2021年12月24日
作者丨大君报道|消费界导读：在2021年即将画上句号的前一刻，薇娅逃税6.43亿、被罚13.41亿的消息在微博炸开，连带着欧莱雅一起，再次重温热搜待遇。由于黄薇逃税数额过大，已然超过娱乐圈的范爷与爽子，关于“做直播到底有多赚钱”的疑问，火速蹿升为全民焦点。加之此前市场上不乏“头部主播挟流量以令品牌商”的声音传出，以及花西子、完美日记等网红品牌为主播打工的奇异经历，不难看出，直播电商在孕育新品牌崛起与品牌格局洗牌中，所呈现的影响力与复杂性。直播电商作为2016年以来最重要的渠道变迁之一，为主播、企业、消费者带来了新..
2021年12月10日
出品|消费界&柠檬品牌社导读：俯瞰消费地图，消费涵盖了我们生活的方方面面，吃喝玩乐、个护美妆、以及我们的生活方式，都在买买买中进行。站在内循环和消费升级两大浪潮的国内消费市场，不断升温。消费经历了百年剧变，万变不离其宗，品牌和市场相互作用的化学反应，被创业者和投资人不断摸索。食品、饮品、个护美妆、生活方式，不同的行业，不同的品牌都在新的消费浪潮中寻找解题密码，不同的行业展现着消费不同的横切面，这份新消费地图报告，正是这些横切面的组合，帮助你从不同角度理解消费。本文为《新消费地图报告》的解读，文..
2021年12月09日
分享丨顾泽良整理|消费界导读：“私域”大火，企业纷纷加码。然而，私域为什么会火于这个节点？对于企业来说，私域究竟意味着什么？如何实现私域价值最大化？11月27日，消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕。会议期间，一知智能联合创始人顾泽良从服务商的角度，分享了陪跑头部消费品私域增长的最佳实践，并就上述问题给出了自己独到的见解。以下是消费界整理的精彩演讲内容，供大家查阅。在过去的半年里，“私域”这个词被频繁提及，市场认知趋于一致。但作为服务商，我们对“私域”有着不同的发现与新观点。希望这..
2021年12月08日
分享|王亦颉整理|消费界导读：近日，消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕，会议期间，金鼎资本联合创始人王亦颉为我们带来了演讲《消费没有下半场》。新的消费浪潮下，基于新人群的需求，如何克服产品同质化、消费能力下降、流量红利消失等问题，在从1到10的过程中找对竞争对手，找准自己的定位等问题上，金鼎资本都有非常详尽的分析。金鼎资本创立于2014年，创立之后走的路和其他机构都不一样。那时的中国A股上市公司有2800家，到现在的4000家有了极大的增长。这些上市公司在上市之后需要做资本的规划和布局，他们的..
2021年12月07日
报道|消费界导读：中国品牌正在冲向微笑曲线两端。一端是产品研发，一端是市场营销。市场营销无需赘述，日产百条声明刷屏的江小白，把赌瘾玩出圈的泡泡玛特，堪称种草经济学佼佼者的完美日记……不说出神入化，营销水平在及格线以上的中国品牌并不少。产品研发的出彩程度却不及营销，多数品牌存在产品力不足、同质化、爆款产品单一、新品孵化成功率低的现象。例如美妆品牌常年在中低端浮浮沉沉，难以发展高端产品线；快时尚品牌跟不上时尚而被淘汰；凭借黑糖鹿丸鲜奶大火的鹿角巷由于下一个爆款迟迟不出，逐渐褪去光环。日本消费社会研究..
2021年12月06日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：随着个性化、体验化的场景的风靡，新消费品牌愈加重视用户共创。希望借共创吸引年轻消费者参与到品牌建设中，使其成为品牌的一份子。用户共创的魅力何在？从《自私的基因》一书，我们会发现人都是为自己而活，做任何事情都有其目的性，希望达到利益最大化。个体的利他主义根本上都是出于基因的自私性，包括物种竞争、互利共生、两性关系、亲代抚养等。回到本篇文章的主题“用户共创”，其实就是基于人性自私本能，让用户参与其中，成为品牌的一份子，以此达到品牌与消费者共赢的目的。用户对自己的点子被采用..
2021年12月03日
分享丨司徒文聪整理|消费界导读：近日，消费界举办的“GROW+中国新品牌2.0时代未来峰会”圆满落幕，会议期间，盈展（URF）主席--司徒文聪先生为我们带来主题为《如何瞄准中国年轻力的线下实体消费》的演讲。关于如何理解潮流，以及年轻力的生态现象，他给予了我们非常详尽的讲解，一幅幅关于年轻人的消费画卷浮现在眼前。结合年轻人的消费特点，如何通过策展型零售的方式打造线下新消费场景，实现商业模式的跨界、破圈、融合，司徒文聪先生也有非常详尽和独到的理解。下面是消费界整理的精彩演讲内容，供大家查阅。今天峰会有个特别显著的..
2021年12月02日
作者丨晓梦报道|消费界导读：在食品产业，尤其是乳制品和糕点产业，保质期变得越来越短。关于缩短保质期的食品战争，其实背后是物流技术的提升。根据近年的中食展情况我们会发现，5年前，主流的糕点保质期在6个月左右，最长18个月，3年前，糕点的保质期缩短到3个月左右，而在最近一两年，很少看见超过30天保质期的糕点了。缩短保质期，可以提升口感，缩短了工业化产品到原生态产品之间的口感差异。越新鲜，里面添加的防腐剂就越少，消费者越放心，对于供应链、物流技术的要求也越高，厂商们也有理由把价格卖的更贵。关于保质期的革命，在..
2021年11月30日
作者丨晓梦报道|消费界导读：或许你没有意识到，当你购买一件产品的时候，情绪价值在很多时候主导了你的选择。同样的玩偶，泡泡玛特将它放在盲盒里，价格接近翻了一倍，但依然有无数的消费者为其买单。拆盲盒过程中的游戏感、刺激感、未知感，让你果断下单。并在带有赌博的成瘾性中，让你和盲盒的IP建立深度链接。在上文中你已经感受到了情绪调动的价值，我们先来讲讲情绪。李佳琦、薇娅等头部主播都是情绪调动的好手，当李佳琦喊出“猪猪女孩”“贵妇姐姐”的时候，便是无数女生心甘情愿的剁手时刻，薇娅“1、2、3上链接”的话音刚落，冲..
2021年11月26日
本文首发于消费界（xiaofeijie316）旗下账号宠物行业研究所，关注获取更多行业深度解读及消费报告。作者|妮妮报道|宠观所导读：据统计，双十一天猫宠物类食品及用品销售增长都超过100%。京东双十一首日，宠物品类就成为了交易额增速TOP5品类之一，同比增长超3.5倍。通过对双十一宠物消费洞察，挖掘千亿宠物赛道新机遇。双十一遇冷？宠物赛道说“不”！电商平台重新定义了“双11”，使其成为全民狂欢的购物节。至今，双十一已经走过13个年头。和以往不同的是，今年的双十一有所降温，成为有史以来交易额增速最缓的一届。数据显示，2021年双..
2021年11月23日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：每个企业都会经历诞生、成长、成熟、衰退的过程，这个过程表现为一个S型曲线（称为“第一曲线”）。企业必须在第一条曲线即现有产品业务还处在上升阶段（破局点），就启动打造第二曲线即新的产品业务。那么，企业如何实现第二增长曲线呢？管理学大师查尔斯·汉迪曾写过一本关于第二曲线的著作--《第二曲线：跨越“S型曲线”的二次增长》。这本书可以说是查尔斯·汉迪智慧结晶，书中的思维方式对企业发展和个人成长，都有着非常重大的参考价值。与其说第二曲线是帮助企业增长的方法论，不如说它是一种哲学思考..
2021年11月19日
1、销售渠道的本质现在我们说销售渠道，其实就是零售里的“场”，它将“人”和“货”连接在一起。在刘润《新零售：低价高效的数据赋能之路》书中提到：场的本质，是信息流、资金流和物流的万千组合。信息流，是指客户在购买产品前，需要先了解产品的相关信息，来决定是否购买。今天最易获取信息的方式无疑是网络，包括各类电商平台、社交平台等。在互联网时代，线上信息流的获取具有显著的高效性，但缺乏体验性。资金流，简单的理解就是支付方式。互联网的资金流提供了更加便捷的支付方式，从“一手交钱一手交货”过渡到担保交易，如支付..
2021年11月18日
作者丨大君报道|消费界导读：潮流，带着人类的欲望在历史中穿梭，在不同的社会矛盾、技术更迭、文化冲突中，它虽千变万化，但从不消失。人类的发展史也是一部对潮流的追逐史。《后汉书·五行志》记载：“灵帝好胡服、胡帐、胡床、胡坐、胡饭、胡空侯、胡笛、胡舞，京都贵戚皆竞为之。”皇帝口味虽特殊，但追随者众多，导致京都掀起家具“胡化”热潮。时日一久，民间也开始胡化，从席地而坐演变为往高处坐，案、柜、箱等等日益加高，并在历代改良中沿袭下来。如今，潮鞋圈、国潮圈、追星圈、潮玩圈……各种潮流疯狂袭来，有站在潮流巅峰输..
2021年11月15日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：千亿儿童零食赛道的竞争情况如何？老牌零食巨头、新锐品牌、母婴品牌的延伸、IP驱动型企业这四股力量谁将成为最后的赢家？儿童零食新变局如果问90年代什么零食是他们儿时最爱。辣条，绝对排的上号。辣条作为儿童心头好的同时，“不健康”属性也成为家长们的噩梦。相比于之前的鱼龙混杂，如今市场在多方力量的助推下，显得更加规范化。一方面，国家政策助力，2020年6月15日，国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》的正式实施，使得儿童零食概念更加清晰、明确。另一方面，随着家长们健康意识的增强，儿..
2021年11月12日
作者丨妮蔻报道|消费界导读：说到新消费，有三类人群是无法忽视的消费力量：Z世代、新中产、小镇青年。这三类人群共同撑起新消费的巨大市场，成为国内经济内循环最重要的动力因素之一。今天，我们主要聊聊位于消费金字塔尖的一类人群--新中产。根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，目前中国中等收入人群的数量超过3亿。预期到2025年，新中产人群将超过5亿人，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3万亿元。新中产人群都把钱花哪了？传统概念中的“中产”指的是处于富裕与贫困之间的一种社会群体，他们的主要特征是凭..
2021年11月10日
作者丨大君报道|消费界导读：红色的液体静静躺在酒瓶中。对面的年轻人指着瓶身上的knockknock字样问道，“你能想象一个有社交恐惧的人如何与这个世界沟通吗？”这个年轻人是奥兰中国的创始人郑俊杰，也是这家公司的董事长。在过去的五年间，他尝试重新定义葡萄酒，让热衷于调侃“82年拉菲”的90后、95后，不到100块钱就可以买到一瓶口感不错的进口葡萄酒。郑俊杰正在轻松地讲述着一段回忆，“我四岁才学会说话。他们原本以为我一辈子都会是个哑巴。”但即便开口说话，语言对于他来说，似乎仍是横亘在他与其他人之间难以逾越的鸿沟。“我不..