国对彩妆用户做了深度调研，抽了一百位男性和女性彩妆用户每个人都有一个小时的交谈，了解国内的彩妆用户需求和习惯，最终我们总结发现这部分消费者其实是有每天的彩妆使用需求的，但是担心化妆品对皮肤会有伤害。我们根据这个调研在研发等方面针对皮肤护..
2019年07月23日
今年的下沉市场非常火爆，存量市场庞大，品牌的增量趋势也十分乐观。不少创业者把矛头瞄准下沉市场，想要在下沉的赛道上瓜分一份天地。但是，在快消品行业，品牌在渠道下沉方面没有几家能做到成功。很多企业想通过全要素管理来控制渠道下沉的所有环节，却因为投入过大而无法做到迅速扩张，品牌的增量市场也无法固定下来。说白了就是没抓住三个最核心要素：供应链关系、客户关系、交易关系。美到屋作为新兴的下沉企业，靠着就是这三个最核心要素，在四五线城市迅速扩张，三个月签约100多家，并打算在两年内将全国门店突破2万家。在万亿下沉..
2018年05月24日
郝鸿峰的思路转变让谷一凡决定“跟着酒仙网干”。来源丨云酒头条作者丨云酒团队新消费导读如果按照2017年7月25日，位于酒仙网总部的第一家国际名酒城开业计算，酒仙网进军新零售即将迎来一周年。即便是从11月6日，郝鸿峰在2017中国酒业商业领袖50人论坛上放话5年布局10000家“酒仙网国际名酒城”门店算起，到如今半年时间也已过去。那么市场的水面线是否已经掀起了波澜？近日，云酒头条选取了酒仙网新零售的样本市场——山东滨州进行调研。01“谷老板儿”滨州，如果不提宋代著名政治家范仲淹、清代帝师杜受田，这可能是一个大部分中国人都..