2022年01月17日
本文首发于消费界（xiaofeijie316）旗下账号柠檬品牌社，关注获取更多行业深度解读及消费报告。文|晓样出品|柠檬品牌社新年快乐，虎虎生威！希望每一份给你的祝福，都能如愿。过去的一年，真的是非常魔幻，每一个演员歌手都成为了优秀的编剧，甚至编剧都写不出这么魔幻的塌房故事。数千人的新茶饮公司老板，在公司群里和员工魔幻互怼上了热搜，一个理发店老板因为员工的魔幻彩虹屁喜提热搜。2021年满世界在讲消费领域的投资不行了。媒体也在聊消费投资预冷，中国品牌增长疲软等观点。先不说动机如何，但如果连基本的数据都没有，那结果怎..
2022年01月14日
本文首发于消费界（xiaofeijie316）旗下账号宠物行业研究所，关注获取更多行业深度解读及消费报告。作者|妮妮报道|宠观所导读：科学养宠意识下，宠物主们更愿意为宠物健康买单，“它健康”到底值多少钱？宠物保健品作为“它健康”的重要组成部分，还是智商税吗？宠物保健品=智商税？一直以来，“保健品”都是一个饱受争议的敏感词，光这个词就展开三天三夜的辩论。正方认为保健品就是花钱买健康，对身体有百般好处；反方则认为保健品就是智商税，大部分产品对健康没有显著效果。随着宠物身份的转变以及科学养宠的观念盛行，宠物主们也愈发..
2022年01月13日
作者丨晓梦报道|消费界导读：东方文化和西方人理解的东方文化有很大的差别，从国际大牌融入中国元素的产品就可以看出，他们所理解的东方文化充满了刻板印象，甚至有些错位的尴尬感，这些错位的看法体现在方方面面。中国花木兰的故事家喻户晓，但迪士尼拍出来的花木兰却让人冒出阵阵冷汗，来自北方的花木兰住在南方福建的土楼里，花木兰靠的不是智慧和武功，而是虚无缥缈的“气”，而反派竟然是魔法师……国外品牌构筑的中国风“神”“魂”颠倒，随着消费行业里中国势力的崛起，越来越多的国产品牌融入国潮的行列，中国本土的消费品吸纳东..
2022年01月12日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：近年来，下沉市场凭借庞大人口基数、不断普及的互联网覆盖和快速增长的消费需求，成为市场关注的焦点。在各大主流互联网巨头的带动下，消费品牌们也跃跃欲试，纷纷布局下沉市场。较一二线城市而言，下沉城市的收入结构、生活方式、工作节奏、以及文化娱乐均有所不同，如何正确认识下沉市场以及洞察下沉人群，成为赢得下沉之战的关键因素。一般来说，“下沉市场”泛指三线及以下城乡地区，其具有人口基数大、消费潜力大、网络基建完善、国家政策加持等特点。在一二线红利接近饱和的今天，下沉市场更具更大的想..
2022年01月10日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：近日，“新型方便食品”概念生厂商四川白家阿宽食品产业股份有限公司（“阿宽食品”）公布招股说明书，拟深交所主板上市。本次上市，阿宽食品拟募资6.65亿元，用于健康食品产业园一期项目、研发中心项目。成立于2016年的阿宽食品是如何在高手林立的方便速食市场中脱颖而出的？阿宽食品上市后，对方便速食赛道竞争格局又将产生什么影响？任何企业的发展都离不开大势，伴随的懒人经济的兴起，越来越多人选择方便快捷且丰富的产品。根据CBNData发布《2021方便速食行业洞察报告》显示，近年来方便速食行业规模增长..
2022年01月07日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：继“秋天的第一杯奶茶”火了之后，“冬天的第一杯热红酒”也火速出圈了。2021年12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。仪式感消费作为消费升级的产物，逐渐成为消费新风口。消费品牌们如何把握机遇，玩转“仪式感”营销？2020年“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈。无数跟随互联网热潮的年轻人纷纷打卡“秋天的第一杯奶茶”，短时间内拉动奶茶的销量。继秋天的第一杯奶茶之后，去年“冬天的第一杯热红酒”也出圈了。12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。其中，国货新..
2022年01月06日
出品|消费界圆桌论坛导读：消费领域各赛道是否已经进入红海期？激烈竞争中，企业要怎样脱颖而出？基础食材品类能否打破魔咒，跑出真正的品牌？供应链建设中有哪些坑？消费下半场，品牌如何穿越周期实现长红？这些问题不仅投资人关注，创业者也正在积极寻找答案。在前不久结束的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”上，兴旺投资创始管理合伙人黎媛菲、小町蛋业创始人方冰，乐肴居副总裁Steven，新农垦首席营运官盛晓旻就上述问题做了一番精彩的探讨，并基于行业观察与实践经验给出了真诚的回答。黎媛菲：大家好，我是兴旺投资的创始合伙人..
2022年01月04日
文|晓样出品|柠檬品牌社嘿，你好哇！新年快乐！因为日月的更迭，有了日历年的存在，每当这个时候我们总会聚在一起总结和复盘，各大APP也在这个时间节点上推出各种年度报告一起回顾过去，展望未来。我也是找个理由，和大家聊聊你我的2021。过去的2021，如果用一个词来标注你的这一年，你觉得会是什么？会不会是疲累、焦虑、蜕变？抑或是魔幻？上面这些词语，是一些不同领域，不同年龄段的朋友，他们给我的第一反馈。也许是关于自己，也许是关于这个时代。也欢迎在文末留言，你的2021年度关键词是什么？“理解”是我2021的关键词，学会理解..
2021年12月31日
报道|消费界导读：“我们做的很多事，都是和市场认知相悖的。但这不重要。”当宠物和人都决定将对方嵌入自己的生命，这会成就一种特殊的联系。车站现在就相当于小八的家，每天它都在同一时间同一地点出现，每天。（《忠犬八公》）它的一生都在等待和陪伴。从你出门的一刻起，它就等待你的回来，它会收起对任何事物的渴望，停止对生活的热情，他不会再好奇那像驴的狗，仅仅是因为没有了你的陪伴。等待是它快乐的前奏。陪伴在你身旁是它最大的快乐。（《一条狗的使命》）我记得有一天在买杂志的时候，有个人过来和我说话，那种衣着考究在以..
2021年12月30日
作者丨晓梦报道|消费界导读：打造爆款是每个消费品牌梦寐以求的，但爆款的产生往往非常依赖运气，天时地利人和让它运势一路走高，它的功效刚好契合了特定人群在特定时间、空间里的一系列特定需求。随着时间的推移，爆款所展现的弊端将会成为逆向传播的导火索，如果品牌方不能够解决产品痛点地图上的所有问题，那么爆款在“爆炸”后很快就消失了。这点从小熊电器的市值曲线就可以看出，2020年它的市值增长了114%，在2020年8月市值高达230亿元，但现在为100亿元左右，从峰值跌掉一大半。小熊电器的成功更像是特定场景的需求挖掘，疫情的出现..
2021年12月29日
分享|清微整理|消费界导读：消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕，会议期间，艾客联合创始人兼CMO清微为我们带来主题为《五步打造私域千万增长》的演讲。在流量去中心化的现在，做私域流量是非常重要的。艾客是企业微信的官方服务商，也是新锐品牌SCCM服务的提供商.在行业内深耕了六年的艾客为我们分享如何基于用户思维，围绕人产生有温度的链接，形成社交自由关系的裂变。下面是消费界整理的精彩演讲内容，供大家查阅。艾客成立于2015年，经历了公众号、个人号微信产品时代，现在是微信企业的官方服务商。在这个过程..